 |
Что делать с тегами, или Основы Seo‑оптимизации на YouTube
|
|
|
|
Глава 9
Что делать с тегами, или Основы Seo‑ оптимизации на YouTube
Когда я только начинал помогать развивать каналы, словосочетание «YouTube‑ продвижение» было синонимом «поставить правильные теги». До сих пор огромное количество YouTube‑ специалистов работает с готовыми видео клиентов. Это в корне неверно. YouTube‑ продвижение начинается с анализа конкурентов, создания контент‑ плана, разработки сценариев.
SЕО‑ оптимизация не относится к продвижению, поскольку можно великолепно прописать название видео, указать 10–20 офигенных поисковых запросов в описании и в тегах, но если на видео черный экран, хрюкающий звук и занудный спикер, то не помогут даже миллионные рекламные бюджеты, не говоря про оптимизацию. SЕО‑ оптимизация – это способ привлечь на канал новых зрителей, а будет ли YouTube продвигать ваше видео и будут ли его смотреть – вот где главный вопрос. Именно поэтому книга началась с основы основ (с идей для классного видео, его съемок и пр. ), а не с обзора плагинов для YouTube‑ продвижения.
Что такое SЕО? Английская аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, то есть оптимизация под поисковые запросы. Не стоит бояться слова «оптимизация»: на практике этот процесс осуществляется легко, и тут достаточно использовать подобранные ключевые слова и поисковые запросы в описании, названии и тегах вашего видео. Здесь главная особенность в том, что эти теги должны быть и грамотно подобранными ключевыми словами, и идентичны определенным поисковым запросам. Описание, название и теги не только влияют на SEO, но и являются первой ступенькой в SMO (Social Media Optimization), так как от указанных данных зависит выход вашего видео в органику.
|
|
|
Что сказать о поисковых запросах на YouTube? Это великолепнейший инструмент для привлечения первых зрителей и набора просмотров на только что созданный канал. Если рассмотреть все наши каналы, у которых больше 10 000 подписчиков, то количество просмотров из поиска YouTube будет меньше 10 %. Остальные просмотры идут из органики, то есть с главной страницы и из «Похожих видео». Есть и исключения: чем у́ же ниша, тем меньше по количеству целевая аудитория, меньше трафика с рекомендаций YouTube – и тогда процент трафика с поиска будет больше.
Не стоит недооценивать SЕО‑ оптимизацию. Просмотры, полученные из поиска, наиболее желанны для YouTube‑ алгоритмов, потому что в среднем уровень удержания аудитории в таких просмотрах на 20–25 % больше, чем у полученных с главной страницы YouTube.
Теперь рассмотрим, как это работает и как сделать SЕО‑ оптимизацию своих видео. Человек вбивает в строку поиска YouTube, Google, «Яндекса» свою проблему или несколько ключевых слов, и поисковые системы выдают ссылки на сайты, где он может получить желаемое. Важно отметить, что видеоконтент прекрасно ранжируется и в Google, и в «Яндексе», и многие интернет‑ маркетологи для подбора поисковых запросов на YouTube пользуются платформой wordstat. yandex. ru.
С одной стороны, это дает представление об общей проблематике разных ниш, но с другой – эти ключевые поисковые запросы актуальны для «Яндекса», но не для YouTube. Дело в том, что на wordstat. yandex. ru запросы формулируются по типу «ремонт дома цена», но в YouTube тот же запрос будет звучать «сколько стоит ремонт дома». Я люблю сравнивать механику поиска на YouTube с советами старшего брата: «Братишка, подскажи, " как построить дом по уму"? » Поэтому лучше всего пользоваться специальными плагинами для браузера, чтобы находить запросы.
Самые популярные плагины для YouTube – VidIQ и TubeBuddy. Принцип их работы одинаков. Основные функции этих плагинов:
|
|
|
● просмотр тегов на видео с других каналов;
● подбор ключевых слов для вашего видео.
Единственный минус в их работе – отсутствие возможности быстро получить информацию о схожих запросах. Каждый поисковой запрос проверяется вручную, и их подбор нередко занимает несколько часов.
Разберем процесс на примере плагина TubeBuddy. Для поиска запросов необходима вкладка Key Word Explorer, то есть поиск ключевых слов.
Проверим поисковой запрос «как искать теги».
Выделенное зеленым слово Excellent и рейтинг «83/100» сразу дают понять правильность наших действий – но как трактовать их результаты? Мы опускаем взгляд ниже и видим три полоски с оценками: объем поиска (Search Volume), конкуренция (Competition) и качество оптимизации конкурентов (Optimization Strenght). Здесь нам очень пригодится кривая спроса и предложения (см. рисунок на следующей странице).
Этот график прекрасно показывает сущность «идеального» поискового запроса, то есть запроса, у которого нет конкурентов, но спрос на который запредельно высок (это точка на кривой спроса в левом верхнем углу графика). Собственно, найдя такой тег или товар для продажи, вы добьетесь колоссального успеха.
Я помню, как в начале моего пути одновременно три крупнейших паблика в «ВКонтакте» стали писать о гениальной рекламе бурятских унтов. Я снял обзор на эту рекламу одним из первых и оптимизировал его по запросам «бурятская реклама», «реклама унтов», «квн реклама унтов» и др. В первые четыре часа мое видео получило порядка 40 000 просмотров, потому что:
● я был одним из первых (не было конкуренции);
● спрос был запредельным;
● оптимизация моего видео была лучше, чем у оригинального видео с рекламой унтов.
Важно заметить, что качество оптимизации конкурентов тоже играет серьезную роль. Представьте: вы пришли на рынок за арбузом и ларек, в котором они самые вкусные, стоит в далекой, страшной и полуразрушенной части рынка. Скорее всего, вы сделаете покупку конкурента, который пусть немного, но следит за внешним видом ларька и места, где тот расположен. В YouTube все то же самое.
Конечно, я схватил кучу дизлайков за то, что зрители хотели посмотреть оригинальную рекламу, а не обзор на нее, но тем не менее на мой новый канал подписалось около 200 человек. Однако такие случаи редки, и чаще всего необходимо находить поисковые запросы, где мы можем вступить в конкурентную борьбу с другими YouTube‑ каналами или отдельными видео.
|
|
|
Давайте на секунду перенесемся на другой край нашей кривой спроса и предложения – туда, где и спрос, и предложение огромны. Самый крупный по объему поиска запрос в YouTube – это слово «секс». Казалось бы, вставляйте его в название, в описание и в теги каждого видео, и будет вам счастье – но нет.
Таких умников, как мы, полно, и если просто вставлять в название самые частые поисковые запросы, то шанс попасть на первую страницу поиска YouTube катастрофически мал. Чтобы достичь этой желанной и основной цели, надо найти поисковые запросы, по которым будет максимальный спрос (объем поиска) и минимальная конкуренция. Необходимо составить ядро ключевых слов, чтобы зритель легко мог найти ваше видео через поиск, легко мог найти ваш канал и чтобы YouTube продвигал ваш ролик, рекомендуя его на главной странице и в «Похожих видео», – то есть своими тегами вы должны решить три совершенно разные задачи.
Чтобы зритель мог найти ваш канал на YouTube, вы должны использовать брендирующие поисковые запросы, то есть уникальные запросы для вашего канала, которые нельзя ни с кем и ни с чем перепутать (например, ваши имя и фамилия, название компании, сокращения и т. д. ). Уникальность запроса проверяется через его ввод на поисковике YouTube, когда вы попадаете именно на свой канал, а не на канал однофамильца. Более того, вставляя брендирующие запросы в каждое видео, вы даете понять алгоритмам YouTube, что все ролики связаны, и тогда YouTube гораздо охотнее будет предлагать зрителям, случайно посмотревшим один ваш выпуск, другие видео с вашего канала.
Итак, чтобы зритель смог найти ваше видео, нужны не запросы с максимальным объемом поиска, а те, по которым ролик будет в топе поиска и не потеряется на вторых‑ третьих страницах и не окажется в конце первой страницы поиска. Для реализации этих задач крайне полезны низкочастотные теги, то есть поисковые запросы, которые пишут единицы зрителей и по которым конкуренция минимальна. Как правило, это длинные запросы с полуненужными словами:
|
|
|
● «как правильно строить дом»,
● «как построить дом быстро и по уму»,
● «что делать, если дом долго строится».
На языке сеошников они называются longtale‑ запросы, или запросы с длинным хвостом. В зависимости от специфики бизнес‑ сферы они могут составлять до 80 % всех запросов в конкретной нише, поэтому в SЕО‑ оптимизации мы делаем упор именно на них. Именно с таких запросов и начинается «жизненный цикл видео». Поговорим об этом позже.
Чтобы YouTube рекомендовал ваше видео зрителям конкурирующих каналов, вам необходимо использовать теги темы, или «широкие» теги, показывающие алгоритмам YouTube сферу деятельности, о которой вы вещаете. Как правило, они однозначные и легко придумываются – например, «ремонт», «строительство», «архитектура», «дизайн» и т. д.
Однако теги темы не следует писать «просто из головы». В идеале вы должны найти пять – десять опубликованных видео своих конкурентов и посмотреть на используемые в них теги. Скорее всего, они будут похожи на те, что я привел в качестве примера, и чаще всего так и случается. Это «попадание наугад» имеет высокую вероятность из‑ за того, что владельцы каналов (особенно 2010–2017 гг. ) не сильно заморачивались SЕО‑ оптимизацией. Однако ситуация на YouTube изменилась, и лучше провести анализ «широких» поисковых запросов ваших YouTube‑ конкурентов.
У вас может возникнуть желание «позаимствовать» название, описание и теги у более популярного видео. Я хочу предостеречь вас от этого опрометчивого шага. Если бы YouTube работал так просто, все желающие давно бы стали блогерами‑ миллионниками. На деле все гораздо сложнее.
Теги вашего видео должны содержать:
● 3–4 брендирующих запроса,
● 5–6 «широких» тегов,
● 6–8 низкочастотных поисковых запросов.
Конечно, вы можете варьировать количество тегов в зависимости от задач: например, увеличивать количество низкочастотных, если канал относительно новый, или добавлять больше «широких» тегов, если у канала более 5000 просмотров на всех видео (это гарантирует попадание в топ поиска даже по среднечастотным и высокочастотным запросам).
Кстати, название также надо оптимизировать под поисковые запросы. Более того, использование поискового запроса в названии сильно поднимает ваше видео в поиске по этому запросу. Например, вы сняли ролик на тему «Что делать, если в дверь стучится полиция» (низкочастотный запрос) и в названии так и написали: «Что делать, если в дверь стучится полиция». Это видео будет в повышенной выдаче именно по запросу с такой формулировкой, а вот по запросу «как общаться с полицией» (среднечастотный) уже не выйдет.
|
|
|
В случае, когда количество конкурентов по среднечастотному, а тем более по высокочастотному запросу запредельно и с ними не побороться, идеальным выходом будет комбинация поисковых запросов в названии: например, высокочастотный + низкочастотный: «Как разговаривать с полиций, если она стучится в дверь» или «Как разговаривать с полицией? Участковый стучится в дверь».
Благодаря такой тактике вы точно займете место в поисковой выдаче по низкочастотному запросу, и, когда к вам придут зрители и увеличатся просмотры, ваше видео станет достаточно конкурентоспособным, чтобы выйти в поисковую выдачу по более желанному высокочастотному запросу.
|
|
|
