 |
Требования к освоению профессиональных компетенций
|
|
|
|
КУРСОВАЯ РАБОТА
Методические рекомендации
по подготовке и представлению к защите курсовых работ для студентов очной и заочной форм обучения
по направлению 031600.62
«Реклама и связи с общественностью»
Новосибирск 2014
УДК 378.14 Печатается по решению
ББК 76 Редакционно-издательского
К93 совета НГПУ
Подготовлено и издано в рамках реализации
Программы стратегического развития
ФГБОУ ВПО «НГПУ» на 2012–2016 гг., проект № 2.3.1.4
К93 Курсовая работа: методические рекомендации по подготовке и представлению к защите курсовых работ для студентов очной и заочной форм обучения по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» / Л. В. Безродная, Е. А. Поддячая, А. В. Харламов. – Новосибирск: Изд. НГПУ, 2014. – 76 с.
Методические рекомендации разработаны на основе требований, изложенных в стандарте СТО НГПУ 7.5.3-02/01-2011 «Курсовая работа. Курсовой проект» и предназначены помочь студентам ИРСО в подготовке и защите курсовой работы. Соблюдение всех требований и правил, изложенных в данном документе, позволит студенту выполнить работу на хорошем, качественном уровне.
УДК 378.14
ББК 76
© ФГБОУ ВПО «НГПУ», 2014
© Безродная Л. В., Поддячая Е. А., Харламов А. В., 2014
Содержание
Методические рекомендации разработаны на основе требований, изложенных в стандарте СТО НГПУ 7.5.3-02/01-2011 «Курсовая работа. Курсовой проект», и предназначены помочь студентам ИРСО в подготовке и защите курсовой работы. Соблюдение всех требований и правил, изложенных в данном документе, позволит студенту выполнить работу на хорошем качественном уровне.
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О КУРСОВОЙ РАБОТЕ
|
|
|
В соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»(ФГОУ ВПО) одним из обязательных видов промежуточных форм контроля является написание и защита курсовой работы.
Курсовая работа бакалавра выполняется с целью установления умений и навыков студента и представляет собой законченную разработку, в которой решается та или иная практическая задача в области профессиональных коммуникаций.
Целью курсовой работы является расширение, углубление и обобщение знаний студентов в области профессиональной подготовки в сфере рекламы и связей с общественностью, овладение методами научных исследований и формирование навыков научно-исследовательской деятельности.
Задачи курсовой работы:
– систематизация научных знаний в определенном сегменте профессиональной деятельности студента; углубленное изучение соответствующей темы изучаемой дисциплины;
– формирование навыка самостоятельной работы по подбору, анализу и обработке научной и профессиональной литературы, обобщению опубликованных данных и формулированию выводов, предложений и рекомендаций по конкретной теме;
– знакомство с современными электронными базами данных;
– овладение современными методами поиска, обработки, использования и представления информации;
– выявление способности точного и ясного текстуального изложения материала и выводов, сформулированных в процессе изучения исследуемой темы;
– выработка способности адекватно представить результаты проведенного исследования в процессе защиты курсовой работы;
– участие в студенческих научных мероприятиях разного уровня;
– подготовка к написанию ВКР.
Курсовая работа по дисциплине «Организация и проведение рекламных и PR-кампаний» выполняется в соответствии с учебным планом на заключительном этапе изучения учебной дисциплины.
|
|
|
Выполнение курсовой работы бакалавром направлено на формирование следующих профессиональных компетенций (ПК): ПК-3, ПК-14, ПК-19, ПК-23, ПК-25, ПК-27 (Таблица 1)
Таблица 1.
Требования к освоению профессиональных компетенций
| Формируемые компетенции | Дескрипторы |
| ПК-3: способность под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия | Знать: технологии планирования и осуществления коммуникационной кампании и мероприятий. Уметь: составлять план рекламной кампании, планировать отдельные рекламные и PR-мероприятия. Владеть: навыками использования основных инструментов и методов составления плана рекламной и PR-кампании, медиаплана. |
| ПК-14: умение осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия. | Знать: базовые понятия и категории рекламной и PR деятельности; сущность и взаимосвязь рекламных и PR стратегий в российской экономике Уметь: предупреждать опасности и угрозы, возникающие в процессе информационного взаимодействия. Владеть: специальной терминологией маркетинга и рекламной деятельности. |
| ПК-19: способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью. | Знать: систему факторов, определяющих эффективность рекламной политики фирм; функции менеджера по работе с клиентами; основные причины, создающие потребность в PR-кампаниях, основных видах и классификации, а также составных элементах и специфике кампаний в области связей с общественностью, о порядке организации и распределения основных информационных потоков, о методике определения промежуточных и результирующих итогов кампании Уметь: презентовать и защищать разработанный проект; интегрировать знания и умения в разрабатываемом проекте; организовать работу пресс-службы, центра общественных связей, СМИ. Владеть: основными инструментами и методами маркетингового анализа. |
| ПК-23: способность к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд | Знать: основные подходы к проектированию в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации Уметь: применять на практике средства и методы по реализации проектов в области рекламы и связей с общественностью. Владеть: навыками командной работы при организации и проведении коммуникационных проектов. |
| ПК-25: способность реализовать проекты и владеет методами их реализации. | Знать: правила и принципы разработки стратегии и тактики PR-кампаний, плана-графика осуществления таких кампаний, а также организации работы PR-агентств по связям с общественностью по планированию PR-кампаний; Уметь: применять на практике полученные знания и навыки; принимать решения о выборе рекламных стратегий во взаимосвязи с выбранными маркетинговыми стратегиями бизнеса; Владеть: творческими приемами, методами, технологиями разработки творческих решений |
| ПК-27: способность принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований | Знать: традиционные и активные формы продвижения; правила подбора оперативных информационных, служебных и имиджевых PR-документов, расчета бюджета PR-кампании, особенности проведения информационных кампаний в регионах; Уметь: разрабатывать базовые модели PR-кампаний, стратегию кампании, план-график осуществления кампании, создавать базы данных, определять их источники и способы формирования, оценивать эффективность PR-кампаний. Владеть: методами оценки эффективности рекламной кампании |
ОБОЗНАЧЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ
|
|
|
В настоящих методических рекомендациях могут применяться следующие обозначения и сокращения:
|
|
|
КР – курсовая работа
ВПО – высшее профессиональное образование
ГОС – государственный образовательный стандарт
ФГБОУ ВПО НГПУ – Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Новосибирский государственный педагогический университет»
НИР – научно-исследовательская работа
СТО – стандарт организации
ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Курсовая работа является одним из видов учебной самостоятельной деятельности студентов. Это глубокое и объемное исследование избранной проблемы учебного курса.
Научный руководитель – специалист в научно-производственной области, в рамках которой определена тема курсовой работы, обладающий высокой квалификацией и надлежащей педагогической компетенцией.
|
|
|
