 |
Лекция 3. Таргетированная реклама
|
|
|
|
На предыдущей лекции мы подробно разобрались с первым способом раскрутки во Вконтакте – рекламой в чужих сообществах. Это очень дешевый, быстрый и эффективный инструмент интернет‑продвижения.
Но есть еще один тип рекламы во ВКонтакте – таргетированная реклама, которая находится слева, под основным меню Вашей страницы и представляет собой три картинки с ссылками, кликнув на которые пользователи попадают на соответствующие рекламе сайты или сообщества.
Детально обсудим ее особенности.
Во‑первых, это единственная официальная реклама во ВКонтакте. То есть деньги с переходов по ее объявлениям идут владельцам данной социальной сети.
Во‑вторых, грамотно продуманная и правильно настроенная таргетированная реклама может отлично выстрелить как единожды, так и многократно, став эффективным инструментом в процессе генерации лидов.
Из недостатков могу назвать процесс модерации, который не отличается ни простотой, ни быстротой, потому что нередко модераторы предъявляют всевозможные (и подчас не самые адекватные) претензии к Вашему объявлению.
На фоне подобной ситуации выгодно выделяется реклама в Яндекс.Директ, служба поддержки которой всегда готова помочь. К примеру, если Вы допустили какую‑то опечатку в объявлении, модераторы Директа сами ее поправят и пропустят.
Во ВКонтакте же Вас будут продолжительно и старательно морозить, с пеной у рта доказывая, что Ваше объявление не соответствует нормам русского языка, не называя конкретной причины отказа. А на то, чтобы понять, в чем проблема, перевернув всевозможные орфографические словари в поисках той самой заветной ошибки, уходит множество времени, а главное – нервов.
|
|
|
У меня был подобный случай – я давал объявление, в котором использовал слово «Вконтакте», и написал его с большой буквы, как полагается. Но объявление не прошло модерацию. Я проверил все сто пятьдесят тысяч раз, включая не только слова, но и запятые, и точки. Однако ошибки не нашел до тех пор, пока не обратился в службу поддержки, специалисты которой ответили мне через энное количество времени, написав, что «ВКонтакте» – зарегистрированный товарный знак, в названии которого две буквы «В» и «К» должны быть заглавными.
Так, из‑за одной буквы я потерял сутки времени и приобрел несколько седых волос.
На самом деле, можно сказать, что таргетированная реклама очень эффективна, и сложный, а порой и нелепый процесс модерации – ее единственный минус.
Первые шаги в таргетированной рекламе
Чтобы дать таргетированную рекламу во ВКонтакте, нужно выбрать в меню на Вашей странице вкладку под названием «Реклама». Если такой вкладки не наблюдается, нужно зайти в настройки и поставить галочку рядом со словом «реклама» в списке дополнительных сервисов в общих настройках.
Далее Вам предложат 3 типа рекламы: при клике на каждый Вы сможете прочитать, в чем состоят его особенности.
Но сейчас нас интересуют таргетированные объявления. Мы кликаем по предложенной ссылке, видим подробное описание данного типа рекламы и переходим к созданию объявления.
Рекламировать можно разное:
• сообщество во ВКонтакте;
• приложение во ВКонтакте;
• видео во ВКонтакте;
• какую‑либо запись во ВКонтакте;
• внешний сайт.
Всегда выбирайте внешний сайт, так как это дает больше возможностей ввиду большего количества настроек.
И даже если Вы планируете рекламировать группу, я рекомендую выбрать «Внешний сайт» и в поле «Адрес» вставить адрес этой группы или рекламного поста. Затем нажимаете кнопку «Продолжить» и переходите к оформлению объявления.
|
|
|
Оформление объявления в таргетированной рекламе
Оформлению объявления стоит уделить особое внимание, так как от этого во многом зависит результат Вашей рекламной кампании.
На старте данного процесса Вам предложат выбрать формат объявления. Их всего три:
1) изображение и текст;
2) большое изображение;
3) эксклюзивный формат.
Формат первый – «изображение и текст»
Этот формат отличается маленькой картинкой и большим количеством текста.
По традиции, выбранная для объявления картинка должна контрастировать с цветом сайта ВКонтакте, так как ее главная задача – привлечь внимание пользователей.
Можно загрузить картинку любого размера и подогнать под нужный размер (90 × 65 пикселей) бегунками.
Данный формат объявления также включает два текстовых блока:
• заголовок, который включает 25 символов;
• описание, которое включает 60 символов.
Их отличие в том, что заголовок привлекает внимание пользователя, а описание дает расшифровку заголовку.
Приведем пример объявления формата «Изображение и текст»:
• Заголовок: Ребенка замучил насморк?
• Картинка: Грустный малыш с носовым платочком.
• Описание: Вам помогут новые суперкапли «Такие‑то»!
Формат второй – «большое изображение»
Данный формат характеризуется большой картинкой и маленьким количеством текста.
За счет большего размера картинки (90 × 120 пикселей) часть текста – описание объявления – исключается.
При этом цена объявления остается прежней, так как площадь занимаемого места первого и второго формата одинакова.
Требования к картинке остаются прежними – она должна бросаться в глаза.
Что касается заголовка, требования к нему даже возрастают, так как второй формат объявления предполагает, что он берет на себя не только функцию заголовка, но и функцию описания.
Приведем пример формата «Большое изображение»:
• Заголовок: Женские пуховики от 1500 руб.
• Картинка: Красивая девушка в модной куртке.
|
|
|
