 |
Вопрос 12. Интернет–реклама. Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий. Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы
|
|
|
|
Вопрос 12. Интернет–реклама
1. Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:
• привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;
• размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайта;,
• поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.
2. Баннер – объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются:
• текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);
• графическая врезка (картинка–гиперссылка);
• гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).
3. Положительные стороны использования Интернета как рекламоносителя:
• гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы);
• возможность для создания качественной и оригинальной рекламы;
• относительно доступные цены.
Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:
• узкая аудитория;
• небольшой технический охват;
• платность доступа.
Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна:
• содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;
|
|
|
• дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;
• распространяться в радио– и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени;
• распространяться в любой форме в радио– и телепередачах, при кино– и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних;
• распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
• распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 метров от них.
Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио– и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее чем 3 секунды эфирного времени, при распространении рекламы другими способами – не менее 5% рекламной площади (пространства).
2. Распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
• содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;
• содержать информацию о том, что их употребление является одним из способов утоления жажды;
• содержать информацию об их безвредности и (или) положительных терапевтических свойствах;
• использовать образы людей и животных;
• распространяться в любой форме в радио– и телепередачах, при кино– и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних;
|
|
|
• распространяться в детских, образовательных, медицинских, санаторно–курортных, оздоровительных, спортивных организациях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них;
• распространяться в радио– и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени;
• оформляться в виде мультипликационных (анимационных) фильмов;
• дискредитировать воздержание от их употребления;
• распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
• распространяться в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья.
Во всех случаях распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться предупреждением о возможном вреде их употребления, причем в радио– и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее 10% эфирного времени трансляции каждой такой рекламы, при распространении такой рекламы другими способами – не менее 10% рекламной площади (пространства).
Ограничения на рекламу пива – новшество российского законодательства. Данные ограничения были введены в 2004 г.
Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы
1. При производстве, размещении и распространении рекламы финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестиционных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами юридических и физических лиц, а также ценных бумаг не допускается:
• приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;
• гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
• рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;
• представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;
• умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях договора.
|
|
|
2. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
В социальной рекламе не должны упоминаться.
• коммерческие организации и индивидуальные предприниматели;
• конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
|
|
|
