Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Глава 18 политическая реклама




Политическая реклама — рекламное действие, направлен­ное на приобщение граждан к определенным политическим взглядам и воззрениям. Реализуется при пропагандировании программ и позиций управленческих структур, политических партий и движений по отдельным проблемам хозяйственной и социальной направленности. Особенно ярко политическая рек­лама проявляется в период проведения выборов. В этом случае рекламные кампании представляют собой сплав традицион­ных средств рекламы и форм паблик рилейшнз. Основным от­личием политической рекламы от коммерческой является то, что в качестве объекта рекламы в политической рекламе выступает не товар, а человек или организация, пресле­дующие политические цели.

Политическая рекламная кампания может проводиться си­лами партии, организации, политического движения или с по­мощью консультантов со стороны. При проведении рекламных политических кампаний иногда используют услуги зарубеж­ных консалтинговых фирм, маркетинговых исследовательских организаций и рекламных агентств.

В случае использования услуг специалистов со стороны, при составлении контракта по поводу проведения подобных кампаний, необходимо оговаривать следующие обстоятельства: цели и задачи политической рекламной кампании, критерии достижения успеха, формы и средства ее реализации, привле­каемые СМИ, сроки и частотность рекламных воздействий, внешнюю атрибутику политических акций, стиль и имидж пер­сонажей, вид мероприятий паблисити, целевую аудиторию, сроки и объем оплаты, возможные неустойки и порядок разре­шения спорных вопросов.

При выделении целевой аудитории, наиболее подходящей для первичного диалога с кандидатом на выборную должность,

 

 

следует учитывать основные элементы возможного поведения избирателей, которые включают следующие основные компо­ненты: социально-демографические характеристики; политиче­скую позицию; отношение к конкурирующим кандидатам; тра­диции голосования.

К социально-демографическим характеристикам изби­рателей относятся: социальное положение; уровень доходов; уровень образования; уровень культуры; отношения к верова­ниям, обычаям и традициям; личные качества; условия жизни; иол, возраст, семейное положение.

Политическую позицию определяют: предпочтения в по­литической культуре; соотнесение своих убеждений с «левы­ми», «правыми», «центристскими» или радикальными взгляда­ми и течениями; политическая, экономическая и социальная ситуация настоящего периода времени; мнения о дискутируе­мых в обществе злободневных проблемах; соотнесение пози­ций индивида с позициями штаба кандидата.

Отношение к конкурирующим кандидатам определяется предварительными исследованиями и составлением рейтингов конкурирующих кандидатов в данном регионе.

Традиции голосования определяются историческими пред­почтениями каких-либо политических течений, характерными для избирателей данного региона.

Основные этапы политической рекламной кампании. Сюда прежде всего относятся: 1) определение стратегии, целей и за­дач политической кампании; 2) оценка ресурсного обеспечения политической кампании, в том числе, ее рекламного обеспече­ния; 3) подбор и выдвижение кандидатуры; 4) утверждение со­става штаба и команды поддержки; 5) анализ внешней среды и избирательной конъюнктуры; 6) анализ внутренней среды и собственных организационных и рекламных возможностей; 7) разработка тактики политической кампании; 8) формулиро­вание основных направлений кампании и разработка конкрет­ных планов; 9) разработка и изготовление атрибутики полити­ческой рекламной кампании; 10) реализация намеченных пла­нов; 11) осуществление контроля, диалогового режима с насе­лением и реализация гибких обратных связей.

 

Основные формы рекламной политической кампании. Та­кими формами являются: пропаганда; митинги; встречи с изби­рателями; прямая и скрытая реклама в СМИ; наружная рекла­ма, в том числе билборды, щиты, плакаты, реклама на транс­порте, штендеры, растяжки, транспаранты; листовки и другие средства рекламы.

Одним из наиболее важных элементов политической рекламной кампании является плакат. Особенно высоки требования к тексту политического плаката.

Известный специалист по политическому маркетингу А.И. Ковлср, дает следующие рекомендации по разработке по­литического плаката1. Структура политического послания в плакате, по мнению ученого, предполагает наличие трех эле­ментов: отправитель, часто обозначенный символом или порт­ретом; адресат — избиратель; изложение самого послания. Что­бы послание выглядело более убедительно, а главное, несло мобилизационную нагрузку, часто используется «антисюжет» угрожающего характера, например, декларируется возмож­ность ухудшения условий жизни или другие негативные вари­анты развития событий, в случае «неправильного» выбора.

В политическом плакате должен быть призыв к действию, например к голосованию. Он может выражаться различными видами но отношению к избирателям: 1) отношение делегиро­вания власти («Голосуй за меня, и я добьюсь улучшения жиз­ни»); 2) отношение повышения ответственности («Без тебя я ничего не смогу, ты нам нужен»); 3) отношение участия («С твоей помощью мы сделаем нужное дело, в противном случае восторжествуют наши противники»); 4) отношение обольще­ния («Посмотри, насколько я лучше других»).

Из результатов исследования А.И. Ковлера следует, что со­ставители и оформители политических плакатов во многих случаях мало заботятся о полной ассимиляции кандидатов в депутаты с избирателями. В 2/з случаев плакаты представляют собой изложение призыва в чистом виде, в них отсутствует

1См.: Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М.: Институт государства и права РАН, 1993. С. 33-35; 37-42.

диалог, избиратель никак не идентифицируется. Удручает и цветовая монотонность большинства плакатов, примитивное полиграфическое исполнение. Поэтому правильно подобран­ное цветовое сочетание сразу же привлекает внимание.

Существуют следующие способы разработки и исполне­ния содержательной части политического плаката: пер­вый — излагается довольно длинная фраза, затем следует отры­вистая фраза-команда; второй — образ кандидата ставится на первый план, чтобы выгодно отличить его от соперничающих кандидатов (в этом случае большое пространство на плакате занимают портрет кандидата и его характеристика); третий (менее распространенный, но часто используемый в критиче­ские моменты кампании) — диалог с избирателем, когда его личность выдвигается на первый план и он становится как бы арбитром в политической борьбе, причем нередко к избирате­лю обращаются дружески-фамильярно, на «ты».

Требования специалистов политической рекламы к аги­тационным плакатам:

1) плакат должен поражать: формат, цвета, размещение тек­ста должны интриговать, вызывать любопытство. Если не дос­тает красок, печатайте па цветной бумаге;

2) плакат должен иметь четкое указание на источник ин­формации — комитет в поддержку кандидата, данные самого кандидата;

3) плакат должен быть быстро читаемым — мысль излагает­ся кратко, телеграфно, текст читается не более чем несколько секунд (не делайте текст мелким);

4) плакат должен остаться в памяти; если после его прочте­ния в память не врезалось имя кандидата или какая-либо фра­за, значит, рекламное обращение не достигло цели. Поэтому прежде чем печатать плакат, проведите исследование на его восприятие;

5) необходимы точность выражений и их совместимость на разных участках рекламного обращения.

Если в текст плаката закралась какая-либо ошибка, тем бо­лее граничащая с нелепостью, то судьба кандидата может с са­мого начала оказаться плачевной. Конкуренты всегда найдут способ напрямую или косвенно, например через дружествен-

ные им СМИ, обыграть промах кандидата. Такие промахи чаще всего возможны в условиях цейтнота времени, который обычно сопровождает отдельные фазы даже хорошо подготовленной политической кампании.

Примерами таких ошибок могут стать: изображение кандидата в во­енной форме на фоне полигона, с сопутствующим лозунгом: «Наша цель стабильность и порядок!». Естественно, что в данном случае из-за неоднозначности слова «цель» выбранный фон подобного пла­ката может быть признан крайне неудачным. В одном из журналов приводился пример образца рубричной рекламы с двусмысленным толкованием расположенных рядом фраз, каждая из которых по от­дельности не несет негативного смысла. Вот текст этого объявления: «Продастся собака. Ест любое мясо. Любит маленьких детей». При внимательном рассмотрении, абсурдность данного объявления, рас­сматриваемого в контексте общности всех трех предложений, стано­вится видной невооруженным глазом. К сожалению, такие ошибки встречаются даже там, где они, казалось бы, никак не должны быть. Например, название региональной конференции одного из крупных и уважаемых вузов в системе государственной службы Российской Фе­дерации звучало следующим образом: «Россия на рубеже XXI века: проблемы управления глазами молодых». Так как первая часть на­звания «проблемы управления», никак не отделялась от второй «глазами молодых», то двусмысленность выражения была явна. В этом случае конференция по управлению готовилась не один месяц, однако очевидная ошибка в компоновке текста не была замечена. Поэтому любой текст в политической рекламе должен неоднократно выверяться, причем это следует делать с привлечением тех лиц, гла­за которых не «замылены», т.е. людей, до того еще не работавших с данным текстом.

Плакаты обычно вывешиваются в местах массового скопле­ния или перемещения людей: у остановок транспорта, у подъ­ездов домов, у входов в магазины и в других аналогичных мес­тах. Но там же их чаще всего и срывают. Поэтому следует регу­лярно обходить места расклейки и быстро восстанавливать плакатную информацию. Не следует вывешивать плакаты по­близости от мусоросборников, так как это вызывает негатив­ную ассоциацию. При расклейке плакатов нужно употреблять средства крепежа, не портящие поверхностей и не загрязняю­щие окружающую среду. Иногда хорошо срабатывает прием

 

 

закрепления плаката в неожиданном, труднодоступном месте, например на пролете мостового перехода. Такой плакат при­влекает внимание и вызывает устойчивый интерес.

Большинство предвыборных обращений западных канди­датов в депутаты составляются по простому стереотипу. Пер­вая часть обычно отводится нападкам на противников, под­черкиванию их политических ошибок, слабых мест в их про­граммах, иногда используются дискредитирующие факты и намеки на их сомнительное прошлое. Затем следуют похвалы партии кандидата и ее программе. Утверждения носят грубо­вато-прямолинейный характер, так как предназначены, ско­рее, вызвать немедленное присоединение, чем сознательную поддержку.

Отсюда следует необходимость поиска и использования простых лозунгов или же, по мере необходимости, симво­лов, несущих в себе высокий эмоциональный заряд и наце­ленных на мгновенную результативность. Часто использу­ются приемы социальной демагогии — способа использования в речи большого количества красивых и цветистых фраз и пус­тых обещаний, не подкрепленных никакими конкретными де­лами или ресурсами.

Эффективность российской политической рекламы не мо­жет быть высокой если она основывается только на подобных рекомендациях. Тщательно подготовленная политическая рек­лама в настоящее время становится мощным средством влия­ния на общественное сознание. Она может давать подлинную или искаженную картину реальности, вызывать чувство непри­язни или симпатии, побуждать к определенным действиям. Бо­гатый и красивый русский язык дает для этого практически безграничные возможности. Слова-символы, слова-стереотипы имеют целью подчеркнуть позитивные или негативные харак­теристики явления, эмоционально окрасить декларируемые представления, сделать основным фактором мотивации изби­рателей их подсознательные реакции на созданные политиче­ской рекламой образы.

Как отмечает А.И. Ковлер, приемы словесной аргументации в предвыборной пропаганде разнообразны. Наиболее часто ис­пользуется прием «аргументации к публике», или «массово-

 

 

го внушения». С целью подорвать доверие избирателей к поли­тическим соперникам на них нередко «наклеиваются ярлыки», которые методично внедряются в сознание избирателей. Сло­весный сигнал при этом может носить открытый или скрытый, как бы зашифрованный, смысл.

В первом случае чаще используются устоявшиеся понятия высших уровней («капитализм», «социализм», «демократия») или словесные блоки, несущие определенную окраску («либе­ральное общество», «тоталитарное общество», «социально-ори­ентированная политика»), которые должны вызвать немедлен­ную реакцию у избирателей, чье сознание уже ранее подверга­лось массированной идеологической и психологической обра­ботке.

Во втором случае используются -«слова-прикрытия», несу­щие в себе символику, призванную скрыть подлинный смысл намерений партии или кандидата. Эти слова, которыми поль­зуются для придания речи «социального звучания»: «переме­ны», «справедливость» и др. В случае необходимости снять с себя, например, обвинения в принадлежности к правому лаге­рю используются штампы: «центр», «рабочий класс» и некото­рые другие.

Используются и словесные коннотации, оценочные харак­теристики, придающие изначальному смыслу слов дополни­тельное содержание или эмоциональную оценочную окраску. Например, понятие «социализм» изменится, если его дать в коннотациях «демократический социализм» или «тоталитар­ный социализм».

Большое значение имеет также правильный выбор сочета­ния общеупотребительного языка и специфического поли­тического лексикона. По оценке А.И. Ковлера, рекомендуемое соотношение в этом случае составляет пропорцию 1:2.

Коммуникативная тактика общения кандидатов с изби­рателями также имеет свои особенности.

Избрание монолога основной формой общения с людьми говорит о стремлении к прямому контакту кандидата с аудито­рией. Эта форма общения особенно выгодна для «фотогенич­ных» и «телегеничных» кандидатов, обладающих харизматичностью и ораторским талантом. Такой стиль, больше напоми-

 

наюший стиль традиционной рекламы, дает большой мгновен­ный эффект, особенно в отношении не склонных к размышлениям групп людей, но таит в себе опасность работать против кандидата по мере привыкания к нему целевой аудито­рии.

Стиль дискуссий дает возможность установить как бы опо­средованный, но тем не менее естественный контакт с избира­телями, равно и возможность более полно и всесторонне изло­жить свою позицию в сравнении с другими позициями. Этот стиль предназначен для аудитории, склонной к размышлени­ям. Он закладывает основу для будущих диалогов с ней на ос­нове общей идеологической и программной платформы.

По мнению В.Л. Музыканта1, наиболее эффективными стратегиями политической рекламы по отношению к кан­дидатам высших эшелонов управления являются следующие:

1) достижение популярности, используя правило «паровоза»: до тех пор, пока имидж кандидата не закреплен в сознании ау­дитории, необходимо идти в чьем-то фарватере и стать полез­ным для этого «паровоза». Важно успеть вовремя отойти от него пока не утрачена скорость — иначе образ ведомого будет сопутствовать кандидату весь период политической карьеры;

2) использование мнений и оценок, данных известными, вы­сокоавторитетными деятелями;

3) критика официальных властей;

4) апелляция к эмоциям, сочувствию;

5) призыв к изменению существующего порядка;

6) обещание обеспечить работой безработных, продуктами питания малоимущих;

7) концентрация внимания на личности кандидата, обла­дающего харизматическими чертами, т.е. комплексом качеств, вызывающих у людей восхищение данной личностью, стремле­ние следовать ее просьбам и указаниям, гордость от сопричаст­ности с деятельностью этой личности.

1См.: Музыкант В Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и Закон, 1996. С. 142.

Естественно, что кандидаты на высшие посты пытаются ис­пользовать в предвыборной борьбе на различных этапах поли­тической рекламной кампании разные стратегии, разрабатывая смешанные стратегии или комплекс стратегий.

Замечено, что многие хорошо известные политические дея­тели разных стран обладают способностью концентрированно и афористично выражать свои позиции в определенных про­блемах развития социума. Отдельные их фразы и суждения выступают неким аналогом слогана. Приведем только некото­рые из них:

«Цель оправдывает средства» (Никколо Макиавелли) «Хочешь мира — готовься к войне!» (Джамбаттиста Вико) «Политика кнута и пряника» (Отто фон Бисмарк) «Вам нужны великие потрясения, а нам нужна Великая Россия!» (П.А. Столыпин)

«У России только два надежных союзника: ее армия и флот» (Алек­сандр III)

«Коммунизм — это советская власть плюс электрификация всей стра­ны» «Контроль — высшая форма доверия» (В.И. Ленин) «Кадры решают все» (И.В. Сталин) «Хотели как лучше, получилось как всегда» (B.C. Черномырдин)

Представляется, что такие способности вырабатываются в процессе деятельности по «реализации» своих идей и взглядов на «политическом рынке». Такая реализация, как правило, включает элементы пропаганды. Пропаганда по отношению к рекламе выступает аналогом агрессивной формы «промоушн», т.е. быстрого и жесткого продвижения товара на рынок. В этом отношении личность политиков, программы по­литических партий и движений выступают в роли «товара осо­бого рода». Этот товар реализуется на политическом рынке. Именно для пропаганды в политике характерны четкие, корот­кие и ясные установки, якорные мотивы. Эти мотивы при не­однократном повторении и психологической обработке боль­ших масс людей с использованием «резонансной» атрибути­ки вызывают частичное подавление воли людей и навязывание им рекламируемых ценностей и декларируемых установок. Под резонансной атрибутикой понимается внешнее оформле­ние аудитории, связанное с ритмичной и громкой музыкой,

 

 

транспарантами, плакатами, знаменами, символами, определенной цветовой гаммы, световыми и другими и специальными эффектами. Большая роль в коммуникативных процессах при этом принадлежит средствам массовой коммуникации. Вполне оправданно поэтому, что СМИ называют четвертой властью. (Это определение в СССР принадлежало ранее профсоюзам, которые входили в советский четырехугольник власти: Советы, Коммунистическая партия, комсомол и профсоюзы.) Имеется мнение, что реклама в свою очередь в современной России ре­ально стала пятой властью, так как она активно влияет на боль­шинство процессов и явлений общественной жизни. Но роль рекламы еще более высока — она разделяет со СМИ роль чет­вертой власти. Это происходит потому, что трудно и практиче­ски невозможно отделить рекламу от средств массовой инфор­мации.

Средства политической рекламы чаще всего используются в период избирательных кампаний. В России уже накоплен достаточный опыт по проведению выборов. Известный спе­циалист в сфере политической рекламы И. Минтусов, предсе­датель совета директоров Группы компаний «Никколо М», определил наиболее важные компоненты этого процесса1. Он свел их в 13 групп попарных категорий — антиподов. В пер­вом случае определены негативные факторы проведения по­литической рекламной кампании «а», во втором — позитив­ные «в»:

1. а) Рассматривать выборную кампанию как совокупность функ­ций.

в) На самом деле избирательная кампания — это обеспечение процес­са, а не функций.

2. а) Пытаться угодить всем.

в) Консенсус не может быть главным принципом избирательной кам­пании, потому что выборная кампания схожа с «военными действия­ми».

3. а) Убеждать людей голосовать за героическое прошлое кандидата.

1См.: Минтусов И. Тринадцать способов проиграть выборы//Сообщение. 2003. № 4. С. 35-37.

в) Программа должна строиться исходя из того, что люди голосуют за будущее.

4. а) Не иметь стратегии.

в) Стратегия существует только тогда, когда она детально проработа­на и письменно зафиксирована.

5. а) Полагать, что можно «переделать» своего кандидата.

в) На самом деле кандидата можно немного изменить, но нельзя пере­делать под придуманную стратегию. Образно говоря, нельзя превра­тить Волка в Красную Шапочку, но можно обыграть его как «защит­ника стада».

6. а) Решать проблемы по мере их поступления.

в) Не иметь приоритетов или не чувствовать их — значит обрекать кампанию на поражение. Управление выборной кампанией — это ис­кусство верного и точного выбора приоритетов.

7. а) Не реагировать на негативную кампанию противника.

в) Отсутствие реакции на нападение или запоздалая реакция прово­цируют новые удары. Контрудар должен быть незамедлительным, но при этом адекватен удару.

8. а) Иметь неограниченный бюджет.

в) Бюджет дает возможность определить критерии эффективности. Безграничность бюджета размывает стратегию, возможность неогра­ниченных трат провоцирует лишние, ненужные мероприятия. Бюд­жет не самоцель, а инструмент достижения цели. Он должен быть точным, взвешенным и выверенным.

9. а) Рассчитывать на то, что работаешь с реальным кандидатом, с его реальными достоинствами или недостатками.

в) Фокус (и в смысле «средоточие», «центр», и в смысле «удачный трюк») в том, что работать приходится с восприятием и оценками электората. Оценки устойчивы и часто отстают от изменений дейст­вительности. В избирательной кампании работа идет не с действи­тельностью, а с восприятием.

10. а) Полагать, что избиратель глупее вас.

в) Даже если избиратель менее информирован, он не глупее организа­торов кампании и может разгадать практически каждый их ход. Гово­рите правду, ее говорить легко и приятно!

11. а) Позиционировать кандидата с чрезмерно большим количеством качеств и соответственно ставить чрезмерно большое количество це­лей.

в) Многообразие качеств делает кандидата всем и ничем одновремен­но, он растворяется в этом многообразии. Точно так же нельзя все ра­зумное, доброе и, судя по данным исследований, необходимое для ре­гиона включать в программу. Сложное позиционирование уничтожа­ет кандидата. Концентрируйтесь на главном!

 

12. а) Предлагать много сложных ходов.

в) Чем проще рекламное сообщение, тем оно понятнее и действен­нее.

13. а) Комплекс всех изложенных негативных факторов вместе с по­являющимися новыми.

в) Появляющиеся новые проблемы должны решаться в позитивном ключе в направлениях: совершенствования социальных технологий и усиления их возможностей, разрешения противоречия между дейст­вительностью и ее субъективным восприятием, усиление взаимосвя­зи теории и технологии, влияние теории на практику политического консультирования.

Проблема соотношения объекта политической рекламы, его образа и восприятия этого образа связана с основами символи­ческого интеракционизма в «теореме Томаса»-: если событие воспринимается как реальное, оно реально по своим по­следствиям. Если, например, кандидат считается честным, он избирается как носитель «честности», несмотря даже на ка­кие-либо факты негативного характера в его биографии.

Влияние теории на технологии политического консультиро­вания не имеет прямого, рецептурного характера. Оно опосре­довано личностными качествами специалистов штаба избира­тельной кампании. Выборная кампания не механический объ­ект, а органически развивающаяся целостность. Это сложная, активная, самообучающаяся, адаптационная система. Ее эле­менты соразмерны и взаимозависимы, как в живом организме. Соразмерность и взаимозависимость элементов политической рекламной кампании, адаптивность к изменяющейся внешней среде, способность к оценке ситуации обеспечивают ее эффек­тивность и действенность.

Действующим политикам тоже необходимо постоянно ис­пользовать различные средства политической рекламы в ее прямой и косвенной формах. Для этого могут использоваться различные средства массовой информации, Интернет-техноло­гии и другие действенные формы. В настоящее время диалого­вый режим с избирателями, различные варианты обратной свя­зи обеспечиваются Интернет-технологиями.

 

 

Вопросы для обсуждения и задания:

1. В чем состоит сущность политической рекламной кампа­нии?

2. Назовите основные этапы проведения политической кам­пании.

3. Какие основные рекламные средства используются в по­литической кампании?

4. Определите основные требования к политическому рек­ламному плакату.

5. Приведите примеры словесной аргументации в какой-ли­бо политической рекламной кампании.

6. Назовите особенности коммуникативной тактики обще­ния с избирателями.

7. Назовите виды стратегий политической рекламы, поясни­те их содержание и приведите примеры конкретных стратегий.

ТЕСТЫ:

1. Политическая рекламапредставляет собой:

а) рекламу политических проектов, т.е. действий, не связанных с по­лучением прибыли, а направленных на решение социальных задач в интересах всего общества;

б) рекламное действие, направленное па приобщение граждан к опре­деленным политическим взглядам и воззрениям;

в) рекламу проектов, реализуемую при пропагандировании программ и позиций управленческих структур, политических партий и движе­ний по отдельным проблемам хозяйственной и социальной направ­ленности в целях получения прибыли.

2. Политическая рекламная кампания может проводиться силами:

а) партии, организации, политических движений;

б) консалтинговых фирм;

в) маркетинговых исследовательских организаций;

г) финансово-кредитных организаций;

д) рекламных агентств.

3. При выделении целевой аудитории, наиболее подходящей для первич­ного диалога с кандидатом на выборную должность, следует учитывать основные элементы возможного поведения избирателей, которые вклю­чают следующие основные компоненты:

 

а) отношение к конкурирующим кандидатам;

б) социально-демографические характеристики;

в) стиль и имидж кандидата;

г) традиции голосования;

д) цели и задачи политической рекламной кампании.

4. К социально-демографическим характеристикам избирателей относят­ся:

а) социальное положение;

б) политическая позиция;

в) уровень образования;

г) уровень культуры.

5. Политическую позицию определяют:

а) генезис развития и становления политической обстановки в стра­не;

б) мнения о дискутируемых в обществе злободневных проблемах;

в) политическая, экономическая и социальная ситуация настоящего периода времени;

г) предпочтения в политической культуре;

д) соотнесение позиций индивида с позициями штаба кандидата.

6. Основными этапами политической рекламной кампании являются:

а) определение понятия «политическая рекламная кампания»;

б) установление стратегии, целей и задач политической кампании;

в) оценка ресурсного обеспечения политической кампании, в том чис­ле ее рекламного обеспечения;

г) создание календарного плана проведения политической рекламной кампании;

д) подбор и выдвижение кандидатуры;

е) разработка тактики политической кампании;

ж) формулирование основных направлений кампании и разработка конкретных планов;

з) разработка и изготовление атрибутики политической рекламной кампании;

и) мотивация специалистов, привлеченных для проведения полити­ческой рекламной кампании; к) реализация намеченных планов;

л) осуществление контроля, диалогового режима с населением и реа­лизация гибких обратных связей.

7. Основными формами рекламной политической кампании являются:

а) анкетирование;

б) пропаганда; митинги; встречи с избирателями;

в) маркетинговые исследования;

г) прямая и скрытая реклама в СМИ;

д) наружная реклама.

 

8. Известный специалист по политическому маркетингу А.И. Ковлер дает следующие рекомендации по разработке политического плаката: со­отношение сочетания общеупотребительного языка и специфического политического лексикона должно составлять пропорцию:

а) 1:1;

б) 1:2;

в) 1:3.

9. Выражение «политика кнута и пряника», которое зачастую выступает неким аналогом слогана, принадлежит следующему известному полити­ческому деятелю, обладавшему способностью концентрированно и афо­ристично выражать свои позиции в определенных проблемах развития социума:

а) Никкола Макиавелли;

б) Джамбаттиста Вико;

в) Отто фон Бисмарк.

10. Известно, что проблема соотношения объекта политической рекламы и его образа, а также восприятия данного образа связана с основами сим­волического иптеракционизма, рассматриваемые, в частности, в «теореме Томаса», которая формулируется следующим образом:

а) если избиратель менее информирован, он не глупее организаторов кампании и может разгадать практически каждый их ход;

б) если событие воспринимается как реальное, оно реально по своим последствиям;

в) если имидж кандидата не закреплен в сознании аудитории, необхо­димо идти в чьем-то фарватере и стать полезным для этого «парово­за» до тех пор, пока не утрачена скорость — иначе образ ведомого бу­дет сопутствовать кандидату весь период политической карьеры.

 

 

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...