 |
Цены и ценообразование в культуре.
|
|
|
|
10.2.1. Экономическая природа и особенности формирования цены.
Цена как один из важнейших экономических инструментов хозяйствования организаций культуры. Интегрированность цены в общую систему финансового регулирования. Бюджетные ассигнования — особый вид цен, связанный с социальной полезностью услуг культуры. Их сочетание с розничными ценами, по которым услуги культуры оплачивает население.
Классическое определение цены как денежного выражения стоимости товара или услуги.
Отсутствие в сфере культуры прямой, непосредственной связи между ценой и стоимостью. Связь цены со стоимостью опосредована потребительной стоимостью услуги, которая и выступает в качестве ценовой базы. Потребительная стоимость существует в единстве двух форм — индивидуальной и социальной полезности.
Предоставление услуг культуры как в платной, так и в бесплатной форме, часто по льготным ценам, устанавливаемым ниже уровня их индивидуальной полезности.
Отличие льготных цен от низких заключается в том, что низкие цены не обеспечивают условий расширенного воспроизводства, но возмещают затраты; а льготные цены не обеспечивают условий простого воспроизводства, то есть не полностью возмещают затраты.
Функции цен.
Экономическое содержание цены наиболее полно раскрывается в ее функциях.
Как правило, выделяют следующие функции цены:
— учетная (позволяет измерять затраты на производство и реализацию продукции);
— регулирующая (уравновешивает спрос и предложение);
— перераспределительная (обеспечивает перераспределение доходов между секторами экономики, отраслями, регионами, хозяйствующими субъектами, группами населения);
|
|
|
— стимулирующая (оказывает поощрительное и сдерживаюше воздействие на производство и потребление продукции).
Специфика функций цен на услуги культуры определяется сущест-ием двух форм их потребительной стоимости—индивидуальной и
альной полезности. Поэтому функции цен в культуре реализуются
нстве и взаимосвязи розничных цен и бюджетных ассигнований.
В целом цены на услуги культуры служат регулятором отношений
пу их производителями, потребителями и государством.
Основные ценообразующие факторы на услуги культуры.
прообразующие факторы — это многообразные условия, в которых формируются структура и уровень цен.
Цены на услуги культуры определяются следующими факторами:
_ уровень затрат на производство и реализацию, существенно раз
личающийся по регионам и видам услуг;
_ потребительские свойства и качества услуг, а также условия их
представления (место расположения, техническая оснащенность здания, видимость, слышимость и т.д.);
— цены конкурентов на сходные виды услуг;
— платежеспособный спрос населения — потребности людей в данных услугах, обеспеченные денежными средствами; их зависимость от моды, вкусов и пристрастий;
— "бренд"— "раскрученность", известность товарного знака организации, услуги или конкретного деятеля культуры;
— уникальность услуги с точки зрения потребителя, субъективность подобных оценок;
— социальный фактор — общественная потребность в данных видах услуг; политика государства, направленная на обеспечение доступности услуг культуры, прежде всего, для социально незащищенных слоев населения;
— психологический фактор — ориентация на психологические установки учредителей, различных групп потребителей, самих организаций культуры;
— временной фактор — дифференциация цен в зависимости от сена, дня недели, времени суток, новизны услуги.
|
|
|
Все многообразие ценовых факторов можно подразделить на три РУппы: базовые (неконъюнктурные), конъюнктурные (мода, вкусы, Р Дпочтения потребителей и др.), регулирующие, связанные с государственной политикой.
тсутствие реальной заинтересованности руководства государст-* и муниципальных учреждений культуры в эффективном пользовании ценовых рычагов.
нИи V ентация коммерческих организаций культуры при установле-ня цен, в основном, на платежеспособный спрос населения.
Меньшая эластичность (степень изменения) спроса на услуги куль туры относительно динамики цен по сравнению с другими отраслями Повышение роли неценовой конкуренции на рынке услуг культуры Значимость стратегии продвижения и других маркетинговых факторов Влияние рекламы на устанавливаемый уровень цен. Смещение акцентов с создания качественных услуг на способы их продвижения.
Процедура и методы ценообразования подробно рассматриваются в работах по маркетингу.
Ценовая политика.
/ этап (до середины 80-х годов XX века). Государственное регулирование. Централизованно (директивно) устанавливаемые цены.
Достоинства: стабильность цен, доступность услуг культуры.
Недостатки: снижение уровня цен относительно реальных доходов населения, затрат самих организаций культуры, цен на другие товары и услуги. Их недостаточная дифференциация и гибкость.
2 этап (с середины 80-х годов XX века). Переход к системе гибких цен в общем контексте финансового регулирования. Усиление дифференциации цен. Появление возможности стимулирования посещаемости населением учреждений культуры, повышения их доходов.
Середина — конец 80-х годов XX века — широкое использование системы надбавок и скидок к действующей цене.
Система надбавок и скидок позволяла учитывать конкретную ситуацию, различные аспекты культурной деятельности. Введение системы надбавок и скидок не предполагало обязательное их применение.
Каждое учреждение культуры, исходя из конкретных условий, могло по своему усмотрению:
— использовать или не использовать надбавки и скидки;
— использовать для всех услуг или только для некоторых из них;
— использовать ежедневно или в определенные дни недели.
|
|
|
С начала 90-х годов XX века — свободное ценообразование. Самостоятельность организаций культуры в установлении цен на их платные услуги и продукцию, включая цены на билеты (ст. 52 "Основа-Льготные цены для отдельных категорий потребителей при посещении ими платных мероприятий, проводимых организациями культуры. Порядок предоставления льгот определяется органами власти, в ведении которых находятся организации культуры.
Необходимость дальнейшего совершенствования цен на услуги культуры, усиления их гибкости и дифференциации.
Тема 11. ОПЛАТА ТРУДА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ
Оплата труда — система отношений, связанных с обеспечением новления и осуществления работодателем выплат работникам за их У в соответствии с законами, иными нормативными правовыми ак-и коллективными договорами, соглашениями, локальными нормативными актами и трудовыми договорами.
11.1. Экономическая природа заработной платы. 11.1.1. Понятие и функции заработной платы.
Заработная плата — вознаграждение за труд в зависимости от квалификации работника, сложности, количества, качества и условий выполняемой работы, а также выплаты компенсационного и стимулирующего характера.
Минимальная заработная плата (минимальный размер оплаты труда) — гарантируемый федеральным законом размер месячной заработной платы за труд неквалифицированного работника, полностью отработавшего норму рабочего времени при выполнении простых работ в нормальных условиях труда.
Минимальный размер оплаты труда (МРОТ) устанавливается одновременно на всей территории Российской Федерации федеральным законом.
МРОТ обеспечивается:
— в учреждениях, финансируемых из федерального бюджета, — за счет средств федерального бюджета;
— в учреждениях, финансируемых из бюджетов субъектов РФ, — за счет средств бюджетов субъектов РФ;
— в учреждениях, финансируемых из местных бюджетов, — за счет средств местных бюджетов;
— в других организациях — за счет собственных средств.
Функции заработной платы.
Гарантирующая — должна обеспечивать прожиточный минимум трудоспособного человека.
Стимулирующая — должна стимулировать улучшение как количественных, так и качественных показателей деятельности работника. 4.1.2. Двойственный характер заработной платы в культуре. С одной стороны, зарплата зависит от количества и качества затра-иваемого труда. С другой стороны, ее уровень определяется результа-ами тРУда в материальном производстве (в связи с существующими ^Распределительными отношениями).
|
|
|
