 |
Типология и виды рекламных и PR-агентств.
|
|
|
|
Рекламное агентство — организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, организации и производству рекламы.
По задачам на рынке рекламные агентства можно разделить на следующие виды:
· Агентство селлер – юридическая структура, специализирующаяся на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех или иных эксклюзивных условиях.
· Агентство Байер – юридическая структура, специализирующаяся на оптовой закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы, и последующей перепродаже этого пространства по частям.
· Клиентское рекламное агентство – юридическая структура, выполняющая совместно с рекламодателем и по его заказу творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению и размещению рекламных материалов.
На рынке эти рекламные агентства выстраиваются в бизнес цепочку: Селлер (производитель, владелец или управляющая компания рекламоносителя) — байер (оптовик) — клиентское рекламное агентство (рекламщик в наиболее часто употребительном смысле) – клиент (рекламодатель).
По своим функциям рекламные агентства можно разделить на рекламопроизводителя и рекламораспространителя
· Первое — осуществляет полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
· Второе — осуществляет размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а так же каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иных способов.
По специализации рекламные агентства делятся на:
|
|
|
· Рекламные агентства полного цикла – юридические структуры, специализирующиеся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств, исследований для выполнения заказа, а так же привлечении субподрядчиков.
· Специализированные рекламные агентства — специализируются на определенных функциях (например, творческих, или по закупке средств доставки рекламы), или на определенных аудиториях, или отраслях, или в разных областях маркетинга (прямой маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, маркетинг общественных и спортивных мероприятий, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п.).
· Креативные агентства (дизайн-студии) — разработка концепции рекламной кампании, включая ее отдельные составляющие: стилистика рекламы, идеи для печатной рекламы, видео и аудио рекламы, элементы дизайна, и т.д.
· Медиабаинговые агентства (медийные агентства) — выступают как посредники между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей, оказывают услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.
· BTL агентства- (от англ. below the line) – агентства, организующие специальные мероприятия и промоушн-акции по продвижению товара, например акции с дегустацией и призами для потребителей.
· PR агентства — специализируются на организации PR компаний для клиента, способствуют развитию положительного отношения общественности к компании и улучшению её репутации.
· Интернет-агентства — оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов, планирование проведение рекламных кампаний в сети интернет.
· Агентства наружной рекламы – изготавливают и размещает наружную рекламу.
· Агентства маркетинговых исследований – оказывают услуги по маркетинговым и рекламным исследованиям и анализу рынка.
|
|
|
По региону работы рекламные агентства можно подразделить на:
· Международные рекламные агентства — крупные организации, имеющие филиалы в нескольких странах.
· Федеральные рекламные агентства — широкомасштабные рекламные кампании, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном уровне.
· Местные рекламные агентства — компании, ведущие бизнес в конкретном регионе. Не имея представительств в других регионах может размещать рекламу в других регионах, например, через сайт.
По охвату рекламные агентства делятся на:
· Сетевые рекламные агентства — имеют сеть филиалов.
· Локальные рекламные агентства – имеют 1 офис.
По перечню (спектру) услуг объему предоставляемых услуг агентства делятся на:
· Универсальные — занимаются всеми формами рекламы и объявлений, например, если рекламное агентство специализируется на рекламе в СМИ, — то размещает все формы и виды объявлений и рекламы во все СМИ; если наружной рекламой, то занимается всеми её формами (таблички, штендеры, растяжки и пр.).
· Узкоспециализированные — специализируются на каких-либо конкретных формах рекламы, например, из наружной рекламы занимается только растяжками или из рекламы в прессе – только модульной рекламой (строчные объявления не размещает).
По формам работы с клиентами агентства можно условно разделить на:
· Традиционные рекламные агентства — работают с клиентами преимущественно в своём офисе (на территории агентства).
· Рекламные агентства прямых продаж — работают с клиентами преимущественно на территории клиента, выезжая к нему, например, система работы через рекламных агентов.
· Call – центры — работают с клиентами преимущественно по телефону.
· Online агентства — работают с клиентами преимущественно через сайт.
· Виртуальные агентства — в таких агентствах сотрудники не имеют постоянных офисов – они работают дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов.
· Синтезированные рекламные агентства — работают с клиентами всеми вышеуказанными способами.
Разделяются рекламные агентства и по маркетинговой политике:
· Face2Place (Face-to-Place) — рекламные агентства, работающие с клиентами в офисе.
|
|
|
· Face2Face (Face-to-Face) — рекламные агентства, работающие лицом к лицу с клиентами, не в офисе, а ближе к клиенту.
По размеру (численности персонала) агентства делятся на:
· Мини — до 5 сотрудников
· Малые — 5-20 сотрудников
· Средние — 20-50 сотрудников
· Средние — 50-200 сотрудников
· Крупные — более 200 сотрудников
По направлению бизнеса, в котором они специализируются:
· b2b (бизнес для бизнеса) — ориентированы на оказание рекламных услуг юридическим лицам:
· рекламные агентства потребительской рекламы — концентрируют свою деятельность на сегменте потребительской рекламы, т.е. на компаниях, изготовляющих товары и услуги, приобретаемые главным образом потребителями, например: мыло, крупы, автомобили т.д.
· рекламные агентства промышленной рекламы — представляют интересы предприятий, производящих продукцию для реализации ее другим предприятиям.
· b2с (бизнес для потребителей) — ориентированы на оказание рекламных услуг физическим лицам.
Современная PR-практика насчитывает следующие наиболее крупные виды агентств:
- Классическое (типовое) агентство, предоставляющее услуги исключительно в сфере связей с общественностью. Ярким примером является международное агентство Edelman PR Worldwide, входящее в пятерку крупнейших агентств мира и его российское аффилированное агентство «Имиджленд Public Relations».
- Агентство полного цикла (full service/circle agency), которое предоставляет услуги как в области «public relations», так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion.
- Агентство широкого профиля, осуществляющее PR-поддержку самых различных секторов современного бизнеса: фармацевтика, финансы, индустрия, торговля, туризм и т.д. Не редко такие агентства могут даже работать как в бизнес-PR, так и в политическом консалтинге.
- Специализированное агентство, выбравшее в качестве главного направления своей деятельности одну или несколько смежных и родственных областей (высокие технологии, телекоммуникации, отношения с инвесторами, управление репутацией и создание привлекательного имиджа, корпоративный PR).
- Агентство политконсалтинга (обслуживает клиентов в области политических PR) и агентство бизнес-PR (обслуживает главным образом коммерческие структуры).
- Агентство одного клиента — оператор рынка, обслуживающий огромную сильно разветвленную компанию с ее многочисленными брендами. Этим агентствам поручают часто довольно деликатные проекты, когда компания-патрон в силу разных причин не хотела бы «светить» свое имя (например, в работе в остро конкурентной среде). В случае осложнений компания-клиент отмежевывается от агентства, сваливая на него все последствия провалов. Нередко такие агентства в своих PR-технологиях используют тактику «пробного шара» с целью определения реакции общественности на от или иной шаг или решение заказчика.
- Сетевое агентство, как правило входит в состав крупной международной сети независимых и самостоятельных агентств. Обычно сетевые агентства объединяются в единую ассоциацию или корпорацию с целью более эффективного обслуживания через региональные партнерские агентства крупных клиентов в разных частях мира для совместной реализации крупных глобальных проектов (например, международных организаций), для единой маркетинговой политики и специализации.
- Независимое международное агентство (их осталось на рынке очень мало), которое, в отличие от международной PR-сети, обслуживает крупных клиентов не через партнеров, а через собственные региональные офисы и отделения.
- Аффилиированное агентство обычно действует на основе эксклюзивного договора с крупной международной PR-фирмой, представляя ее интересы и обслуживая ее клиентов на местных рынках. По прошествии определенного срока, если работа агентства соответствует международным стандартам и уровню профессионализма компании-патрона и ее клиентов, международная PR-фирма может постепенно (25% —> 50% —> 75% —> 100% акций) выкупить аффилированное агентство в свою собственность, превратив его в региональное отделение или представительство.
|
|
|
|
|
|
