 |
5. Модель презентации имиджа территории
|
|
|
|
5. Модель презентации имиджа территории
Модель презентации имиджа территории разрабатывается для построения программы брендирования образа территории, подробного описания возможных мероприятий и действий для продвижения образа. Модель представляет собой структурное описание наиболее важных с позиций формирования бренда образных элементов: ключевые тексты, являющиеся источником основных знаков и символов имиджа: наиболее важные визуальные символы, внешние образы и символы, собирающие образ: основные мотивы презентации образа.
6. Брендирование территории в определенном сегменте
Заключительный этап работы с имиджевыми ресурсами территории связан с непосредственным выполнением тех или иных прикладных заказов в специализированных сегментах:
- культурная деятельность и образование;
- социальная деятельность;
- экономика и привлечение инвестиций;
- политическая деятельность в целях рекламы и развития связей с общественностью.
Суть данного этапа в тонком структурировании наработанных материалов и моделей и их насыщенной интерпретации в предлагаемых ситуациях и контекстах.
3. Имидж страны
Лекция 13. Имидж телеведущего. Имидж деятеля шоу-бизнеса.
Телевидение стало важным средством распространения информации и одним из видов досуга. Экранная информация воздействует одновременно на зрение и на слух, синтезируя в себе практически все накопленные человечеством способы общения. Важная особенность телевидения – личностный, доверительно-интимный характер общения. Тут создаются условия, что у зрителя формируются три своеобразных состояния общения: «Эффект присутствия», «эффект диалогичности» и «эффект доверительности».
|
|
|
Эффективность телевизионного общения с массовой аудиторией определяется личностным имиджем телеведущих. Поэтому особое значение придается человеческим и профессиональным качествам диктора, ведущего передачу, а также его способности вызвать полное доверие и уважение у зрителей.
Каким должен быть сегодня на экране облик ведущего? К нему предъявляются такие профессиональные требования как знание информационного продукта, наличие собственного мнения, умение держаться перед камерой и находить контакт с аудиторией. Кроме этого он должен быть наделен даром коммуникабельности: создавать контакт со зрителем, уметь улавливать его настроение и ожидание, должен быть доброжелательным и искренним. Еще одно важное качество телеведущего: он должен быть заинтересован в том, что делает и делает это с радостью, ему нравится это дело и он получает удовольствие от своей работы.
Телеведущий в первую очередь сам должен профессионально ответственно подходить к созданию личного имиджа на экране.
1. Эталоны смотрибельности.
Особенность телевидения в том, что визуальное изображение превалирует над звуковым сопровождением. При появлении телеведущего прежде всего воспринимаются его внешние данные. Итак, эталонные качества:
а) здоровый вид – внешний вид должен излучать здоровье и оптимизм. Здоровые люди наиболее работоспособны, предрасположены к творчеству, им свойственны общительность и чувство юмора, нездоровый человек не сможет эффектно выглядеть: глаза, поза, мимика выдают его подавленное состояние. Успеха не будет;
б) гармония черт лица – это качество имеет особое значение для всех телеведущих, но особенно для работающих в выпусках новостей, где поза статична и основное внимание зрителей приковано к лицу. Этих теле ведущих показывают крупным планом, отсюда – строгий отбор по физическим параметрам лица;
|
|
|
в) красивые волосы – весьма желательная составляющая, и тут масса возможностей как с опорой на природные данные, так и на дополнительные;
г) стройная и пропорциональная фигура – наличие такой фигуры желательно, но не категорично. Любую фигуру можно научиться подавать достойно, делая ее дефекты и недостатки менее заметными, технические возможности сегодня позволяют решать эти проблемы;
д) белые ровные зубы – это категорическое требование. Если у телеведущего больные зубы и десны, это обязательно будет видно на экране, особенно при крупном плане. Белые ровные зубы дают возможность телеведущему красиво улыбаться. А улыбка, за которой видится оптимизм и радость человека, всегда притягивает людей;
е) приятно звучащий голос. Вокал – это главнейшее вербальное средство телеведущего, он играет огромную роль в создании имиджа. Обладатель резкого, визгливого, »деревянного» голоса профессионально непригоден. Голос ведущего должен обладать приятным тембром, быть гибким, пластичным, нагруженным эмоциональной теплотой.
Выразительная речь телеведущего требует хорошей дикции и специально поставленного дыхания. К сожалению, сейчас на нашем экране масса ведущих, которые плохо говорят, говорят не четко, коверкают слова, неправильно произносят числительные в разных падежах, глотают окончания и тому подобное;
ж) выразительность жестов. Жесты, также как и лицо, активно участвуют в создании имиджа, они несут массу информации. Жесты – это необходимый коммуникативный инструмент телеведущего, а потому – он обязан владеть техникой жеста. Главное в использовании жестов – это безгласное подчеркивание и образное подкрепление речи, поэтому нельзя увлекаться чрезмерным жестикулированием;
з) живой ум. Человек, обладающий живым умом, всегда интересен и собеседнику, и зрителю. Богатое воображение, дар импровизации, умение нестандартно мыслить, живо реагировать на события – великолепные и желательные качества для телеведущего;
и) доверительность – это качество бесценно для телеведущего. Важно, чтобы он был уважительным по отношению к своему собеседнику по передаче, тактично слушал его и не перебивал.
|
|
|
