 |
Единый регион показа для всех объявлений
|
|
|
|
Данный параметр предлагает выбрать регион, в котором будет показано Ваше объявление, и работает аналогично такому же параметру в сервисе Wordstat.
Можно дать объявление по всей стране, по определенной области или по конкретному городу. Внимательно проанализировав нашу нишу и целевую аудиторию нашего продукта, выбираем, к примеру, всю Республику Татарстан, не уточняя город.
Единый адрес и телефон для всех объявлений
Эта вкладка представляет собой что‑то типа анкеты со множеством полей, которые не особенно хочется заполнять. Однако я все же рекомендую это сделать, если Вы даете рекламу на один город, в котором работает Ваш заказчик.
Например, если у Вас магазин меховых изделий, который работает в Казани, я бы советовал уделить заполнению данной карточки особое внимание. Потому что когда Ваш пользователь зайдет на Яндекс и введет интересующий его запрос, он увидит Ваше объявление, Ваш сайт, а под ними – информацию о Вас (телефон, адрес и т. д.). Это крайне удобно, когда нужно сделать быстрый звонок, не заходя при этом на сам сайт.
Более того, лишняя информация о компании никогда не помешает, а вызовет у пользователей доверие и лояльность.
Единые минус‑слова для всех фраз кампании
Минус‑слова могут быть едины для всех объявлений рекламной кампании. К примеру, для рекламы медицинской клиники едиными минус‑словами будут: «скачать», «сезон», «смотреть онлайн» и т. д. Но бывают случаи, когда для каждого объявления в рекламной кампании Вам требуется составить отдельный список минус‑слов.
Минус‑слова пишутся через запятую в открывшемся поле.
Настройки на тематических площадках
|
|
|
Данными настройками регулируется количество показов Ваших объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Объявление, созданное на базе Директ, может показываться не только тем, кто только что ввел какой‑то запрос в поисковой строке Яндекса, но и тем, кто когда‑то вводил подобный запрос, а также тем, кто находится на сайте, тематически близком нашему объявлению.
К примеру, Вы продаете маленьких декоративных поросят, которые в последнее время набирают популярность как домашние питомцы, обгоняя русских кошек/собак по степени своей «мимишности».
Ваше объявление будет показано:
• на сайте Яндекса тем, кто только что ввел запрос, связанный с мини‑пигами (купить, заказать, погладить и т. д.);
• на других сайтах и сайте Яндекса тем, кто ввел запрос не сейчас, а какое‑то время назад;
• на других сайтах, близких по тематике: на форуме по выбору домашних животных, на сайте, представляющем коллекцию фотографий различных видов животных, в интернет‑магазине, продающем всевозможные товары для животных, и т. д.
Этот параметр рекламной кампании очень важен, и нужно обязательно уделить его заполнению особое внимание.
В идеале надо сделать две отдельные кампании:
1) кампанию для поисковой сети Яндекс;
2) кампанию для тематических площадок РСЯ.
Это идеальный результат, но если Вы ленитесь или имеете неограниченный бюджет (а чаще всего Вы ленитесь, потому что имеете неограниченный бюджет), можно сделать одну кампанию.
Расход бюджета на тематических площадках измеряется в процентах. 100 % – это весь Ваш бюджет. И Вы, заполняя это поле, должны решить, какую долю от общей суммы (в процентах) Вы готовы потратить на рекламу на тематических сайтах.
Если Вы поставите 100 %, то вся сумма, выделенная Вами на рекламу, истратится на продвижение Вашего продукта на тематических сайтах.
Если Вы поставите 0 %, Вы полностью отключите показ Вашего объявления на тематических сайтах.
|
|
|
То есть для идеального рекламного запуска Вы разрабатываете две кампании:
1) кампанию для поисковой сети Яндекс (поставив 0 % во вкладке «расход удерживать в пределах»);
2) кампанию для тематических площадок РСЯ (поставив 100 % во вкладке «расход удерживать в пределах»).
Показы по дополнительным релевантным фразам
Грамотно заполнив данную вкладку, Вы сможете избежать столь нежелательного и неприятного слива бюджета.
Что это вообще такое – «дополнительные релевантные фразы»? Это всевозможные синонимы, опечатки и т. п.
Так, если Ваше объявление звучит как «зимние шины для автомобиля», а пользователь введет запрос «зимние шины для машины», он все равно увидит Ваше объявление, так как Яндекс посчитает слова «автомобиль» и «машина» синонимами.
Однако Ваш текст все же звучит как «зимние шины для автомобиля», а пользователь ввел «зимние шины для машины»: разница вроде бы незаметна, но вероятность результативного диалога между Вами и пользователем снижается.
Я скажу так, что если Вы все сделали правильно и проработали всевозможные синонимы и опечатки в отдельные ключевики, Вам эта функция не нужна – можете не ставить галочку в данной вкладке.
Итак, рассмотренных нами параметров и критериев на первом этапе достаточно, чтобы настроить рекламную кампанию. Далее нам автоматически предлагается создать объявление.
Лекция 15. Создание объявления в Яндекс.Директе
Для создания объявления нужно заполнить несколько полей.
Заголовок объявления
Здесь все довольно просто. Главное – не переборщить с размером: заголовок должен содержать максимум 33 символа. И, конечно, привлекать внимание пользователей. К примеру: «Норковые шубы от 39 990 руб.».
Текстовое поле объявления
Оно тоже не резиновое и может состоять максимум из 75 символов. К примеру: «Норковые шубы от 39 990 руб. Бесплатная доставка и 5000 р. за регистрацию!»
Очень важно, чтобы основной текст содержал ключевые слова и в идеале начинался с них. Тогда нужный нам ключевик повторится несколько раз, и пользователь, введя тот или иной запрос, будет приятно удивлен увидеть только что набранные им слова и в заголовке, и в тексте Вашего объявления.
|
|
|
Кроме того, мы прекрасно помним, что такие «повторы» будут выделены жирным шрифтом, что также привлечет внимание пользователя.
Изображение
Подбираем подходящую для объявления картинку.
Сразу скажу, что изображение в объявлении играет очень важную роль, так как может значительно увеличить конверсию в клике и повысить CTR на тематических площадках.
Поэтому подберите качественную картинку и сделайте ее квадратной формы.
Обратите внимание, что картинка будет показываться не на поиске, а только в РСЯ.
Ключевые фразы
Как правило, когда Вы вводите в соответствующую строку адрес Вашего сайта, Яндекс сам его анализирует и накидывает ключевые слова.
Поэтому не удивляйтесь, если Вы, прокручивая вниз страницу «Дать объявление», неожиданно увидите список ключевиков. Смело их удаляйте и вписывайте те, которые оптимально подходят для Вашего объявления.
Минус‑слова
Помните, что на этапе создания рекламной кампании мы добавляли минус‑слова к объявлениям?
Если у данного ключевого слова есть дополнительное минус‑слово, нажимаете «Задать» и вписываете его.
Условия ретаргетинга
Это очень крутая штука, и она может Вам пригодиться, но не на начальном этапе знакомства с Яндекс.Директом.
Представим, что у Вас интернет‑магазин, на котором стоит Яндекс.Метрика. ней подробнее мы поговорим чуть позже, пока же лишь отмечу, что с ее помощью Вы можете определять и отслеживать людей, которые пришли на Ваш сайт, положили товар в корзину, заполнили форму заказа товара, но в итоге так и не оформили заказ.
Ретаргетинг же позволяет Вам отловить этих пользователей на других интернет‑сайтах (на которых стоит код Яндекса) и еще раз предложить им оформить заказ. Так, можно составить объявление следующим образом: «Вы забыли оформить свой заказ – пожалуйста, вернитесь и оформите его», или: «На выбранный Вами товар сегодня действует скидка», и т. д.
|
|
|
Но пока я не рекомендую пользоваться функцией «Условия ретаргетинга» и советую пропустить ее.
Регионы показа
Если Вы помните, на этапе разработки кампании мы уже указывали регион и выбрали Республику Татарстан.
Но в прошлый раз мы указывали регион для целой рекламной кампании, в данном же случае мы говорим о конкретном объявлении, для которого, возможно, нужен отдельный город. Тут‑то нам и пригодится функция «Регионы показа».
Метки
Метки никому не видны. Они создаются исключительно для Вас, чтобы Вы могли находить и отслеживать свое объявление.
Например, Вы можете сделать метки «теплый ключ» или «холодный ключ» и впоследствии по данным меткам искать нужные вам ключевики.
Нажимаем «Далее», и нам предлагается назначить цену за клик в разделе «Ставки».
|
|
|
