 |
Потребительское поведение.
|
|
|
|
Рынок является экономической системой, ориентированной на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товара, существуют ли закономерности? На все эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения.
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложение на рынке.
В основе поведения потребителя на рынке находятся 4 взаимосвязанных принципа: суверенность, рациональность, системность предпочтений и ограниченность доходов.
1. Суверенность. Потребитель на рынке – абсолютно свободный участник экономики, самостоятельно принимающий решения относительно объема и ассортимента своих покупок. Его спрос определяет судьбу товара и их производителей.
2. Рациональность. Потребители ведут себя на рынке рационально, пытаясь так распорядиться денежными доходами, чтобы достичь максимального потребительского результата.
3. Системность предпочтений. Выбор наилучшего, с точки зрения потребителя, варианта покупки предполагает наличие у него осознанной системы предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке.
4. В каждый данный момент времени потребитель располагает ограниченным объемом денежного дохода. Поэтому почти все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета. Именно оно вынуждает их постоянно совершать выбор из огромного числа товаров, предлагаемых на рынке.
Полезность. Закон убывающей предельной полезности.
Люди потребляют товары и услуги потому, что они обладают свойством быть источником удовольствия или удовлетворения. Это свойство экономисты называют термином полезность. Основы теории полезности были разработаны такими крупными экономистами XIX века, как Тоссен, Джевонс, Менгер, Визер и т.д. (маржиналисты).
|
|
|
Полезность определяется потребностью, но полезность каждого блага для разных людей неодинакова. Следовательно, полезность – это субъективная оценка потребителя, зависящая от его предпочтений. Оценка полезности зависит и от запаса полезного товара. Понятно, что при увеличении запаса, полезность товара снижается, а при уменьшении – возрастает.
Каждая дополнительная единица товара приносит потребительскую дополнительную полезность, которая называется предельной полезностью благ. Чем больше количество единиц потребляемого блага, тем меньше предельная полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага. Таким образом, предельная полезность носит убывающий характер. Это связано с тем, что по мере увеличения количества единиц потребляемых благ, достигается насыщаемость благом и каждая последующая единица обладает для потребителя все меньшей полезностью. Эта тенденция в экономике получила название закон убывающей предельной полезности. Следовательно, благо тем более ценно, чем меньшим количеством его единиц располагает потребитель. Поэтому ценность данного блага определяется полезностью последней имеющейся единицы данного блага, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность.
Равновесие потребителя.
Потребительское равновесие – это состояние, при котором структура расходования ограниченного дохода человека позволяет извлечь максимальную общую полезность от процесса потребления, т.е. это ситуация, когда потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете только изменением структуры расходов, т.е. расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на другую.
|
|
|
· Такая ситуация возможна только в условиях фиксированной величины доходов потребителя.
· Оценка происходит с учетом всего набора товаров, которые готов купить потребитель.
· Общая полезность в этой ситуации должна быть максимальной.
В теории потребительского поведения равновесие в потреблении описывают терминами и графиками бюджетного ограничения и кривыми безразличия.
Бюджетное ограничение.
Бюджетное ограничение потребителей или личный бюджет – это денежный доход потребителя, в пределах которого может быть предъявлен спрос на отвечающие его запросам товары и услуги.
Смысл бюджетного ограничения или бюджета можно понять, разобрав пример.
Пусть потребитель выбирает только между двумя товарами (одежда, еда). Доход его составляет 600 денежных единиц. Условная единица одежды стоит 60 д.е., а продуктов – 10 д.е. Потребитель может купить 10 единиц одежды и 0 – продуктов, или 60 единиц продуктов и 0 – одежды. Или же продукты и одежду в разных сочетаниях, например: 9 одежды и 6 продуктов и т.д. перенесем это на график, где АВ – бюджетная линия. Каждая точка на этой прямой показывает, какое количество единиц товаров может купить потребитель одновременно при доходе 600 денежных единиц, тратя его полностью при условии, что цены на одежду и продукты не меняются.
При изменении цены на продукты и одежду одновременно бюджетная линия перемещается параллельно вверх или вниз: цены снизились – параллельно вверх, цены повысились – параллельно вниз.
При изменении цены одного вида товаров (либо одежды, либо продуктов) тоже произойдет смещение бюджетной линии (см. график).
|
|
|
