Интернет как рекламная среда. Баннерная реклама: определения понятия; три метода ведения баннерной рекламы.

Баннерная реклама является мощным инструментом для создания/ улучшения имиджа компании (продукции и т.п.), популярным и эффективным способом наращивания трафика веб-узла (раскручивания, увеличения посещаемости).

Трафик (traffic) – посещаемость, т.е. количество посетителей веб-сайта за единицу времени (день, месяц и т.п.) Баннер – мультимедийный продукт. Они размещаются на web-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (как правило, 468х60 пикселов), содержащие гиперссылку на рекламируемую web-страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым кликом на баннере. Представлены в GIF (преимущества: анимация, прозрачность, построчная загрузка) или JPEG ( формат графических файлов в Интернете, обычно используют для фотографических изображений (до 16 миллионов цветов).Различаются баннеры по весу (объем файла в килобайтах) и по использованной технологии: flash –технологии (векторная графика, интерактивность), CJI - технология – совмещение контекстной рекламы с баннерной. Довольно популярны программы для разработки анимационных сайтов – Xara X (макет + анимация), Gif Movie Gear (оптимизация размера).

Существуют три основных метода баннерной рекламы:

Первый метод (способ). Banner Exchange Services, т.е. использование специальных систем обмена показами баннеров между своими участниками; за услуги берется процент от показов (например, если вы покажете 100 чужих баннеров на своих страницах, то на страницах других участников будет показано 85 ваших баннеров). С учетом задач рекламной кампании можно выбрать определенную группу серверов; оговорить интенсивность показа баннеров в определенные промежутки времени; не показывать повторно баннер тем пользователям, которые его уже видели, чтобы отсрочить «сгорание баннера», т.е. падение отклика.

Баннерные сети – хорошо управляемые медиапространства для ротации баннеров с возможностью получать статистику и управлять рекламной кампанией в режиме онлайн. Баннерные сети бывают двух типов: баннерообменные (RLE, LBE (при «Мэйл.ру»), LBN (при РБК), RB1 и RB2 («Студия Лебедева») и др.) и коммерческие (AdNet, MBE и др.), которые выкупают места на сайтах и перепродают их рекламодателю. Реклама в баннерообменных и коммерческих сетях стоит недорого (от $0,5-5 за 1000 показов и более), причем управлять рекламной онлайновой кампанией можно самостоятельно, заплатив за доступ в систему: закачивать баннеры, выбирать сайты, ориентироваться в выборке по регионам и времени, вносить коррективы. Достоинство крупных баннерных сетей – огромный охват аудитории и уникальные возможности по таргетингу. Reklama.ru 700000 бан/день. R_L_E 350000 бан/день, Interreklama.ru 300000 бан/день.

Второй метод. Разместить баннеры на страницах сходной тематики, т.е. напрямую договориться с конкурентами на размещение баннеров на сайтах друг друга. Обмен баннерами с веб-сайтом конкурентов – достаточно рискованная затея, но если вы на это пошли, то старайтесь добиться для себя равных условий по расположению вашего баннера на их страницах.

Третий метод. Заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному сайту за показ ваших баннеров на их страницах.

Flat Free Advertising – размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Фиксированная помесячная плата зависит от посещаемости страниц и/или их направленности.

CPM – стоимость тысячи показов баннеров (в Рунете – от 2 до 50 долларов).

CPV – стоимость за посетителя, когда расчет ведется с учетом количества посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер.

Посетитель – человек, кликнувший на баннер (даже если он нажмет на кнопку back своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится).

Клик – нажатие (ClickThrough) – щелчок мышью по баннеру, после которого браузер пользователя начинает загружать рекламируемую страницу.

CTR – отклик баннера (click/through ratio) – отношение числа кликов на баннер к числу его показов. По статистике, средний отклик баннеров, используемых в WWW, – 2,11% (например, если количество показов баннера – 1000 и посетителей – 50, то CTR – 5%). Специалисты используют CTR для оценки охвата и эффективности рекламы в Интернете. При имиджевой рекламе важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

SMO – социальные сети.; блоги;

Контекстная реклама – особым образом представленные в тексте ключевые слова, выполняющие функцию гиперссылки. Ключевые слова покупают у поисковых машин. Показывают потребителю информации и соотвественно ключевым словам запроса. Контекстная реклама раздражает потребителя, не совсем совершенна (не соответствие запросам). Активный способ наряду с видеорекламой и вирусным маркетингом в инете. Способы (виды) контекстной рекламы: 1. Поисковая, 2. Тематическая, 3. Медийная. 4. Персональный таргетинг – выбор ЦА.

Основы баннерной рекламы, Автор: Алексей Петюшкин, Год: 2002. Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой на пути к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для Интернет-проектов любой тематики и величины.

7. История развития рекламы в России: основные этапы. 1. Начало формирования рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Они приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром. В этот период не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.

Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламы внесли народные картинки – лубки (начало XVII в). Значительное место в лубочной продукции занимала рекламная информация. С развитием рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые «потешные» листы рекламировали модную иноземную продукцию.

2. В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости». Широкое распространение получило размещение рекламы на круглых тумбах, на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде издавались газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге появились рекламные журналы: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России. Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро.

Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.

3. В 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу. После гражданской войны реклама в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа (плакаты В.Маяковский / А. Радченко).

4. В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при Минторговли СССР, «Росторгреклама» при Минторговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования. В системе министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».

В системе потребительской кооперации сложилась своя автономная от государственной торговли служба рекламы. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Районные потребсоюзы и потребительские общества имели в своих штатах должности товароведов-организаторов рекламы и художников-оформителей.

Однако, несмотря на наличие централизованной службы рекламы в СССР, существовала определенная недооценка её роли в развитии торговли. Это было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужность рекламы этих товаров, так как они при любых условиях реализовывались населению.

Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота). Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок – рекламные обращения отличались примитивизмом и серостью – типа «Пейте томатный сок», «Пейте советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота» и тому подобное.

Технический уровень и технология использования рекламных средств также оставляли желать лучшего. Важнейшим принципом социалистической рекламы объявляется принцип её идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа.

5. Переход к рыночной экономике в 90 годы привел к большим изменениям организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась – рекламные организации, и предприятия были преобразованы рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейчас в России кол-во рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей.

Рыночная экономика внесла коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность стала связующим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем.

Своеобразие рекламного рынка в России в эти годы заключалось в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширялись за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Этот период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги.

8. Каналы распространения рекламы. Характерные особенности СМИ как рекламоносителя: преимущества и недостатки различных типов СМИ. Каналы распространения рекламы. Характерные особенности СМИ как рекламоносителя: преимущества и недостатки различных типов СМИ.

Обычно различают пять основных каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио и кино.
С развитием компьютерных сетей и широким распространением Интернета к основным КРР теперь также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета.
Иногда эти же каналы называют медийными средствами распространения рекламы, поскольку все они составляют общепринятое понятие — медиапространство. Работой с этими каналами распространения занимаются специализированные медийные рекламные агентства.
Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутренняя (англ. indoor —находящийся внутри дома) реклама, выставочные мероприятия — более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы, например, когда речь идет о промышленной (профессиональной) рекламе.

(Головлева Е.Л. Основы рекламы)