Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!

Паблик рилешн и торговая пропаганда в т-ме.

Паблик рилейшнз – «организация общественного мнения в целях наиболее успешного функц-ния п/п и повышения его репутации. Осущ-тся разными путями, но, прежде всего через СМИ. Искусство взаимоотношений м/у гос. (управленческими), общественными струк-ми и гражданами в интересах всего общества». PR в т-ме можно условно разделить на два осн. направления: деят-ть стран по привлечению т-тов и деят-ть тур. фирм по привлечению клиентов. Осн. причинами, по которым гос. департаменты по т-му обращаются к PR-акциям, явл. следующие:

-большое кол-во стран, предлагающих, в общем-то, однотипный отдых (напр., Турция и Греция)

-различные события, негативно влияющие на имидж страны в глазах туристов (напр., угроза террористических актов)

-появление новых стран и новых тур. направлений (напр., не так давно российские туристы открыли для себя Марокко).

Среди методов PR-деят-сти м. выделить осн. общие направления:

1.Работа со средствами массовой инф-и. Здесь применяются как статьи в газетах и журналах, так и работа с радио и телевидением.

2Выпуск информационных материалов.

3 Организация рекламных поездок.

Относительно нынешней ситуации хотелось бы отметить, что самой лучшей PR-акцией для Департамента по туризму какой-либо страны можно считать привлечение внимания таких программ, как «Непутевые заметки», «Клуб кинопутешественников» и т.д.

Можно выделить следующие основные направления деятельности туристических фирм в области public relations:

-работа со СМИ. Здесь можно рассмотреть как работу с общими средствами массовой информации, так и со специализированными. Осн. профессиональное издание – журнал «Горячая линия туризма».

- проведение семинаров. Проведение семинаров (ярмарок, workshops) – важный элемент PR-деятельности туристической компании

-орг-ция ознакомительных поездок для сотрудников тур.агентств

-работа с различными информационными службами. Тур. инф-ные службы – это специализированные орг-и, куда любой человек может позвонить и бесплатно получить справку по любому вопросу, касающемуся т-ма. Основными явл. две справочные службы – Банко (Banco) и «Красный телефон»

Товарная пропаганда – это самая быстро растущая область PR, и определяет ее как “процесс план-ия, реал-и и оценки программ, кот. стимулируют покупку и удовл-сть потр-лей посредством достоверной передачи инф-и и впечатлений, кот.отождествляют компании и их продукты с потребностями, желаниями, заботами и интересами потребителей”. Товарная пропаганда поддерживает продукт и сбыт, сосредоточивая внимание на увеличении для потребителя достоверности инф-и в отношении марки и компании.

Задача № 30

На основе нижеприведенных данных необходимо определить:

1. Коэффициент автономии

2. Плечо финансового рычага

3. Дифференциал финансового рычага

Показатели	Значение
Прибыль (для расчета экономической рентабельности активов)	$ 340000
Оборотные активы	$ 450000
Внеоборотные активы	$ 850000
Процентная ставка по кредиту	20%
Доля заемного капитала	45%

Решение

Сумма актива (пассива) баланса = 450000 + 850000 = 1300000

Экономическая рентабельность (ЭР) =Прибыль/Активы= 340000 / 1300000 *100% = 26,15%

Заемный капитал (ЗК) = 1300000 * 0,45 = 585000

Собственный капитал (СК)= 1300000 -585000 = 715000

1. Коэффициент автономии = Собственный капитал/Всего активов =715000 / 1300000 * 100% = 55%

2. Плечо финансового рычага (коэффициент соотношения заемных и собственных средств)= ЗК (заемный капитал)/СК (собственный капитал)= 585000 / 715000 = 0,81

3. Дифференциал финансового рычага = Экономическая рентабельность (ЭР) -Процентная ставка по кредиту (ПСК) = (26,15% – 20%) = 6,15%

⇐ Предыдущая 47 48 49 50 515253 54 55 56 Следующая ⇒