 |
Федеральное агентство по образованию
|
|
|
|
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ФГОУ СПО «Волгоградский технологический колледж»
КУРС ЛЕКЦИОННОГО МАТЕРИАЛА
Специальность 032401 Реклама
код наименование
Уровень базовый
Блок дисциплин: специальные дисциплины
Дисциплины: «Реклама в средствах массовой информации»
Волгоград - 2008
СОДЕРЖАНИЕ
вопросов рассматриваемых на лекционных занятиях
по дисциплине «Реклама в СМИ»
Вопрос 1. Понятие и виды рекламы
1. Понятие и происхождение термина " реклама"
2. Классификация рекламы
Вопрос 2. История развития рекламы
1. Зарождение рекламы
2. Реклама в государствах Древнего мира
3. Реклама в Средние века
4. Реклама в Новое и Новейшее время
5. Развитие рекламы в России
Вопрос 3. Федеральный закон " О рекламе"
1. Краткая характеристика Закона
2. Основные понятия Закона
3. Основные требования к рекламе в РФ
Вопрос 4. Ненадлежащая реклама
1. Понятие ненадлежащей рекламы
2. Недобросовестная реклама
3. Недостоверная реклама
4. Неэтичная реклама
5. Заведомо ложная реклама
6. Скрытая реклама
Вопрос 5. Средства рекламы
1. Понятие средства рекламы
2. Классификация средств рекламы
Вопрос 6. Элементы средств рекламы
1. Классификация средств рекламы
2. Текст
3. Изображение
Вопрос 7. Теле– и радиореклама
1. Характеристика теле– и радиорекламы
2. Ограничения в теле– и радиорекламе
|
|
|
Вопрос 8. Реклама в прессе
1. Характеристика рекламы в прессе
2. Особенности рекламы в прессе
Вопрос 9. Печатная реклама
1. Характеристика печатной рекламы
2. Виды печатной рекламной продукции
Вопрос 10. Наружная реклама
1. Понятие и виды наружной рекламы
2. Требования к наружной рекламе
3. Особенности распространения наружной рекламы
Вопрос 11. Реклама на транспорте
1. Виды рекламы на транспорте
2. Правила составления рекламного объявления
3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте
4. Отрицательные стороны использования рекламы на транспорте
Вопрос 12. Интернет–реклама
1. Интернет как рекламоноситель
2. Баннер
3. Положительные и отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя
Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
1. Ограничения в рекламе алкоголя и табачной продукции
2. Ограничения в рекламе пива
Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы
1. Особенности финансовой рекламы
2. Особенности социальной рекламы
Вопрос 15. Брендииг
1. Понятие брендинга
2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга
Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции
1. Понятие и виды рекламных агентств
2. Функции рекламного агентства
3. Структура рекламного агентства
4. Организация собственной рекламной службы
5. Взаимодействие с рекламным агентством
6. Заключение договора с рекламным агентством
Вопрос 17. Рекламодатель и продукт
1. Понятие и функции рекламодателя
2. Бриф
Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии
1. Отдел рекламы на предприятие
2. Планирование рекламной деятельности
Вопрос 19. Рекламные кампании
1. Понятие и основные цели рекламных кампаний
2. Классификация рекламных кампаний
3. Признаки успешной рекламной кампании
|
|
|
Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
1. Общий план рекламной кампании
2. План рекламной кампании по Джугенхаймеру
3. Основные модели проведения рекламных кампаний
4. Новые модели
Вопрос 21. Цели рекламной кампании
1. Основные цели рекламной кампании
2. Классификация целей
Вопрос 22. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций
1. Шесть этапов эффективности с точки зрения потребителя
2. Стадии реакции покупателя
3. Шесть этапов эффективности с точки зрения рекламодателя
Вопрос 23. Рекламный маркетинг
1. Понятие рекламного маркетинга
2. Формы рекламного маркетинга
3. Цели рекламного маркетинга
Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга
1. Исследования до начала рекламной кампании
2. Исследования на стадии разработки рекламной кампании
3. Исследования после утверждения окончательных вариантов рекламного послания
Вопрос 25. Новость в рекламной кампании
1. Понятие и структура новости
2. Новость и манипулирование
3. Средства усиления новости
Вопрос 26. PEST–анализ 41
1. Понятие PEST–анализа
2. Содержание PEST–анализа
Вопрос 27. Модели рекламного воздействия
1. Классификация моделей рекламного воздействия
2. Коммуникационные модели
3. Информационные модели
Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
1. Понятие медиапланирования
2. Основные показатели медиапланирования
Вопрос 29. Целевая аудитория рекламной кампании
1. Понятие целевой аудитории
2. Виды потребителей
3. Сегментирование рынка
4. Целевое поведение
Вопрос 30. Принятие решения о покупке
1. Модель последовательного поведения
2. Роли в принятии решения о покупке
3. Место принятия решения
Вопрос 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера – Перси
1. Коммуникационные эффекты
2. Матрица Росситера – Перси
Вопрос 32. Коммуникационные модели (стратегии)
1. Понятие и классификация коммуникационных моделей (стратегий)
2. Стратегия усиления эффекта узнавания марки
3. Стратегия усиления эффекта припоминания марки
4. Стратегии формирования позитивного отношения к товару для различных видов аудиторий
|
|
|
|
|
|
