 |
Где искать группу для размещения рекламы?
|
|
|
|
Всевозможных групп и сообществ в социальных сетях превеликое множество.
Чтобы максимально упростить выбор, люди придумали специальные биржи, которые являются связующим звеном между владельцами групп, готовых дать рекламу в своих сообществах, и рекламодателями, то есть Вами.
Таких бирж несколько, но среди них я могу выделить ресурс Sociate.ru – самая удобная из представленных в Сети бирж.
Работа с ней максимально проста. Так, Вы заходите на биржу, находите нужную группу по интересующим Вас параметрам и даете в ней рекламу.
Почему я рекомендую пользоваться именно биржей?
Во‑первых, потому что это удобно, быстро и очень функционально: можно выбрать сообщество по тематике, по количеству участников, по цене размещения и т. д.
А во‑вторых, в традиционном поиске по сообществам непосредственно во ВКонтакте представлены далеко не все группы, а значит, Вы легко можете потерять хорошую и эффективную площадку для размещения рекламы.
В то время как ресурс Sociate.ru покажет Вам всех, кто готов разместить Ваш пост.
Дело в том, что размещение рекламы в группах ВКонтакте – довольно тонкая тема. И правила размещения рекламы, далеко не всем известные и понятные, очень легко нарушить. А за это применяются довольно жестокие санкции (вплоть до исключения группы из поиска).
Как выбрать группу для размещения рекламы?
Естественно, далеко не во всех сообществах ВКонтакте обитают настоящие живые люди, далеко не во всех группах люди активно смотрят новости, активно реагируют на посты и т. д.
Поэтому Вам надо отыскать такую группу, в которой будет хороший отклик на Вашу рекламу. Для этого существуют несколько инструментов, которые могут помочь Вам в выборе.
|
|
|
Статистика группы
Обращаясь к администратору группы, обязательно спрашивайте статистку сообщества, в которой стоит учитывать несколько важнейших параметров.
И прежде всего нужно посмотреть на возраст участников, уделяя особое внимание тому, сколько в группе участников младше 18 лет.
Зачем это нужно? Скорее всего, Вы будете рекламировать свой или чужой бизнес, где очень мало продуктов для несовершеннолетних. Что, несомненно, приведет к неэффективности рекламы.
Так, если в группе 500 000 человек, а по данным статистики Вы видите, что 70 % этой массы людей – несовершеннолетние, то, рекламируя, к примеру, зимнюю резину, Вы фактически даете рекламу только на 30 % аудитории, то есть на 150 000 человек.
Как видите, многочисленность группы далеко не всегда означает ее качество.
Активность группы
Движение в группе – очень достоверный показатель ее эффективности. Проанализируйте лайки, репосты, периодичность, качество и популярность публикаций. Посмотрите, что происходило сегодня, вчера, позавчера, неделю назад.
Это делается для того, чтобы оценить реальную картину группы, чтобы проверить ее активность на достоверность. Безусловно, какие‑то лайки и репосты накрутить можно, но делать это постоянно владельцам группы просто не имеет смысла.
Что выбрать – пост или репост?
Чтобы начать пользоваться сайтом Sociate.ru, нужно пройти элементарный процесс регистрации, кликнуть по вкладке «Реклама» и перейти к созданию поста. Это можно сделать двумя способами. Мы подробно рассмотрим оба варианта.
Способ первый – «пост»
Вы составляете пост, который выбранная Вами группа публикует от своего имени.
Пост будет передавать какую‑то информацию о Вас, но не будет содержать ссылку на Вашу группу.
Способ второй – «репост»
В этом случае Вы сначала делаете пост в своей группе, а выбранная для размещения рекламы группа делает его репост – то есть «перепубликацию» Вашего поста.
|
|
|
Для тестирования ниши обычно делается простой пост, так как довольно глупо, не зная потенциала ниши, тратить время и усилия на создание группы, наполнение ее участниками и контентом.
Далее Вам нужно продумать текст поста, который, напомню, должен обязательно содержать ссылку на Ваш сайт, цепляющий заголовок и яркую приметную картинку.
Единственное, что я хочу добавить к сказанному, – картинка, которую Вы прикрепляете к посту, должна быть в формате лежащего прямоугольника. Его размер может быть любым, а вот правильный формат нужно задать изначально.
Итак, Вы вставляете картинку и нажимаете кнопку «Создать задание». Если вдруг Вы забудете вставить в текст картинку или ссылку, Sociate.ru вежливо напомнит Вам это сделать.
И только после подтверждения того, что Вы не хотите использовать изображение и ссылку для перехода на Ваш сайт, Вы сможете создать задание.
После того как Вы составите свой рекламный пост, Вам будет предложено два варианта дальнейшей работы с ним.
Вариант 1: Предложить задание администраторам
Выбрав данный вариант, Вы даете администраторам групп возможность «побороться» за Ваш пост: они увидят его и будут сами предлагать свои площадки для размещения Вашей рекламы.
Чтобы дать старт такому варианту работы, Вам нужно кликнуть по ссылке «Предложить задание администраторам», после чего Вам будет показана таблица с критериями, из которых Вы сможете выбрать те, которые Вам важны.
Не забудьте указать желаемую дату и время размещения для того, чтобы администраторы сообществ могли сверить их со своим расписанием.
Обратите внимание на то, что время, которое Вы пишете, – это часы, в которые Вы бы хотели увидеть старт Вашей рекламы.
К примеру, Вы договариваетесь с администратором сообщества о публикации Вашего поста в 14.00. И в течение одного часа, то есть с 14.00 до 15.00, Ваша реклама висит на первом месте на стене группы, и никаких других постов в этот период времени не размещается.
Далее в течение суток Ваша публикация постепенно спускается вниз за счет того, что в группе появляются все новые и новые посты. Через 24 часа реклама либо остается, либо удаляется администратором.
|
|
|
Итак, мы выбираем интересный нам временной интервал (17–20 часов, например), указываем устраивающую нас стоимость размещения и охват подписчиков и нажимаем кнопку «Разместить задание».
После этого администраторы групп, которые соответствуют этим критериям, получат сообщение подобного характера: «Ребята, есть возможность разместить такую‑то рекламу в такое‑то время».
И если администраторам прошедших Ваш отбор групп интересно размесить Ваш пост, они обращаются к Вам с тем, что готовы опубликовать Вашу рекламу и предлагают час в нужном Вам интервале (18.00, например).
Итак, Вы создали рекламный пост и отправили его администраторам групп. Таким образом, Вы не ищете группы сами, а они находят Вас. После чего Вам остается только выбрать наиболее эффективных поставщиков трафика.
Вариант 2: Найти площадки
В данном случае Вам нужно самим отобрать группы из всего существующего списка.
Для этого Вы переходите к таблице, где можете указать важные для Вас критерии. Обсудим наиболее интересные.
Тематика
Тематику я рекомендую не указывать, так как они очень условные. Единственное, можно добавить ключевое слово, например «рецепты».
Охват в день
Например, у группы 1 млн подписчиков, но очевидно, что каждый день посты данного сообщества видит далеко не весь заявленный миллион участников.
Почему? Да просто потому, что кто‑то заходит во ВКонтакте, а кто‑то не заходит; кто‑то смотрит новости, а кто‑то не смотрит; у кого‑то так много новостей в ленте, что, просматривая их, он не успевает дойти до новостей выбранной Вами группы.
Поэтому охват в день – это количество людей, которые просмотрели хотя бы одну новость этого сообщества.
Охват рекламы
Данная опция позволяет Вам выбрать аудиторию, которая увидит Ваш пост. К примеру, Вы уверены, что для успеха Вашей рекламной кампании ее непременно должны увидеть хотя бы 100 000 человек.
Вы можете задать этот параметр в опции «Охват рекламы», и Вам будут показаны исключительно сообщества, отвечающие Вашему требованию.
|
|
|
Эта функция позволяет также указать желаемое Вами количество мужчин и женщин, которые должны, с Вашей точки зрения, непременно увидеть Вашу рекламу.
Можно также назвать определенный город, и Вам будут показаны только те сообщества, в которых 70 % участников – из Казани.
После того как все важные для Вас критерии будут указаны, начнется поиск соответствующих сообществ. Их могут быть сотни и даже тысячи.
Названия групп в открывшемся списке также являются прямыми ссылками, кликнув по которым, Вы попадаете на их страницы во ВКонтакте.
Это очень удобно, учитывая, что перед тем, как сделать окончательный выбор, нужно оценить активность группы, соотнеся количество участников с количеством лайков к последним постам.
К примеру, последний пост в группе был сделан 25 минут назад, но к нему уже есть множество лайков. Это значит, что жизнь в группе идет, и идет активно.
Стоимость размещения
Важнейшая информация, которую может дать нам сервис Sociate.ru, – это стоимость размещения. Причем Вы можете узнать как конкретную стоимость размещения одного поста в рублях (например, 10 925 руб.), так и условия размещения поста (информацию о том, что пост будет висеть на первом месте на стене сообщества 1 час, постепенно спускаясь вниз в течение суток). Эти условия актуальны для 99 % групп во ВКонтакте.
Статистика
Напоминаю, что статистика группы – чрезвычайно важный критерий при выборе сообщества.
Из представленных в ней данных особое внимание стоит обратить на города и демографию. К примеру, мы увидим, что 21 % участников младше 18 лет. Это, конечно, немало, но не критично.
Далее следуют не требующие особого объяснения статистические данные о поле и городе проживания пользователей сообщества.
А ниже представлены интересные цифры, касающиеся важного параметра, озвученного раннее – «Охват рекламного поста».
Нам также интересны «Посещения в день», то есть количество людей, которые за день зашли на страницу этой группы. Причем учтите, что сюда относятся только те пользователи, которые зашли на страницу сообщества, а не просто прочитали его новость.
Думаю, Вы понимаете, что далеко не все люди, которые читают новости группы, заходят на ее страницу.
Различия межу «просмотром» и «визитом» есть, однако для Вас важно, чтобы пользователи увидели и прочитали Ваш рекламный пост в своей ленте новостей.
Далее следует уже упомянутый нами «Охват в день».
Вспоминаем, что это число людей, которые за день видят хотя бы одну новость интересующего нас сообщества.
|
|
|
Охват бывает двух типов:
• просто охват;
• охват по подписчикам.
«Просто охват» нас не особо интересует, так как он включает в себя просмотр публикаций группы не только ее подписчиками, но и людьми, которые видят их посредством репостов (людей или других сообществ).
«Охват по подписчикам» измеряется в тысячах (к примеру, 1000 К – это 1 млн) и означает количество человек, которые в день видят хотя бы один пост анализируемой нами группы.
Итак, если Вас устраивают все вышеперечисленные параметры выбранной Вами группы, Вам остается принять последнее решение – подходит ли Вам цена размещения рекламного поста в сообществе.
|
|
|
