Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Средства формирования имиджа в политическом процессе




 

В России политический процесс и электоральная культура еще только в полной мере не сформированы. Впрочем, так же как сама политическая система. Поэтому при анализе политических технологий приходится ограничиваться лишь более или менее приемлемыми гипотезами. Фундаментальные теории, видимо появятся, только в следующем десятилетии. Но при всей сумбурности российской политической жизни, в ней, на наш взгляд, уже присутствуют некие постоянные средства, которые используются избирательными технологами для формирования имиджа политика. В связи с этим, следовательно, уже сформировались некие величины и тенденции.

Эффективное использование средств PR-технологий в ходе кампании определяет характер воздействие на избирателей, охват аудитории, и прочие существенные результаты. В связи с этим целесообразно определить функцию каждого средства с точки зрения его роли в достижении формирования имиджа.

После исследования по имеющейся теме литературы мы хотели бы выделить ряд средств формирования имиджа. Следует отметить, что целью нашего исследования не является перечисление всех средств, которые возможно использовать при реализации PR-технологии для формирования имиджа политика. А потому мы выделим лишь наиболее часто используемые и доступные.

1. Агитация через СМИ или создание информационных поводов.

Процесс формирования имиджа лидера является двухсторонним. С одной стороны, мы имеем лидера, с другой, избирателя. Между ними существуют разного рода «Посредники», главным из которого являются СМИ.

Далеко не все распространяемые в СМИ сведения (например, прогнозы погоды, развлекательные, спортивные и другие подобные сообщения) носят политический характер. К политической информации относятся только те сведения, которые имеют общественную значимость и требуют внимания со стороны государственных органов или оказывают на них воздействие. На основе получаемой информации у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества

Российский опыт последних лет показал огромную силу воздействия СМИ и в особенности ТВ на сознание рядовых избирателей..

Психологами проведены многочисленные исследования в этой области. Результаты их позволяют утверждать, что услышанная информация более эффективна, чем прочитанная; или то, что мозг способен воспринять произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд; а также то, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на передов зрительного изображения в слуховое, которое мозг может воспринять.

Человек не только слышит быстрее, чем видит; слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное. Зрительный образ - картинка или печатные слова затухают менее чем за 1 секунду, если мозг не предпринимает специальных усилий для запоминания сути увиденного. Слуховое же восприятие длится в 45 раз дольше.

Следовательно, слушать сообщение - более эффективно, чем его читать. Кроме того, произнесенное слово дольше хранится в мозгу, позволяя лучше следить за мыслью. А тембр человеческого голоса сообщает словам эмоциональность, не достижимую никаким изображением. Это также свидетельствует о том, что СМИ являются мощным средством психологического воздействия на электорат. Они играют большую роль в период выборов, позволяя на короткое время мобилизировать избирателя на те или иные определенные цели и задачи

Агитацию через СМИ можно определить по0разному, но во всех случаях в определениях присутствует общее - это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов.

Некоторые исследователи считают агитацию через СМИ косвенной политической рекламой. Косвенная реклама строится таким образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным; независимым от кандидата. Подчеркнем, что мы говорим здесь о жанровых особенностях рекламной продукции, а не о том, догадываются ли на самом деле избиратели, кто конкретно является источником информации. При реализации прямой политической рекламы заведомо игнорируется неизбежное недоверие и отторжение избирателями любой информации, исходящей от кандидата во время выборов. Косвенная реклама строится так, чтобы обойти этот барьер отторжения. Насколько это удается, определяется не жанром, а качеством рекламы.

Косвенная реклама способна более эффективно формировать положительный образ кандидата (партии) по сравнению с прямой. Поэтому программу косвенной рекламы обычно рассматривают как основное мероприятие в большинстве избирательных кампаний. Исключением являются мелкомасштабные кампании, в которых роль СМИ невелика. Но и в них полностью отказываться от косвенной рекламы нецелесообразно: публикации о кандидате в прессе и его появление на телеэкране значительно усиливают его избирательную кампанию.

Ключом к организации косвенной рекламы является создание информационных поводов - событий, связанных с кандидатом и представляющих интерес для СМИ. Второе направление косвенной рекламы: заказные сюжеты в СМИ (теле и радиопередачи с кандидатом, статьи в газетах и т.д.).

Через СМИ целесообразно проводить основные имиджевые темы и формировать общую «тональность» кампании.

Политическая реклама.

Часто рекламой называют всю деятельность организаторов избирательной компании по продвижению имиджа кандидата. Однако среди многообразия акций всегда есть акции, связанные с изготовлением и распространением печатной и визуальной продукции за счет средств избирательного фонда. Эта продукция в нашем исследовании и будет считаться политической рекламой. Это - телевизионные ролики, плакаты, листовка, буклеты, календари, прямая почтовая корреспонденция, реклама в газетах и журналах.

Для эффективного использования данного вида рекламы, нужно четко представлять, какой вид продукции будет нам более приемлем в данном и конкретном случае.

Это средство формирования имиджа обеспечивает прежде всего присутствие политика в информационном поле, но в незначительной степени влияет на выбор избирателя. Так как данный вид рекламы предполагает знание потребителя о том, что источником рекламной информации является политик или кандидат и (или) его сторонники, т.е. заинтересованные лица.

Ошибки в планировании данной рекламной кампании (например, запаздывание по отношению к конкурентам или дороговизна плакатов) могут привести к потери голосов, но даже грамотное ведение кампании приносит на наш взгляд, мало дополнительных голосов. Поскольку отношение к ней полным доверием избирателя не отличается.

Работа доверенных лиц. Личные встречи политика с общественностью

Данное средство агитации обеспечивает фоновое подкрепление для других форм агитации и создание информационных поводов. Поскольку люди склонны доверять своим непосредственным впечатлениям, то встречи эффективны, прежде всего, в плане формирования и закрепления устойчивого отношения к кандидату, т.е. невербальная коммуникация

К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, иные телодвижения. Для формирования имиджа кандидата необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Взгляд должен быть подкреплен улыбкой либо ее отсутствием. Это кратчайший путь к установлению доверительного контакта.

Спокойные, открытые жесты рук демонстрируют готовность к взвешенному диалогу. Никогда нельзя прятать руки в карманы, за спиной, под стол, т.к. это вызывает ощущение скрытой недоброжелательности. Не желательно потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш, нельзя поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе - это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни разговора.

Не менее важны положения и движения головы, тела, положение ног, походка.

Для политика важно, чтобы его невербальное поведение было естественным и убедительным.

Встречи способны повлиять на колеблющих, закрепить сторонников, но малоэффективны для переубеждения противников, изначально предвзято настроенных по отношению к политику и обычно избегающих встреч с ним.

Работа агитаторов.

Это один из важнейших, по нашему мнению, компонентов кампании, поскольку именно он способен вывести представителей политика на живой контакт со значительной массой общественности. Так же в ходе контактов агитаторов с общественностью последние не только получают информацию, но и имеют возможность выразить свое отношение к ней. Работу агитаторов целесообразно планировать в форме волн, скоординированных с кампанией в СМИ, обеспечивающих упомянутую выше обработку и проверку личных впечатлений и закрепление желательных результатов.

Основные формы данной рабаты включают агитацию «от двери к двери», агитацию по мету работа, агитацию в местах массового скопления людей, телефонную агитацию, организацию пикетов, организацию общественных приемных, распространение агитационных материалов, сбор подписей и контроль за голосованием.

Организация общественно значимых событий. Массовые акции.

Данный вид, также способен охватить долю значительную электората. Для этого подбирается соответствующая музыка, создаются группы сканирования, которые поддерживают ключевые тезисы оратора и как бы задают нужный темп толпе, делая ее таким образом более восприимчивой, внушаемой, открытой к принятию вербального и визуального кандидата.

Но часто агитационная составляющая в таких мероприятиях нередко незначительна и перекрывается их зрелищностью самого мероприятия. Если же массовые акции носят прямой агитационный характер, то они привлекают преимущественно сторонников. В результате при значительных финансовых и организационных затратах массовые акции обычно приносят незначительный рост сторонников политика.

Интернет.

Интернет - это мировая компьютерная сеть, объединяющая сотни тысяч локальных государственных, корпоративных, общественных, образовательных и домашних сетей на основе стандартных соглашений способах обмена информацией и единой системы адресации.

Заметим, что мы выделили Интернет из общего понятия СМИ.

Хотелось бы объяснить выбранную нами позицию.

Особое место Интернета обусловленно тем, что он одновременно предоставляет людям возможность выступать не только потребителями, приемниками и реципиентами информации, но и ее автономными источниками (генераторами). Широковещательные медиа - радио, телевидение - способны достигать большой аудитора, но все-таки их возможности вещания значительно ограничены рядом обстоятельств.

Интернет снимает географические ограничения и создает возможность увеличения аудитории. Сети решают проблему временных ограничений благодаря асинхронной природе сетевых коммуникаций: пользователи могут в удобное для них время задать вопросы и получить ответы, скажем, у депутатов или сотрудников государственных муниципальных органов власти.

Благодаря своим возможностям, Интернет в последние годы активно используется для проведения избирательных кампаний. Так, создавая Веб-сайты той или иной партии или лидера движения, организаторы кампании получают дополнительные возможности для мобилизации добровольцев, для ответов лидеров на вопросы общественности, для оказания финансовой помощи партиям и движениям и пр.

В то же время, как показал опыт последних лет, электронные страницы так же нередко используются для анонимного сброса компрометирующих сведений о политиках, для дезинформации и распространения каких-либо сведений, способных снизить процент его сторонников.

Слухи как особый вид коммуникации

В толковом словаре С.В. Ожегова про слухи сказано так: слух - это есть молва, известие о ком - или чем-нибудь (обычно еще ничем не подтвержденные).

Известия или, если переводить на современный язык, - информация, по нашему мнению, на сегодня самое могучее средство влияния на умы и сердца избирателей.

Слухи же, несмотря на архаичность такого средства передачи информации, имеют ряд качеств или свойств, позволяющих сделать из них - грозное орудие тотального нападения и разрушения. Какие же это качества?

Первое - слухи не имеют осязаемых носителей, нет ни газетной бумаги, ни любимой передачи по радио или телевидению, что позволяет без внушительных затрат в любой удобный момент начать распространять информацию.

О феноменальном механизме распространения слухов писал еще Г. Лебон в книге "Психология масс". "В толпе идеи, чувства, эмоции, верования - все получает такую же могущественную силу заразы, какой обладают некоторые микробы... Паника, например, или какое-нибудь беспорядочное движение нескольких баранов быстро распространяется на целое стадо. В толпе все эмоции также быстро становятся заразительными".

Второе - слухам обычно охотно верят, каким бы невероятным не было известие.

Цитата из той же книги Г. Лебона. "Невероятное для нее (толпы) не существует, и это надо помнить, так как этим объясняется та необычайная легкость, с которой создаются и распространяются легенды и самые неправдоподобные рассказы".

Третье - средство передачи слухов никому не принадлежит и доступно всем и каждому. Нет ограничений к доступу. Правда, это не совсем так, есть одно условие, дающее старт к началу широкомасштабного распространения слухов. И этим необходимым условием распространения слухов в толпе является их невероятность и эмоциональная сила влияния на людей. Иными словами тираж средства передачи слухов зависит лишь от образов, какие могут вызывать в головах людей те или иные слухи. Нет образов, нет эмоций и нет слухов. Есть огонь, есть трепет в информации, есть и слухи. Еще раз обратимся Г. Лебону. "В истории кажущееся всегда играло более важную роль, нежели действительное, и нереальное всегда преобладает в ней над реальным"... Не факты сами по себе поражают народное воображение, а то, каким образом они представляются толпе. Необходимо, чтобы, сгущаясь, эти факты создавали бы такой поразительный образ, что бы он мог овладеть всецело умом толпы и наполнить всю область ее понятий".

По словам Алексея Ситникова ("Имидж-контакт"), бригада из пяти-десяти человек в городе средних размеров запускает слух или анекдот в течение трех- четырех дней. Сначала рассчитываются транспортные маршруты целевой аудитории. И вот представьте, в трамвае человек в военной форме начинает обсуждать что-то с пожилой женщиной. Главное здесь - задеть население, чтобы весь трамвай начал это обсуждать, следуют возгласы: "Да нет, этого он не делал! Да это слухи!". Потом идет цепная реакция, трех-четырех дней достаточно, чтобы весь город знал.

Мы не ставили целью описания этого средства аргументацию в пользу использования такого средство агитации как слухи, или агитация против. Мы хотели лишь в основном определить его и предостеречь о том, что существуя оно на деле может сработать как «на нас», так и «против нас».


Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...