 |
Топ‑список. Нельзя/никогда НЕ. Ошибки. До/после. Быстро/дешево. Стоимость
|
|
|
|
Топ‑ список
Техника «Топ‑ список» подразумевает легкость и структурность подачи материала и развлекательный формат. Люди охотно кликают на топ‑ списки и смотрят видео до конца, что крайне важно для его органического продвижения.
Нельзя/никогда НЕ
Одна из моих любимых техник. Людей хлебом не корми, дай посмотреть, что им нельзя. Задействуется как само слово «нельзя», так и другие запрещающие слова и словосочетания. Главный принцип в применении этой техники для создания превью – выделить запрещающие слова ярко‑ красным цветом.
Ошибки
Самая часто применяемая техника: нет ни одного канала, где я не снял видео про ошибки. Как правило, я всегда начинаю продвижение канала с этой темы, и почти всегда эти ролики выстреливают. Все ниже показанные превью в определенные моменты времени имели CTR больше 10 %.
Например, на каналах Barbarossa и «Юлия Николенко. Экокондитер» лучшие видео, на голову опережающие другие по просмотрам, созданы именно в этой технике.
На видео «10 ошибок при строительстве каркасного дома» я хочу остановиться подробнее. Оно – великолепный пример взаимодействия различных параметров YouTube. Ролик долго не выходил в органику, и мы думали, что сняли что‑ то не то и как‑ то не так. Но через несколько месяцев просмотры начали бурно расти. Обратите внимание, как меняется CTR при увеличении количества показов.
О причинах таких изменений, о том, можно ли на них влиять и что делать в таких ситуациях, мы поговорим в главе 10 «Как понять, что я все делаю правильно, или Знакомство с великолепной YouTube‑ аналитикой».
|
|
|
До/после
Техника недооцененная и прекрасно работающая.
Очень показательно превью на канале Barbarossa с харизматичным дедушкой. Я никогда не встречал видео с CTR больше 20 %, тогда как здесь он доходил до 24 %, то есть каждый четвертый зритель, видя превью, кликал на него. Этот ролик стал одним из первых «локомотивов» канала Barbarossa, хотя был снят не нашим оператором на профессиональную камеру, а администратором барбершопа на обычный телефон. На данный момент у видео более 600 000 просмотров.
Быстро/дешево
Мало что так привлекает внимание зрителя, как волшебная таблетка быстрого и дешевого избавления от его проблем. Если в вашей сфере деятельности у зрителей есть незакрытая боль в виде скорости и стоимости услуги/товара, то именно такое превью будет обладать достаточной кликабельностью, чтобы выйти в органику и поднять ваш YouTube‑ канал на новый уровень. (Должен заметить, что все превью, которые я рассматриваю в этой главе, не только обладают хорошим CTR, но и относятся к видео, которые набрали кратно больше просмотров на канале, чем другие, то есть по сотне тысяч просмотров и больше. )
Стоимость
Многие любят считать деньги, особенно чужие. И как устоять, если на превью указаны те самые чужие деньги? Что же там такого происходит и сколько все это стоит? Представьте, что вы сидите дома перед ноутбуком, смотрите YouTube и интересуетесь темой строительства дома или настоящего домашнего кинотеатра.
Захотелось ли вам кликнуть на видео с такими превью? Думаю, да. Внимательный читатель наверняка заметил, что в них использована комбинация техник. Вы можете применить в одном превью хоть все техники, указанные в этой главе, и получить феноменальный успех. Самое главное – не переборщить, во всем важен баланс.
|
|
|
