 |
Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
|
|
|
|
МАРКЕТИНГ
Программа дисциплины, методические указания по изучению дисциплины, проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы, выполнению аудиторных контрольных и курсовых работ для подготовки бакалаврантов
направления 080200.63 «Менеджмент», 080100.62 «Экономика», 100700.62 «Торговое дело» для подготовки бакалаврантов всех профилей очной и заочной форм обучения
Хабаровск 2012
ББК У9(2) 42
Х 12
Маркетинг: программа дисциплины, методические указания по изучению дисциплины, проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы, выполнению аудиторных контрольных и курсовых работ направления 080200.63 «Менеджмент», 080100.62 «Экономика», 100700.62 «Торговое дело» для подготовки бакалаврантов всех профилей очной и заочной форм обучения / сост. канд. экон. наук С. А. Пиханова, канд. экон. наук, доцент О. Ф. Беленко, ст. преподаватель Т. Н. Блинова. – Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2012. – 68 с.
Рецензент д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции ТОГУ А.Н. Король
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для бакалаврантов
Беленко Ольга Федоровна
Блинова Татьяна Николаевна
Пиханова Светлана Анатольевна
Маркетинг
Программа дисциплины, методические указания по изучению дисциплины, проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы, выполнению аудиторных контрольных и курсовых работ направления 080200.62 «Менеджмент»,
080100.62 «Экономика», 100700.62 «Торговое дело»
для подготовки бакалаврантов всех профилей
очной и заочной форм обучения
Редактор Г. С. Одинцова
|
|
|
_______________________________________________________________
Подписано в печать Формат 60´84/16. Бумага писчая.
Печать цифровая. Усл.п.л 4,0. Уч.-изд.л. 2,8.
Тираж ___ экз. Заказ № ____
__________________________________________________________
680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2012
СОДЕРЖАНИЕ
| Введение………………………………………………………………….. | |
| 1. Программа курса и методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины................................................ | |
| 2. Методические указания по проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы студентов.... | |
| 3. Задания к аудиторной контрольной работе для студентов заочной формы обучения.......................................................................... 3.1. Теоретические задания для аудиторной контрольной работы........................................................................................................... 3.2. Практические задания для аудиторной контрольной работы........................................................................................................... 4. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы (только для студентов профилей «Маркетинг», «Международный маркетинг»)................................................................................................. 4.1. Структура, содержание и оформление курсовой работы. 4.2. Руководство курсовой работой и критерии её оценки.................... 4.3. Тематика курсовых работ................................................................... | |
| 5. Вопросы для подготовки к экзамену (зачёту)…………………….. | |
| 6. Библиографический список……………………………………........ |
ВВЕДЕНИЕ
Дисциплина «Маркетинг» входит в базовую часть профессионального цикла ООП по направлению подготовки 080200.63 «Менеджмент» 080100.62 «Экономика», 100700.62 «Торговое дело» и изучается бакалаврантами всех профилей подготовки.
В настоящее время маркетинг признается специалистами как наиболее эффективная концепция управления фирмой в условиях рыночных отношений, активно используется зарубежными и отечественными компаниями различных сфер и отраслей деятельности. В этой связи знания в области маркетинга являются необходимым компонентом профессиональной компетентности выпускника вуза, получившего квалификацию бакалавра менеджмента.
|
|
|
Предметом изучения дисциплины является маркетинговая концепция управления фирмой.
Ключевая цель курса – освоение студентами основных положений теории маркетинга и приобретение умений использовать теоретические знания при реализации маркетинговых функций в компании.
Задачи дисциплины:
- раскрыть социально-экономическую сущность маркетинга;
- усвоить содержание современных концепций управления маркетингом;
- уяснить содержание операционной маркетинговой стратегии;
- приобрести практические умения по разработке комплекса маркетинга фирмы;
- овладеть навыками реализации основных функций маркетинга.
Дисциплина базируется на знаниях, полученных студентами при изучении учебных курсов «Институциональная экономика», «Философия», «Теория менеджмента: история управленческой мысли», «Введение в профессиональную деятельность», «История экономики». По результатам освоения дисциплин студенты должны знать:
- основные философские категории и закономерности развития общества;
- основные понятия институциональной микроэкономической теории и макроэкономики;
- виды и исторические этапы развития маркетинга (для профиля «Маркетинг»);
- базовые функции менеджмента.
Знания и умения, приобретённые при изучении дисциплины, формируют базу и развиваются в ходе освоения материала курсов «Управление проектами», «Стратегический менеджмент», «Деловые коммуникации» и других специальных дисциплин.
Преподавание дисциплины «Маркетинг» осуществляется одновременно с курсами «Теория менеджмента: теория организации», «Экономика организации», «Психология» что обеспечивает формирование межпредметных связей и способствует успешному закреплению у студентов полученных знаний.
В ходе изучения дисциплины «Маркетинг» формируются следующие компетенции выпускника.
|
|
|
Общекультурные компетенции:
- знание и понимание законов развития общества и умение оперировать этими знаниями в профессиональной деятельности;
- владение культурой мышления, способностью к восприятию и анализу информации;
- способность учитывать последствия управленческих решений и действий с позиции социальной ответственности;
- осознание социальной значимости своей будущей профессии
Профессиональные компетенции:
- способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организации, осуществлять мероприятия, направленные на её реализацию;
- умение использовать в практической деятельности организации информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
- способность оценивать экономические и социальные условия осуществления предпринимательской деятельности.
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- содержание маркетинговой концепции управления;
- методы маркетинговых исследований;
- основы маркетинговых коммуникаций;
- содержание операционной маркетинговой стратегии.
Уметь:
- ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией маркетинговых функций;
- использовать маркетинговый инструментарий для анализа внутренней и внешней среды организации;
- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
- ставить и решать задачи операционного маркетинга
Владеть:
- методами разработки и реализации маркетинговых программ;
- способностью реализации основных маркетинговых функций в организации.
1. Программа курса и методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины
Дисциплина «Маркетинг» включает 9 тем, последовательное изучение которых позволит студенту получить первичные знания в области теории маркетинга. Содержание каждой темы представлено ниже в программе курса.
Первая тема является вводной. Её изучение поможет студентам понять социально-экономическую сущность и значение маркетинга, содержание маркетинговой деятельности, разобраться с основными понятиями, рассмотреть виды и области применения маркетинга. Здесь же студент знакомится с эволюцией концепции маркетинга, изменением роли маркетинга в компании и функций, которые выполняют сотрудники отдела маркетинга.
|
|
|
Темы 2 и 3 дают студентам знания о структуре маркетинговой среды, рыночных субъектах и факторах, которые необходимо учитывать в процессе управления фирмой, а также инструментарии исследования рыночной среды. Изучив эти темы, студенты должны сформировать навыки поиска источников и выбора методов сбора информации для анализа состояния рыночной среды.
Основа курса представлена темами 4 – 8, рассматривающими основные составляющие стратегии маркетинга. Изучив этот материал, студенты должны усвоить сущность сегментации рынка и позиционирования товара, а также основные элементы операционного маркетинга (комплекса маркетинга), включающего товар, цену, методы распространения и продвижения.
Тема 9 раскрывает процесс управления маркетинговой деятельностью. Студенты знакомятся с этапами планирования, видами контроля, организационными структурами, применяемыми при построении маркетинговых служб.
Методологической основой данной дисциплины являются труды основоположников теории маркетинга – американских и европейских учёных Ф. Котлера, Ж. Ж. Ламбена, Г. Асселя, П. Дойля. Издания этих авторов студентам следует изучить в первую очередь. Среди российских учёных необходимо отметить Багиева Г. Л., Кретова И. И., Третьяк О. А, Панкрухина А. П. Их труды будут весьма полезны студентам с точки зрения осмысления опыта маркетинговой деятельности компаний в российской среде и изучения истории развития маркетинга в России. Для студентов, изучающих предмет самостоятельно, рекомендуется воспользоваться электронным учебным пособием «Маркетинг» подготовленным коллективом кафедры МиР ХГАЭП. В этом издании в лаконичной форме рассмотрены все темы учебного курса.
Для расширения кругозора студенты могут обратиться к специализированным периодическим изданиям, в которых публикуются проблемные статьи, рассматриваются прикладные вопросы маркетинговой деятельности компаний в современных условиях, определяются направления развития маркетинга в будущем. Среди периодических изданий следует обратить внимание в первую очередь на журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг», «Маркетолог», «Маркетинговые коммуникации» и др. Студенты могут воспользоваться информацией из периодики для иллюстрации теоретического материала примерами из практики известных компаний.
|
|
|
Программа курса
Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные категории маркетинга. Основные цели и принципы маркетинга. Функции маркетинга. Виды маркетинга. Концепции управления маркетингом: производственная, товарная, сбытовая, классического маркетинга, социально – этическая, маркетинга отношений.
Процесс управления маркетинговой деятельностью. Содержание организации маркетинговой деятельности. Виды организационных структур службы маркетинга и их выбор.
|
|
|
