 |
Глава 1. Специфика рекламы в прессе
|
|
|
|
Содержание
Введение
Глава 1. Специфика рекламы в прессе
Реклама в журналах
Структура рекламного текста в журнале
Роль иллюстрации в рекламе
Глава 2. Креолизованный текст в рекламе
Рекламное сообщение как креолизованный текст
Основные типы взаимодействия текста и иллюстрации
Смысловая организация и использование выразительных приёмов в рекламных креолизованных текстах
Практическое использование Punctum в рекламных текстах
Заключение
Список литературы
Введение
Есть вещи, которые никого не оставят равнодушными: здоровье, чувства, погода, реклама. В.В.Маяковский писал: «Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала «знаменитое» имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо».
При существовании огромного потока рекламы в газетах и журналах, главная проблема, которая заботит рекламистов, - как сделать ее эффективной. Именно от силы воздействия рекламного текста на потребителя и будет зависеть успех и уровень доходов фирмы-производителя.
Современное рекламное сообщение в печатных средствах массовой информации представляет собой текст в широком толковании этого понятия, построенный на взаимодействии неподвижного изображения и вербальной информации. В последнее время можно заметить преобладание фотографий в рекламном сообщении. Роль визуальной коммуникации сегодня необыкновенно велика. И все-таки текст и изображение редко отделяют друг от друга.
Целью данной работы является изучение смысловой организации рекламного креолизованного текста в печатных СМИ.
|
|
|
Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие исследовательские задачи:
Изучена специфика рекламы в журналах
Рассмотрена структура рекламного сообщения в печатных СМИ
Выполнен анализ роли иллюстрации в рекламном тексте
Рассмотрены выразительные приёмы, которые используются в креолизованных рекламных текстах.
Объектом исследования избраны рекламные тексты в журналах «Cosmopolitan», «Happy», «Vogue», «Yes!», «Glamur», «ВЫБИРАЙ», «Mini».
Структура дипломной работы
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
В первой главе изучается теоретическая база данной работы. Рассматривается специфика рекламы в журналах, структура рекламного текста, роли иллюстрации в печатной рекламе. Подробно описаны различные выразительные приёмы, которые используются для привлечения внимания читателя.
Вторая глава посвящена практическому исследованию рекламных материалов. Прежде всего, рассматриваются типы взаимодействия вербальных и визуальных компонентов в рекламном тексте. Делается попытка оценить эффективность использования выразительных приёмов в рекламе.
Основные источники работы:
Основная книга по взаимодействию текста и иллюстрации в печатной рекламе - работа Е. Корниловой и Ю. Гордеева «Слово и изображение в рекламе».
Основная книга по анализу креолизованного текста - исследование Е.Е. Анисимовой «Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов)».
Основная книга по использованию выразительных приёмов в фотографии - работа Р. Барта «CAMERA LUCIDA. Комментарий к фотографии».
Глава 1. Специфика рекламы в прессе
Пресса - традиционный и авторитетный носитель рекламных сообщений. Она обладает рядом характерных особенностей. Прежде чем перейти к их рассмотрению, необходимо определить ключевые понятия.
|
|
|
Закон Российской Федерации «О рекламе» от 3 марта 2006 года определяет рекламу следующим образом: «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Это определение дает широкое представление о рекламе.
Наиболее точным и лаконичным среди определений рекламы можно считать такое: «Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью реализации и создания спроса на них».
В зависимости от средств распространения рекламу можно классифицировать следующим образом: реклама в прессе (в печатных СМИ), печатная реклама, реклама на радио, аудиовизуальная реклама, реклама на телевидении, реклама в интернете, рекламные сувениры, наружная реклама.
Каждое из средств распространения рекламы имеет свои преимущества и недостатки. В зависимости от целей рекламной кампании, рекламируемых товаров или услуг, финансовых возможностей рекламодателя, любое из средств распространения может быть более выигрышным по отношению к другим. Например, для продвижения специализированных товаров лучше размещать рекламу в периодической печати, в частности в журналах.
Следует различать рекламу в печати и печатную рекламу. В первом случае имеется в виду реклама в газетах и журналах. Печатная реклама - еще одна форма рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями печатной рекламы являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, журналы и т.п.
Печатные издания - самый распространенный вид СМИ в РФ. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Информация, которую получает читатель из печатных источников, воспринимается без помощи каких-либо дополнительных средств. В то время как для получения радио- или телевизионной информации необходимы телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.
Структурированная природа печатных медиа-средств рекламы обеспечивает им кредит доверия, с которым не могут состязаться реклама на телевидении и радио. Для печатных медиа-средств рекламы характерна селективная целенаправленность на аудиторию. Обилие рекламы в газетах, периодических журналах говорит о том, что размещение рекламы в СМИ имеет высокую эффективность.
|
|
|
Рассмотрим подробнее специфику журнальной рекламы.
Реклама в журналах
Журнальная реклама - это реклама, распространяемая посредством публикации в журналах.
Реклама в журналах обладает важным преимуществом - это самое избирательное средство массовой информации.
Обычно журналы имеют единую тематическую направленность и зачастую узкую специализацию: журналы для автомобилистов, для любителей спорта, журналы, посвященные высокой моде, дизайну интерьера и так далее. За счет этого рекламодатель получает доступ к более узким целевым группам, чем при рекламе в газетах. Журналы объединяют самых разных людей по каким-то общим, в том числе профессиональным, интересам. Поэтому главный принцип журнальной рекламы - направленность на конкретные интересы читателей.
Журналы часто используются для размещения имиджевой рекламы, которая эффективно выполняет свои задачи благодаря высокому качеству иллюстраций. Журнальные статьи рядом с рекламой придают ей дополнительную авторитетность и правдоподобность. Реклама в определенных журналах делает товар престижным. Некоторые журналы имеют вполне сложившийся имидж, поэтому пользуются высоким авторитетом в своей области. Их считают модными, надежными, солидными и т.п., и этот имидж зачастую переносится на рекламные объявления.
У рекламы в журналах более долгий жизненный цикл по сравнению с газетной рекламой. Длительностью существования журнальная реклама обязана тому, что журнальные материалы подготавливаются более тщательно и темы в них освещаются более глубоко, поэтому журналы хранятся месяцами, а иногда и годами, и читатели не один раз возвращаются к прочитанным статьям. Таким образом, журнальную рекламу могут заметить с большей долей вероятности, пусть не в первый, но в последующие разы.
|
|
|
Благодаря детальному и глубокому освещению определенной тематики журналы легче привлекают «вторичных» читателей: очередной номер дают почитать друзьям, знакомым, коллегам, посетителям клиник и салонов во время ожидания приема и т. д.
Журналы - это, как правило, полноцветные и многостраничные издания, выпускаемые гораздо реже газет. Журналы обычно классифицируют последующим основаниям:
по географическому признаку
по читательской аудитории
по тематике
по тиражу
по периодичности
по способу распространения
по формату.
Итак, у журналов, как у носителей рекламы, есть следующие безусловные преимущества:
Высокое полиграфическое качество рекламы
Возможность выделить рекламу посредством печатания её на более плотной бумаге.
Большая величина вторичной аудитории
Большее время жизни рекламы по сравнению с газетами
Возможность обращения к более узкой целевой аудитории за счет специализированной тематики журналов
Средний и высокий уровень доходов аудитории
Высокая степень географической и демографической избирательности
Не без основания главным достоинством журнальной рекламы считается высокое полиграфическое качество изображений: практически любые иллюстрации и фотографии воспроизводятся в журналах без искажений. Благодаря этому в журнальной рекламе более активно используют яркий визуальный материал, обладающий сильным воздействием на аудиторию. Реклама в журналах требует больше творчества, чем газетная реклама. В ней часто используются красочные высококачественные фотографии и графика, обладающие сильным воздействием. Тщательно прорабатываемые тексты журнальной рекламы также направлены на эстетическое и функциональное воздействие.
|
|
|
