 |
Потребительский рынок, его состав и характеристика важнейших элементов.Емкость, структура и конъюнктура рынка
|
|
|
|
Рынок как экономическая категория товарного производства
представляет собой сферу товарно-денежного обращения и охватыва-
ет совокупность конкретных отношений и связей между производите-
лями и потребителями товаров.
Потребительский рынок обслуживает в основном сферу лич-
ного потребления населения. Состав и структуру потребительского
рынка можно классифицировать по различным признакам:
– по региональному признаку;
– по назначению: рынок продовольственных, непродовольст-
венных товаров, товаров культурно-бытового назначения и хозяйст-
венного обихода;
– по каналам реализации товара: организованный и неорганизо-
ванный. Организованный рынок охватывает реализацию товаров че-
рез официально зарегистрированную торговую сеть магазинов, пала-
ток, киосков, предприятий общественного питания всех форм собст-
венности. Неорганизованный рынок включает реализацию частными
лицами, занимающимися предпринимательской деятельностью, това-
ров, как произведенных в республике, так и привезенных из стран
ближнего и дальнего зарубежья, в порядке свободной торговли в спе-
циально отведенных местах (стадионах, вещевых и смешанных рын-
ках и т. д.) либо на улицах, площадях и других местах.
Потребительский рынок характеризуется прежде всего долей в
его составе продовольственных и непродовольственных товаров. В
свою очередь каждая из этих составляющих товарооборота подразде-
ляется на отдельные товарные группы.
Конкретные формы рыночных отношений проявляются во взаи-
модействии основных элементов рынка: спроса, предложения и цены.
Спрос выступает как платежеспособная потребность, которую
|
|
|
предъявляют покупатели на рынке для реализации своих интересов.
Спрос формируется под влиянием множества факторов, кото-
рые можно объединить в следующие группы:
– социальные факторы: социальная структура общества, уровень
развития культуры, мода, профессиональный состав населения и др.;
– экономические факторы: уровень развития производства това-
ров, денежные доходы населения, уровень розничных цен и их соот-
ношение, степень обеспеченности населения товарами длительного
пользования, состояние торгового обслуживания и др.;
– демографические факторы: численность населения, соотноше-
ние между городским и сельским населением, его половозрастной со-
став, размер и состав семьи, миграция населения;
– природно-климатические условия, традиции; научно-
технический прогресс, способствующий появлению аналогов, возник-
новению новых видов товаров;
– политические факторы;
– непредвиденные чрезвычайные ситуации и др.
В целях изучения, формирования и прогнозирования спроса вы-
деляется макроспрос и микроспрос.
К макроспросу относятся:
– спрос во всей его совокупности, предъявляемый в масштабе
всей страны или регионов;
– спрос различных социальных слоев населения – рабочих, слу-
жащих, колхозников и в целом городского и сельского населения;
– спрос на отдельные группы или виды товаров: продовольст-
венных и непродовольственных товаров, а внутри них – на укрупнен-
ные группы.
Микроспрос включает:
– спрос населения небольших территориальных единиц;
– спрос различных социальных групп населения (например, по
уровню дохода, возрасту, образованию и т. д.);
– спрос на отдельные виды и разновидности товаров внутри то-
варных групп.
Спрос населения на товары народного потребления характери-
зуется объемом и структурой.
Объем спроса представляет собой сумму денежных средств, ко-
торую население обменивает на товары. Он определяется величиной
|
|
|
покупательных фондов населения, а в условиях ненасыщенного рын-
ка – также и размером неудовлетворенного спроса населения.
Структура спроса характеризует соотношение отдельных товар-
ных групп в розничном товарообороте, связанных с их значимостью в
удовлетворении разумных потребностей населения, степенью допол-
няемости и заменяемости товаров в процессе реализации и потребления.
Товарное предложение представляет собой количество и качество
товара, которое находится на рынке или может быть доставлено на него.
Объем и состав товарного предложения непосредственно зависят от
производства. Однако предложение и произведенная в обществе про-
дукция в каждый конкретный момент не совпадают ни по объему, ни по
своему составу. Это зависит от ряда причин. Например, форму товарно-
го предложения не принимает часть произведенной сельскохозяйствен-
ной продукции, которая идет на нужды личного потребления товаро-
производителей и образование семенных, фуражных и других фондов.
Существенное влияние оказывают также экспорт и импорт товаров.
Спрос и предложение – две взаимообусловленные категории.
Предложение формируется под воздействием и с учетом спроса насе-
ления, а спрос формируется и реализуется благодаря предложению.
Соотношение между спросом и предложением характеризует состоя-
ние сбалансированности рынка. Социальные и экономические послед-
ствия несбалансированности спроса и предложения – это потеря сво-
бодного времени на поиски нужного товара, инфляция, снижение
стимулирующей роли оплаты труда и т. д.
Степень изменения спроса и предложения под воздействием то-
го или иного фактора характеризует их эластичность. Эластичность
спроса – это понятие, определяющее степень реакции покупаемого
количества товара на колебание его рыночной цены, доходов населе-
ния. Эластичность предложения характеризует относительное из-
менение объема производства и предложения товаров в связи с дви-
жением его цены на рынке.
Цена, являясь формой выражения стоимости товара, может от-
клоняться от нее под влиянием спроса и предложения. В то же время
она заметно влияет на соотношение спроса и предложения. При по-
|
|
|
вышении цены на товар спрос на него, как правило, сокращается, а
при снижении цены – увеличивается. Предложение меняется в прямой
зависимости от цены. Цена с ростом предложения чаще всего снижа-
ется, а с увеличением спроса – повышается.
Развитие рынка товаров народного потребления характеризует
емкость рынка. Это главный параметр рынка.
Под емкостью рынка понимают возможный объем реализации
товаров в течение определенного отрезка времени. Спрос определяет
емкость рынка, т. е. ту часть товарного предложения, которая может
быть реализована в обмен на платежные средства населения при дан-
ном уровне цен.
Емкость рынка можно определить по формуле
Ер= Qн+ Опр+ И-Э+ Сп- Уп- Эк+ Ик
где Ер – емкость рынка; Qн – национальное производство данного то-
вара в стране; Опр – остаток товарных запасов на складах предпри-
ятий-изготовителей; И, Ик, Э, Эк – соответственно импорт и экспорт
(к – косвенный, когда товар используется в другом изделии); Сп, Уп –
соответственно снижение и увеличение запасов товаров у потребите-
лей (продавцов).
Емкость рынка рассчитывается как в денежном, так и в нату-
ральном выражениях. Зная емкость рынка и тенденции ее изменения,
производитель получает возможность оценить перспективность того
или иного рынка для себя.
|
|
|
