 |
Министерство науки и высшего образования российской
|
|
|
|
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«СЕВЕРО–КАВКАЗСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинговые исследования в рекламе и связях с общественностью»
на тему: «Теоретико-методологические подходы к изучению политического PR-дискурса в современной России»
Выполнила:
Дзамихова Элина Хачимовна
студент 4 курса
группы РСО–б–о–18–2
направления 42. 03. 01 – Реклама и связи с общественностью
очной формы обучения
________________________
(подпись)
Руководитель работы:
Ежова Елена Николаевна, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и связей с общественностью, профессор.
Работа допущена к защите _______________________ ____________
(подпись руководителя) (дата)
Работа выполнена и
защищена с оценкой _________________________ ________________
Дата защиты
Члены комиссии:
________________ _______________ _______________
(должность) (подпись) (ФИО)
________________ _______________ _______________
(должность) (подпись) (ФИО)
________________ _______________ _______________
|
|
|
(должность) (подпись) (ФИО)
Ставрополь, 2021 г.
СОДЕРЖАНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ.......................................................................................................... | |
| ГЛАВА 1. КОНЦЕПТОСФЕРА ПОЛИТИЧЕСКОГО ПРОДВИГАЮЩЕГО ДИСКУРСА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ ОБЩЕСТВА …………………. ……….. …………………. ……………….. | |
| 1. 1 Теоретико-методологические подходы к изучению политического PR-дискурса в современной России………………………………………….. | |
| 1. 2 Концептосфера продвигающего политического дискурса: система и динамика………………………………………………………. ………………. | |
| 1. 3 Концептосфера российского политического дискурса в условиях цифровой трансформации общества………………………………………… | |
| Выводы по первой главе…………………………………………………... | |
| ГЛАВА 2. СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, ПОСВЯЩЕННОЕ ИЗУЧЕНИЮ УРОВНЯ ВЛИЯНИЯ КОНЦЕПТОВ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОДВИГАЮЩЕМ ТЕКСТЕ НА РЕЗУЛЬТАТЫ ВЫБОРОВ…………… | |
| 2. 1 Методика проведения социологического исследования, посвященного использованию концептов в политическом продвигающем тексте ………………………………………………………………………. | |
| 2. 2 Социологическое исследование, посвященное использованию концептов в политическом продвигающем тексте на примере выборов 2021 года………………………………………………………………………………… | |
| 2. 3 Интерпретация результатов социологического исследования……… | |
| Выводы по второй главе................................................................................ | |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................... | |
| БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК............................................................... | |
| ПРИЛОЖЕНИЕ................................................................................................... |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена небольшим количеством исследований на эту тему, а также необходимостью изучения концепта страсти для дальнейшей работы с разными видами рекламы.
|
|
|
Также тема исследования актуальна по причине того, что существует множество исследований и различных подходов к определению концепта и для того чтобы представить это единым объектом знаний, мы должны систематизировать известные источники и обобщить понятие данного концепта. Также необходимо изучение концепта страсть в рекламе, так как это распространенный концепт, который используется в различных видах рекламы.
Термин «концепт» произошел от латинского слова conceptus, что означает «собрание, восприятие, замысел». На данный момент нет единого и точного определения этого понятия, ввиду того что он охватывает ряд областей: лингвокультурологию, семантику, когнитивистику, философию и даже искусство.
Такие ученые, как Арутюнова, Н. Д, Аскольдов, С. А, Гостенина В. И., Качалков А. Ю., Шилина С. А. пишут о необходимости использование концептов в политическом пиар дискурсе для наибольшего веса аргументов и всестороннего воздействия на электорат.
Многие специалисты утверждают о необходимости внедрения концептосфер в российский политический дискурс в условиях цифровой трансформации обществ. К ним относятся: Ильин В. И, Карасик, В. И., Стернина, И. А. Нежданов Д. В., Русакова О. Ф.
Все вышесказанное обусловливает актуальность темы нашего исследования.
Объектом исследования концептосфера политического продвигающего дискурса в условиях цифровой трансформации общества
Предметом исследования выступает использование концептов в политическом продвигающем тексте на примере выборов 2021 года Материалами исследования в данной курсовой работе являются труды известных ученых-теоретиков и практиков в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, теории коммуникаций, социологии, психологии.
Целью исследования – выявить подходы к изучению политического PR-дискурса в современной России и рассмотреть концептосферы продвигающего политического дискурса в системе и динамике
Данная цель предопределила необходимость и порядок решения следующих задач:
1. Изучить теоретико-методологический подходы к изучению PR-дискурса
|
|
|
2. Рассмотреть наиболее часто используемые концепты в политическом дискурсе;
3. Изучить Концептосферу российского политического дискурса в условиях цифровой трансформации общества;
4. Разработать методику проведения социологического исследования, посвященного посвященное изучению политического PR-дискурса в современной России
5. описать технологию проведения социологического опроса:
6. интерпретировать результаты социологического исследования.
Методы и приемы исследования обусловлены спецификой его предмета и объекта, концепцией, материалом исследования и соотносится с поставленными целью и задачами. В данной работе мы используем следующие методы.
Структурно-системный подход применен с целью выявления уровня ответной реакции начеления на использование концептов в политическом pr-дискурсе
При помощи функционального анализа мы показываем, как использование концептов влияет на степень запоминание реципиентами рекламных пиар материалов.
Массовый опрос позволяет нам собрать богатый фактический материал и на его основе ответить на все интересующие вопросы в исследовании.
Когнитивно-дискурсивный метод мы применяем, с целью показать использование концептов в политическом pr-дискурсе и подчеркнуть их важность.
При помощи метода теоретического анализа мы рассмотрели внутреннюю структуру использование концептов в политическом pr-дискурсе, выявили механизмы функционирования.
Метод классификации позволил нам разделить объекты на схожие по определенным признакам группы, систематизировать их, найти общее и по аналогам получить достоверный результат.
Теоретические основы работы составляют идеи, концепции отечественных и зарубежных исследователей, изложенные в трудах по теории коммуникации, рекламе, маркетингу, а также концепции, представленные в работах социологов, педагогов и психологов.
Практическая значимость. Результаты данного исследования являются практически значимыми в учебном процессе в вузе: при написании курсовых и дипломных работ.
|
|
|
Апробация работы. Апробирована на практических занятиях по дисциплине «Маркетинговые исследования в рекламе и связях с общественностью», «Плановая научно-исследовательская работа».
Структура и объем работы. Работа состоит из введения, двух глав, включающих шесть параграфов, заключения и библиографического списка. Общий объем курсовой работы – 51 страница.
|
|
|
