 |
Практические занятия (семинары)
|
|
|
|
| № занятия | № раздела | Тема | Кол-во часов | |
| очное / заочное | ||||
| Тема 1.Отдел по связям с общественностью как ключевая организационная единица коммуникационного процесса предприятия. | ||||
| Тема 2. Рекламное агентство: понятие и его типы | ||||
| Тема 3. Организационная структура отдела по СО | ||||
| Тема 4. Структура рекламного агентства | ||||
| Тема 5. Положение об отделе, должностные инструкции | ||||
| Тема 6. Организация рабочих мест сотрудников отдела по РиСО | ||||
| Тема 7. Креативность в работе отдела по РиСО. | ||||
| Тема 8. Планирование работы отдела по СО | ||||
| Тема 9. Методы расчета бюджета на РиСО. | ||||
| Тема 10. Создание нового рекламного агентства. | ||||
| Тема 11. Создание нового отдела по СО. | ||||
| Тема 12. Планирование продвижения рекламного агентства | ||||
| Тема 13. Перспективы развития отдела по СО | ||||
| Тема 14. Рекламный аудит и аутсоринг | ||||
| Итого | 4 сем. | |||
| Тема 15. PR-аудит | ||||
| Тема 16. Исследование работы по СО на предприятии. | ||||
| Тема 17. Конкретные формы работы отдела по СО | ||||
| Тема 18. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация пресс-мероприятий. | ||||
| Тема 19. Внутрифирменный PR | ||||
| Тема 20. Мониторинг окружающей информационной среды | ||||
| Итого 5 сем. | ||||
| Всего |
5.4. Структура и содержание дисциплины (самостоятельная работа)
| № темы | Наименование темы | Аудиторная нагрузка | ||||||||
| Письменные или устные домашние задания | Подготовка к занятиям | Подготовка и прохождение компьютерных тестов | Работа с электронным ресурсами | Всего часов | Формы контроля | |||||
| 1. | Тема 1.Отдел по связям с общественностью как ключевая организационная единица коммуникационного процесса предприятия. | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | мультимедийная презентация, собеседование | |||
| 2. | Тема 2. Рекламное агентство: понятие и его типы | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | собеседование мультимедийная презентация | |||
| 3. | Тема 3. Организационная структура отдела по СО | 0 | 1\4 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование | |||
| 4. | Тема 4. Структура рекламного агентства | 0 | 0 | 0/1 | 2\8 | 2/8 | Собеседование | |||
| 5. | Тема 5. Положение об отделе, должностные инструкции | 1\4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Эссе, собеседование | |||
| 6. | Тема 6. Организация рабочих мест сотрудников отдела по РиСО | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Реферат, собеседование | |||
| 7. | Тема 7. Креативность в работе отдела по РиСО. | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Эссе, собеседование | |||
| 8. | Тема 8. Планирование работы отдела по СО | 0 | 0 | 0/1 | 2/8 | 2/8 | Собеседование, мозговой штурм | |||
| 9. | Тема 9. Методы расчета бюджета на РиСО. | 1/4 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, контрольная работа | ||||
| 10. | Тема 10. Создание нового рекламного агентства. | 1/4 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, проект | ||||
| 11. | Тема 11. Создание нового отдела по СО. | 1/4 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, проект | ||||
| 12. | Тема 12. Планирование продвижения рекламного агентства | 1/4 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, проект | ||||
| 13. | Тема 13. Перспективы развития отдела по СО | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 14. | Тема 14. Рекламный аудит и аутсоринг | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 15. | Тема 15. PR-аудит | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 16. | Тема 16. Исследование работы по СО на предприятии. | 1/5 | 0 | 0/1 | 1/5 | 2/10 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 17. | Тема 17. Конкретные формы работы отдела по СО | 1/4 | 0 | 0/1 | 1/4 | 2/8 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 18. | Тема 18. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация пресс-мероприятий. | 1/3 | 0 | 0/1 | 1/3 | 2/6 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 19. | Тема 19. Внутрифирменный PR | 1/7 | 0 | 0/2 | 2/8 | 3/15 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 20. | Тема 20. Мониторинг окружающей информационной среды | 2/8 | 0 | 0/2 | 2/8 | 4/16 | Собеседование, мультимедийная презентация | |||
| 17/71 | 2/10 | 0/22 | 24/72 | 43/175 | ||||||
Тематический план дисциплины, изучаемой бакалаврами очной и заочной форм обучения.
|
|
|
|
|
|
Самостоятельное изучение разделов дисциплины
| № раздела | Вопросы, выносимые на самостоятельное изучение |
| 1. | Особенности методов реализации Public Relations |
| Организационная структура рекламного агентства | |
| Основные принципы управления СО в решении задач развития организации Направления деятельности СО, роль СО-подразделения | |
| Услуги со СМИ. Функция – исследования. Внутренние службы в РА. | |
| Должностная инструкция PR-специалиста. | |
| Освещение рабочего места отдела по РиСО. Телефонизация рабочего места отдела по РиСО. | |
| Техники критического мышления. Структурированная мозговая атака. Техника номинальной группы. Уровень компетенции и креативность. Открытое и критическое мышление. | |
| Принципы разработки бюджета. Виды расходов. Пути оптимизации расходов организации на рекламную и PR-деятельность. | |
| Пути экономии рекламного бюджета. Методы расчета бюджета на продвижение. | |
| Пример бизнес-плана. | |
| Функции отдела по связям с общественностью. | |
| Продвижение рекламного агентства. | |
| Правила построения отношений с топ-менеджерами. | |
| Методика рекламного аудита | |
| Примеры PR-аудита. | |
| Типы исследований в связях с общественностью. | |
| Виды связей с общественностью. | |
| Этап редактирования пресс-релиза. Телевизионный и радиорелиз. | |
| Значимость и необходимость внутрифирменный PRа. | |
| Мониторинг общественного мнения. |
|
|
|
5.5. Основное содержание программы учебной дисциплины
Раздел 1. Теоретико-методические аспекты организации работы отдела рекламы и связей с общественностью
Тема 1.Отдел по связям с общественностью как ключевая организационная единица коммуникационного процесса предприятия
Сущность работы отдела по связям с общественностью. Структура и масштаб PR- отдела. Особенности методов реализации Public Relations.
Тема 2: Рекламное агентство: понятие и его типы
Понятие рекламного агентства, виды и его функции. Организационная структура рекламного агентства.
Тема 3: Организационная структура отдела по связям с общественностью
Связи с общественностью в системе корпоративного управления. Структура отдела по связям с общественностью. Основные принципы управления связей с общественностью в решении задач развития организации. Направления деятельности связей с общественностью, роль подразделения.
Тема 4. Структура рекламного агентства
Функции рекламного агентства. Менеджмент счетов. Творческие услуги как функция рекламного агентства. Услуги со СМИ. Функция – исследования. Внутренние службы в рекламного агентства.
Тема 5. Положение об отделе, должностные инструкции
Положение об отделе рекламы. Должностная инструкция PR-специалиста.
Тема 6. Организация рабочих мест сотрудников отдела по рекламе и связей с общественностью
Организация рабочего места сотрудника отдела по связям с общественностью. Техническое обеспечение рабочего места отдела по рекламе и связям с общественностью. Освещение рабочего места отдела по рекламе и связям с общественностью. Телефонизация рабочего места отдела по рекламе и связям с общественностью.
Тема 7. Креативность в работе отдела по рекламе и связям с общественностью
Креативный метод основывается на следующих темах. Открытое и критическое мышление. Алгоритм креативного процесса. Техники открытого мышления. Техники критического мышления. Структурированная мозговая атака. Техника номинальной группы. Уровень компетенции и креативность. Открытое и критическое мышление.
|
|
|
Раздел 2. Планирование и бюджетирование деятельности отдела рекламы и связей с общественностью
Тема 8. Планирование работы отдела рекламы и связей с общественностью
Основные этапы планирования. Анализ ситуации. Постановка целей, разработка стратегии и тактики. Принципы разработки бюджета. Виды расходов. Пути оптимизации расходов организации на рекламную и PR-деятельность.
|
|
|
