 |
Классификация видов рекламы
|
|
|
|
| Признак классификации | Вид рекламы | Характерные особенности |
| Предмет рекламы | Реклама идеи Реклама услуги (продукта) Реклама марки | Политическая, социальная Конкретный продукт или услуга Продукт или услуга конкретной организации |
| Проект воздействия | Единично целевая Ориентированная на целевые группы | Прямая реклама Ориентируется на целевые группы или население в целом |
| Тип рекламы | Потребительская | Ориентированная на конечного потребителя |
| Предпринимательская | Ориентированная на корпоративные структуры |
Продолжение табл.13
| Охват территории | Международная Национальная Региональная Местная | Международный рынок Национальный рынок Региональный рынок Местный рынок |
| Этапы воздействия | Вводящая Закрепляющая Напоминающая | Знакомит с информацией на этапе внедрения услуги или продукта Убеждает потребителей на этапе формирования спроса Не дает потребителям забыть о товарах или услугах на стадии «зрелости» |
| Тип памяти, на которую ориентируется реклама | Зрительная Слуховая Моторная Ассоциативная | Визуальные рекламные средства (РС) Аудиовизуальные РС Динамические РС PC, воздействующие на чувства и эмоции |
| Средства распространения | Демонстрационные Изобразительно-словесные Демонстрационно-изобразительные | Выкладка, показ; демонстрация в действии (выставки, презентации, рекламные туры и пр.) Устная реклама; печатные средства (пресса, плакаты брошюры, каталоги, рекламные письма) Витрины, макеты, муляжи |
Государственное регулирование рекламной деятельности. Рекламная деятельность во всех странах регламентируется и контролируется государством; в России она регулируется федеральным законом «О рекламе» от 14 июня 1995 г., а также Законами «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991 г., «О защите прав потребителей» от 9 января 1996 г., «О рынке ценных бумаг» от 22 апреля 1996 г., Указом Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10 июня 1994 г.
|
|
|
Указанные законы регламентируют общие отношения в сфере рекламной деятельности, определяют особенности различных видов рекламы и специфику рекламы отдельных товаров. Например, не допускается ненадлежащая реклама, в том числе недостоверная, заведомо ложная реклама (содержащая информацию, не соответствующую действительности, вводящую потребителей в заблуждение), недобросовестная и неэтичная реклама (нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, порочащая или унижающая честь и достоинство людей, деловую репутацию конкурентов). Особо регламентируется реклама финансовых, страховых, инвестиционных и иных услуг, связанных с привлечением денежных средств населения и юридических лиц, а также рекламная деятельность на рынках ценных бумаг. Так, запрещено приводить количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам; гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям; рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов эмиссии; предоставлять какие-либо гарантии, обещания или предположения о будущей доходности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости бумаг при сообщении в рекламе об условиях договора, умалчивать хотя бы об одном из них.
Нарушение установленных правил рекламной деятельности или требований к рекламе – одно из проявлений недобросовестной конкуренции; подобные случаи являются предметом рассмотрения государственного антимонопольного органа. Специальная комиссия по рассмотрению дел о нарушениях принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию о рекламе возбуждает дела по признакам нарушения требований к рекламной деятельности, может принимать решения о приостановлении действия или досрочном аннулировании лицензии, выданной рекламодателю, осуществляющему ненадлежащую рекламу.
|
|
|
Субъекты рекламной деятельности. Рекламная деятельность предполагает различные отношения между различными хозяйствующими субъектами. «Источником» рекламной информации, лицом, заинтересованным в ее распространении является рекламодатель. Он и несет ответственность за содержание рекламного сообщения. Рекламодателем может быть юридическое или физическое лицо, в том числе иностранное юридическое или физическое лицо, использующее рекламу в предпринимательской деятельности. Рекламодатель заинтересован в доведении рекламной информации до самого широкого круга лиц; рекламная информация должна поддерживать или формировать интерес либо к самому рекламодателю, либо к соответствующим товарам и услугам, способствовать их реализации.
Реклама адресована потребителям рекламы, на них она может оказывать соответствующее воздействие (стимулирующее, позитивное или, напротив, отрицательное, отвращающее от использования товара или услуги, вызывающее недоверие к тому или иному рекламодателю).
Производством и распространением рекламы в качестве предпринимательской деятельности обычно занимаются специализированные рыночные институты – рекламные агентства. Рекламные агентства различаются по:
– объему оказываемых услуг (полного обслуживания, берущие на себя все услуги, в том числе и изучение рынка, и агентства с ограниченным набором услуг);
– видам оказываемых услуг (универсальные и специализированные – по определенным товарам или рекламным средствам);
– сфере деятельности (работающие на внутреннем, внешнем рынках).
Отношения клиента и рекламного агентства регулируются специальным договором, в котором перечисляются услуги и оговаривается размер и порядок выплаты вознаграждения агентству. Обычная форма оплаты – гонорар за изготовление рекламы; размещение рекламы оплачивается по установленным тарифам. Часто рекламные агентства работают через своих агентов (рекламных агентов), действующих от имени соответствующего aгентства. Рекламные агенты занимаются поиском рекламодателей ведут с ними переговоры, оформляют и обслуживают заказы, oпределяют смету расходов, в отдельных случаях принимают участие в составлении рекламного сообщения.
|
|
|
|
|
|
