Глава 18 политическая реклама
Политическая реклама — рекламное действие, направленное на приобщение граждан к определенным политическим взглядам и воззрениям. Реализуется при пропагандировании программ и позиций управленческих структур, политических партий и движений по отдельным проблемам хозяйственной и социальной направленности. Особенно ярко политическая реклама проявляется в период проведения выборов. В этом случае рекламные кампании представляют собой сплав традиционных средств рекламы и форм паблик рилейшнз. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что в качестве объекта рекламы в политической рекламе выступает не товар, а человек или организация, преследующие политические цели. Политическая рекламная кампания может проводиться силами партии, организации, политического движения или с помощью консультантов со стороны. При проведении рекламных политических кампаний иногда используют услуги зарубежных консалтинговых фирм, маркетинговых исследовательских организаций и рекламных агентств. В случае использования услуг специалистов со стороны, при составлении контракта по поводу проведения подобных кампаний, необходимо оговаривать следующие обстоятельства: цели и задачи политической рекламной кампании, критерии достижения успеха, формы и средства ее реализации, привлекаемые СМИ, сроки и частотность рекламных воздействий, внешнюю атрибутику политических акций, стиль и имидж персонажей, вид мероприятий паблисити, целевую аудиторию, сроки и объем оплаты, возможные неустойки и порядок разрешения спорных вопросов. При выделении целевой аудитории, наиболее подходящей для первичного диалога с кандидатом на выборную должность,
следует учитывать основные элементы возможного поведения избирателей, которые включают следующие основные компоненты: социально-демографические характеристики; политическую позицию; отношение к конкурирующим кандидатам; традиции голосования. К социально-демографическим характеристикам избирателей относятся: социальное положение; уровень доходов; уровень образования; уровень культуры; отношения к верованиям, обычаям и традициям; личные качества; условия жизни; иол, возраст, семейное положение. Политическую позицию определяют: предпочтения в политической культуре; соотнесение своих убеждений с «левыми», «правыми», «центристскими» или радикальными взглядами и течениями; политическая, экономическая и социальная ситуация настоящего периода времени; мнения о дискутируемых в обществе злободневных проблемах; соотнесение позиций индивида с позициями штаба кандидата. Отношение к конкурирующим кандидатам определяется предварительными исследованиями и составлением рейтингов конкурирующих кандидатов в данном регионе. Традиции голосования определяются историческими предпочтениями каких-либо политических течений, характерными для избирателей данного региона. Основные этапы политической рекламной кампании. Сюда прежде всего относятся: 1) определение стратегии, целей и задач политической кампании; 2) оценка ресурсного обеспечения политической кампании, в том числе, ее рекламного обеспечения; 3) подбор и выдвижение кандидатуры; 4) утверждение состава штаба и команды поддержки; 5) анализ внешней среды и избирательной конъюнктуры; 6) анализ внутренней среды и собственных организационных и рекламных возможностей; 7) разработка тактики политической кампании; 8) формулирование основных направлений кампании и разработка конкретных планов; 9) разработка и изготовление атрибутики политической рекламной кампании; 10) реализация намеченных планов; 11) осуществление контроля, диалогового режима с населением и реализация гибких обратных связей.
Основные формы рекламной политической кампании. Такими формами являются: пропаганда; митинги; встречи с избирателями; прямая и скрытая реклама в СМИ; наружная реклама, в том числе билборды, щиты, плакаты, реклама на транспорте, штендеры, растяжки, транспаранты; листовки и другие средства рекламы. Одним из наиболее важных элементов политической рекламной кампании является плакат. Особенно высоки требования к тексту политического плаката. Известный специалист по политическому маркетингу А.И. Ковлср, дает следующие рекомендации по разработке политического плаката1. Структура политического послания в плакате, по мнению ученого, предполагает наличие трех элементов: отправитель, часто обозначенный символом или портретом; адресат — избиратель; изложение самого послания. Чтобы послание выглядело более убедительно, а главное, несло мобилизационную нагрузку, часто используется «антисюжет» угрожающего характера, например, декларируется возможность ухудшения условий жизни или другие негативные варианты развития событий, в случае «неправильного» выбора. В политическом плакате должен быть призыв к действию, например к голосованию. Он может выражаться различными видами но отношению к избирателям: 1) отношение делегирования власти («Голосуй за меня, и я добьюсь улучшения жизни»); 2) отношение повышения ответственности («Без тебя я ничего не смогу, ты нам нужен»); 3) отношение участия («С твоей помощью мы сделаем нужное дело, в противном случае восторжествуют наши противники»); 4) отношение обольщения («Посмотри, насколько я лучше других»). Из результатов исследования А.И. Ковлера следует, что составители и оформители политических плакатов во многих случаях мало заботятся о полной ассимиляции кандидатов в депутаты с избирателями. В 2/з случаев плакаты представляют собой изложение призыва в чистом виде, в них отсутствует
1См.: Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М.: Институт государства и права РАН, 1993. С. 33-35; 37-42.
диалог, избиратель никак не идентифицируется. Удручает и цветовая монотонность большинства плакатов, примитивное полиграфическое исполнение. Поэтому правильно подобранное цветовое сочетание сразу же привлекает внимание. Существуют следующие способы разработки и исполнения содержательной части политического плаката: первый — излагается довольно длинная фраза, затем следует отрывистая фраза-команда; второй — образ кандидата ставится на первый план, чтобы выгодно отличить его от соперничающих кандидатов (в этом случае большое пространство на плакате занимают портрет кандидата и его характеристика); третий (менее распространенный, но часто используемый в критические моменты кампании) — диалог с избирателем, когда его личность выдвигается на первый план и он становится как бы арбитром в политической борьбе, причем нередко к избирателю обращаются дружески-фамильярно, на «ты». Требования специалистов политической рекламы к агитационным плакатам: 1) плакат должен поражать: формат, цвета, размещение текста должны интриговать, вызывать любопытство. Если не достает красок, печатайте па цветной бумаге; 2) плакат должен иметь четкое указание на источник информации — комитет в поддержку кандидата, данные самого кандидата; 3) плакат должен быть быстро читаемым — мысль излагается кратко, телеграфно, текст читается не более чем несколько секунд (не делайте текст мелким); 4) плакат должен остаться в памяти; если после его прочтения в память не врезалось имя кандидата или какая-либо фраза, значит, рекламное обращение не достигло цели. Поэтому прежде чем печатать плакат, проведите исследование на его восприятие; 5) необходимы точность выражений и их совместимость на разных участках рекламного обращения. Если в текст плаката закралась какая-либо ошибка, тем более граничащая с нелепостью, то судьба кандидата может с самого начала оказаться плачевной. Конкуренты всегда найдут способ напрямую или косвенно, например через дружествен- ные им СМИ, обыграть промах кандидата. Такие промахи чаще всего возможны в условиях цейтнота времени, который обычно сопровождает отдельные фазы даже хорошо подготовленной политической кампании.
Примерами таких ошибок могут стать: изображение кандидата в военной форме на фоне полигона, с сопутствующим лозунгом: «Наша цель стабильность и порядок!». Естественно, что в данном случае из-за неоднозначности слова «цель» выбранный фон подобного плаката может быть признан крайне неудачным. В одном из журналов приводился пример образца рубричной рекламы с двусмысленным толкованием расположенных рядом фраз, каждая из которых по отдельности не несет негативного смысла. Вот текст этого объявления: «Продастся собака. Ест любое мясо. Любит маленьких детей». При внимательном рассмотрении, абсурдность данного объявления, рассматриваемого в контексте общности всех трех предложений, становится видной невооруженным глазом. К сожалению, такие ошибки встречаются даже там, где они, казалось бы, никак не должны быть. Например, название региональной конференции одного из крупных и уважаемых вузов в системе государственной службы Российской Федерации звучало следующим образом: «Россия на рубеже XXI века: проблемы управления глазами молодых». Так как первая часть названия «проблемы управления», никак не отделялась от второй «глазами молодых», то двусмысленность выражения была явна. В этом случае конференция по управлению готовилась не один месяц, однако очевидная ошибка в компоновке текста не была замечена. Поэтому любой текст в политической рекламе должен неоднократно выверяться, причем это следует делать с привлечением тех лиц, глаза которых не «замылены», т.е. людей, до того еще не работавших с данным текстом. Плакаты обычно вывешиваются в местах массового скопления или перемещения людей: у остановок транспорта, у подъездов домов, у входов в магазины и в других аналогичных местах. Но там же их чаще всего и срывают. Поэтому следует регулярно обходить места расклейки и быстро восстанавливать плакатную информацию. Не следует вывешивать плакаты поблизости от мусоросборников, так как это вызывает негативную ассоциацию. При расклейке плакатов нужно употреблять средства крепежа, не портящие поверхностей и не загрязняющие окружающую среду. Иногда хорошо срабатывает прием
закрепления плаката в неожиданном, труднодоступном месте, например на пролете мостового перехода. Такой плакат привлекает внимание и вызывает устойчивый интерес. Большинство предвыборных обращений западных кандидатов в депутаты составляются по простому стереотипу. Первая часть обычно отводится нападкам на противников, подчеркиванию их политических ошибок, слабых мест в их программах, иногда используются дискредитирующие факты и намеки на их сомнительное прошлое. Затем следуют похвалы партии кандидата и ее программе. Утверждения носят грубовато-прямолинейный характер, так как предназначены, скорее, вызвать немедленное присоединение, чем сознательную поддержку.
Отсюда следует необходимость поиска и использования простых лозунгов или же, по мере необходимости, символов, несущих в себе высокий эмоциональный заряд и нацеленных на мгновенную результативность. Часто используются приемы социальной демагогии — способа использования в речи большого количества красивых и цветистых фраз и пустых обещаний, не подкрепленных никакими конкретными делами или ресурсами. Эффективность российской политической рекламы не может быть высокой если она основывается только на подобных рекомендациях. Тщательно подготовленная политическая реклама в настоящее время становится мощным средством влияния на общественное сознание. Она может давать подлинную или искаженную картину реальности, вызывать чувство неприязни или симпатии, побуждать к определенным действиям. Богатый и красивый русский язык дает для этого практически безграничные возможности. Слова-символы, слова-стереотипы имеют целью подчеркнуть позитивные или негативные характеристики явления, эмоционально окрасить декларируемые представления, сделать основным фактором мотивации избирателей их подсознательные реакции на созданные политической рекламой образы. Как отмечает А.И. Ковлер, приемы словесной аргументации в предвыборной пропаганде разнообразны. Наиболее часто используется прием «аргументации к публике», или «массово-
го внушения». С целью подорвать доверие избирателей к политическим соперникам на них нередко «наклеиваются ярлыки», которые методично внедряются в сознание избирателей. Словесный сигнал при этом может носить открытый или скрытый, как бы зашифрованный, смысл. В первом случае чаще используются устоявшиеся понятия высших уровней («капитализм», «социализм», «демократия») или словесные блоки, несущие определенную окраску («либеральное общество», «тоталитарное общество», «социально-ориентированная политика»), которые должны вызвать немедленную реакцию у избирателей, чье сознание уже ранее подвергалось массированной идеологической и психологической обработке. Во втором случае используются -«слова-прикрытия», несущие в себе символику, призванную скрыть подлинный смысл намерений партии или кандидата. Эти слова, которыми пользуются для придания речи «социального звучания»: «перемены», «справедливость» и др. В случае необходимости снять с себя, например, обвинения в принадлежности к правому лагерю используются штампы: «центр», «рабочий класс» и некоторые другие. Используются и словесные коннотации, оценочные характеристики, придающие изначальному смыслу слов дополнительное содержание или эмоциональную оценочную окраску. Например, понятие «социализм» изменится, если его дать в коннотациях «демократический социализм» или «тоталитарный социализм». Большое значение имеет также правильный выбор сочетания общеупотребительного языка и специфического политического лексикона. По оценке А.И. Ковлера, рекомендуемое соотношение в этом случае составляет пропорцию 1:2. Коммуникативная тактика общения кандидатов с избирателями также имеет свои особенности. Избрание монолога основной формой общения с людьми говорит о стремлении к прямому контакту кандидата с аудиторией. Эта форма общения особенно выгодна для «фотогеничных» и «телегеничных» кандидатов, обладающих харизматичностью и ораторским талантом. Такой стиль, больше напоми-
наюший стиль традиционной рекламы, дает большой мгновенный эффект, особенно в отношении не склонных к размышлениям групп людей, но таит в себе опасность работать против кандидата по мере привыкания к нему целевой аудитории. Стиль дискуссий дает возможность установить как бы опосредованный, но тем не менее естественный контакт с избирателями, равно и возможность более полно и всесторонне изложить свою позицию в сравнении с другими позициями. Этот стиль предназначен для аудитории, склонной к размышлениям. Он закладывает основу для будущих диалогов с ней на основе общей идеологической и программной платформы. По мнению В.Л. Музыканта1, наиболее эффективными стратегиями политической рекламы по отношению к кандидатам высших эшелонов управления являются следующие: 1) достижение популярности, используя правило «паровоза»: до тех пор, пока имидж кандидата не закреплен в сознании аудитории, необходимо идти в чьем-то фарватере и стать полезным для этого «паровоза». Важно успеть вовремя отойти от него пока не утрачена скорость — иначе образ ведомого будет сопутствовать кандидату весь период политической карьеры; 2) использование мнений и оценок, данных известными, высокоавторитетными деятелями; 3) критика официальных властей; 4) апелляция к эмоциям, сочувствию; 5) призыв к изменению существующего порядка; 6) обещание обеспечить работой безработных, продуктами питания малоимущих; 7) концентрация внимания на личности кандидата, обладающего харизматическими чертами, т.е. комплексом качеств, вызывающих у людей восхищение данной личностью, стремление следовать ее просьбам и указаниям, гордость от сопричастности с деятельностью этой личности.
1См.: Музыкант В Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и Закон, 1996. С. 142. Естественно, что кандидаты на высшие посты пытаются использовать в предвыборной борьбе на различных этапах политической рекламной кампании разные стратегии, разрабатывая смешанные стратегии или комплекс стратегий. Замечено, что многие хорошо известные политические деятели разных стран обладают способностью концентрированно и афористично выражать свои позиции в определенных проблемах развития социума. Отдельные их фразы и суждения выступают неким аналогом слогана. Приведем только некоторые из них: «Цель оправдывает средства» (Никколо Макиавелли) «Хочешь мира — готовься к войне!» (Джамбаттиста Вико) «Политика кнута и пряника» (Отто фон Бисмарк) «Вам нужны великие потрясения, а нам нужна Великая Россия!» (П.А. Столыпин) «У России только два надежных союзника: ее армия и флот» (Александр III) «Коммунизм — это советская власть плюс электрификация всей страны» «Контроль — высшая форма доверия» (В.И. Ленин) «Кадры решают все» (И.В. Сталин) «Хотели как лучше, получилось как всегда» (B.C. Черномырдин) Представляется, что такие способности вырабатываются в процессе деятельности по «реализации» своих идей и взглядов на «политическом рынке». Такая реализация, как правило, включает элементы пропаганды. Пропаганда по отношению к рекламе выступает аналогом агрессивной формы «промоушн», т.е. быстрого и жесткого продвижения товара на рынок. В этом отношении личность политиков, программы политических партий и движений выступают в роли «товара особого рода». Этот товар реализуется на политическом рынке. Именно для пропаганды в политике характерны четкие, короткие и ясные установки, якорные мотивы. Эти мотивы при неоднократном повторении и психологической обработке больших масс людей с использованием «резонансной» атрибутики вызывают частичное подавление воли людей и навязывание им рекламируемых ценностей и декларируемых установок. Под резонансной атрибутикой понимается внешнее оформление аудитории, связанное с ритмичной и громкой музыкой,
транспарантами, плакатами, знаменами, символами, определенной цветовой гаммы, световыми и другими и специальными эффектами. Большая роль в коммуникативных процессах при этом принадлежит средствам массовой коммуникации. Вполне оправданно поэтому, что СМИ называют четвертой властью. (Это определение в СССР принадлежало ранее профсоюзам, которые входили в советский четырехугольник власти: Советы, Коммунистическая партия, комсомол и профсоюзы.) Имеется мнение, что реклама в свою очередь в современной России реально стала пятой властью, так как она активно влияет на большинство процессов и явлений общественной жизни. Но роль рекламы еще более высока — она разделяет со СМИ роль четвертой власти. Это происходит потому, что трудно и практически невозможно отделить рекламу от средств массовой информации. Средства политической рекламы чаще всего используются в период избирательных кампаний. В России уже накоплен достаточный опыт по проведению выборов. Известный специалист в сфере политической рекламы И. Минтусов, председатель совета директоров Группы компаний «Никколо М», определил наиболее важные компоненты этого процесса1. Он свел их в 13 групп попарных категорий — антиподов. В первом случае определены негативные факторы проведения политической рекламной кампании «а», во втором — позитивные «в»: 1. а) Рассматривать выборную кампанию как совокупность функций. в) На самом деле избирательная кампания — это обеспечение процесса, а не функций. 2. а) Пытаться угодить всем. в) Консенсус не может быть главным принципом избирательной кампании, потому что выборная кампания схожа с «военными действиями». 3. а) Убеждать людей голосовать за героическое прошлое кандидата.
1См.: Минтусов И. Тринадцать способов проиграть выборы//Сообщение. 2003. № 4. С. 35-37. в) Программа должна строиться исходя из того, что люди голосуют за будущее. 4. а) Не иметь стратегии. в) Стратегия существует только тогда, когда она детально проработана и письменно зафиксирована. 5. а) Полагать, что можно «переделать» своего кандидата. в) На самом деле кандидата можно немного изменить, но нельзя переделать под придуманную стратегию. Образно говоря, нельзя превратить Волка в Красную Шапочку, но можно обыграть его как «защитника стада». 6. а) Решать проблемы по мере их поступления. в) Не иметь приоритетов или не чувствовать их — значит обрекать кампанию на поражение. Управление выборной кампанией — это искусство верного и точного выбора приоритетов. 7. а) Не реагировать на негативную кампанию противника. в) Отсутствие реакции на нападение или запоздалая реакция провоцируют новые удары. Контрудар должен быть незамедлительным, но при этом адекватен удару. 8. а) Иметь неограниченный бюджет. в) Бюджет дает возможность определить критерии эффективности. Безграничность бюджета размывает стратегию, возможность неограниченных трат провоцирует лишние, ненужные мероприятия. Бюджет не самоцель, а инструмент достижения цели. Он должен быть точным, взвешенным и выверенным. 9. а) Рассчитывать на то, что работаешь с реальным кандидатом, с его реальными достоинствами или недостатками. в) Фокус (и в смысле «средоточие», «центр», и в смысле «удачный трюк») в том, что работать приходится с восприятием и оценками электората. Оценки устойчивы и часто отстают от изменений действительности. В избирательной кампании работа идет не с действительностью, а с восприятием. 10. а) Полагать, что избиратель глупее вас. в) Даже если избиратель менее информирован, он не глупее организаторов кампании и может разгадать практически каждый их ход. Говорите правду, ее говорить легко и приятно! 11. а) Позиционировать кандидата с чрезмерно большим количеством качеств и соответственно ставить чрезмерно большое количество целей. в) Многообразие качеств делает кандидата всем и ничем одновременно, он растворяется в этом многообразии. Точно так же нельзя все разумное, доброе и, судя по данным исследований, необходимое для региона включать в программу. Сложное позиционирование уничтожает кандидата. Концентрируйтесь на главном!
12. а) Предлагать много сложных ходов. в) Чем проще рекламное сообщение, тем оно понятнее и действеннее. 13. а) Комплекс всех изложенных негативных факторов вместе с появляющимися новыми. в) Появляющиеся новые проблемы должны решаться в позитивном ключе в направлениях: совершенствования социальных технологий и усиления их возможностей, разрешения противоречия между действительностью и ее субъективным восприятием, усиление взаимосвязи теории и технологии, влияние теории на практику политического консультирования. Проблема соотношения объекта политической рекламы, его образа и восприятия этого образа связана с основами символического интеракционизма в «теореме Томаса»-: если событие воспринимается как реальное, оно реально по своим последствиям. Если, например, кандидат считается честным, он избирается как носитель «честности», несмотря даже на какие-либо факты негативного характера в его биографии. Влияние теории на технологии политического консультирования не имеет прямого, рецептурного характера. Оно опосредовано личностными качествами специалистов штаба избирательной кампании. Выборная кампания не механический объект, а органически развивающаяся целостность. Это сложная, активная, самообучающаяся, адаптационная система. Ее элементы соразмерны и взаимозависимы, как в живом организме. Соразмерность и взаимозависимость элементов политической рекламной кампании, адаптивность к изменяющейся внешней среде, способность к оценке ситуации обеспечивают ее эффективность и действенность. Действующим политикам тоже необходимо постоянно использовать различные средства политической рекламы в ее прямой и косвенной формах. Для этого могут использоваться различные средства массовой информации, Интернет-технологии и другие действенные формы. В настоящее время диалоговый режим с избирателями, различные варианты обратной связи обеспечиваются Интернет-технологиями.
Вопросы для обсуждения и задания: 1. В чем состоит сущность политической рекламной кампании? 2. Назовите основные этапы проведения политической кампании. 3. Какие основные рекламные средства используются в политической кампании? 4. Определите основные требования к политическому рекламному плакату. 5. Приведите примеры словесной аргументации в какой-либо политической рекламной кампании. 6. Назовите особенности коммуникативной тактики общения с избирателями. 7. Назовите виды стратегий политической рекламы, поясните их содержание и приведите примеры конкретных стратегий. ТЕСТЫ: 1. Политическая рекламапредставляет собой: а) рекламу политических проектов, т.е. действий, не связанных с получением прибыли, а направленных на решение социальных задач в интересах всего общества; б) рекламное действие, направленное па приобщение граждан к определенным политическим взглядам и воззрениям; в) рекламу проектов, реализуемую при пропагандировании программ и позиций управленческих структур, политических партий и движений по отдельным проблемам хозяйственной и социальной направленности в целях получения прибыли. 2. Политическая рекламная кампания может проводиться силами: а) партии, организации, политических движений; б) консалтинговых фирм; в) маркетинговых исследовательских организаций; г) финансово-кредитных организаций; д) рекламных агентств. 3. При выделении целевой аудитории, наиболее подходящей для первичного диалога с кандидатом на выборную должность, следует учитывать основные элементы возможного поведения избирателей, которые включают следующие основные компоненты:
а) отношение к конкурирующим кандидатам; б) социально-демографические характеристики; в) стиль и имидж кандидата; г) традиции голосования; д) цели и задачи политической рекламной кампании. 4. К социально-демографическим характеристикам избирателей относятся: а) социальное положение; б) политическая позиция; в) уровень образования; г) уровень культуры. 5. Политическую позицию определяют: а) генезис развития и становления политической обстановки в стране; б) мнения о дискутируемых в обществе злободневных проблемах; в) политическая, экономическая и социальная ситуация настоящего периода времени; г) предпочтения в политической культуре; д) соотнесение позиций индивида с позициями штаба кандидата. 6. Основными этапами политической рекламной кампании являются: а) определение понятия «политическая рекламная кампания»; б) установление стратегии, целей и задач политической кампании; в) оценка ресурсного обеспечения политической кампании, в том числе ее рекламного обеспечения; г) создание календарного плана проведения политической рекламной кампании; д) подбор и выдвижение кандидатуры; е) разработка тактики политической кампании; ж) формулирование основных направлений кампании и разработка конкретных планов; з) разработка и изготовление атрибутики политической рекламной кампании; и) мотивация специалистов, привлеченных для проведения политической рекламной кампании; к) реализация намеченных планов; л) осуществление контроля, диалогового режима с населением и реализация гибких обратных связей. 7. Основными формами рекламной политической кампании являются: а) анкетирование; б) пропаганда; митинги; встречи с избирателями; в) маркетинговые исследования; г) прямая и скрытая реклама в СМИ; д) наружная реклама.
8. Известный специалист по политическому маркетингу А.И. Ковлер дает следующие рекомендации по разработке политического плаката: соотношение сочетания общеупотребительного языка и специфического политического лексикона должно составлять пропорцию: а) 1:1; б) 1:2; в) 1:3. 9. Выражение «политика кнута и пряника», которое зачастую выступает неким аналогом слогана, принадлежит следующему известному политическому деятелю, обладавшему способностью концентрированно и афористично выражать свои позиции в определенных проблемах развития социума: а) Никкола Макиавелли; б) Джамбаттиста Вико; в) Отто фон Бисмарк. 10. Известно, что проблема соотношения объекта политической рекламы и его образа, а также восприятия данного образа связана с основами символического иптеракционизма, рассматриваемые, в частности, в «теореме Томаса», которая формулируется следующим образом: а) если избиратель менее информирован, он не глупее организаторов кампании и может разгадать практически каждый их ход; б) если событие воспринимается как реальное, оно реально по своим последствиям; в) если имидж кандидата не закреплен в сознании аудитории, необходимо идти в чьем-то фарватере и стать полезным для этого «паровоза» до тех пор, пока не утрачена скорость — иначе образ ведомого будет сопутствовать кандидату весь период политической карьеры.
Воспользуйтесь поиском по сайту: ![]() ©2015 - 2025 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...
|