 |
Введение. Раздел I. Маркетинг в отраслях. Производственной
|
|
|
|
МАРКЕТИНГ
В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Учебное пособие
Под редакцией
доктора экономических наук,
профессора Н. А. Нагапетьянца
Допущено Министерством образования и науки
Российской Федерации в качестве учебного пособия
для студентов высших учебных заведений,
обучающихся по специальности
080111 «Маркетинг»
Москва
ВУЗОВСКИЙ УЧЕБНИК
2006
ВВЕДЕНИЕ
Развитие рыночной экономики в России требует опережающей
подготовки специалистов-маркетологов, которые востребованы во
многих отраслях народного хозяйства, — в производственных,
непроизводственных отраслях и сфере услуг.
Это послужило основой для разработки нового государственного
образовательного стандарта по специальности 061500 «Маркетинг»
по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
вместо ранее введенной дисциплины «Прикладной маркетинг»,
что позволит раскрыть особенности маркетинга в различных от-
раслях и сферах деятельности.
Основное содержание дисциплины направлено на изучение
комплексной деятельности предприятия, отраслевой промышлен-
ности и сфер деятельности на принципах маркетинга с учетом
внешней и внутренней среды.
Дисциплина «Маркетинг в отраслях деятельности» базируется
на знаниях следующих дисциплин: «Основы маркетинга», «При-
кладной маркетинг», «Управление маркетингом», «Маркетинговые
исследования», «Маркетинговые коммуникации» и др.
Содержание книги построено по принципу выборки отдельных
отраслей в сферах производства, обращения и услуг. Так, промыш-
ленный маркетинг рассмотрен на примере предприятий строи-
тельной индустрии, маркетинг в сфере обращения — на примере
торгово-посреднических организаций, маркетинг в сфере услуг
представлен наиболее успешно развивающимися услугами в сфе-
ре туризма, банковскими, страховыми услугами и сервисным об-
служиванием.
|
|
|
Другая особенность излагаемой дисциплины в том, что в ней
отражены отличительные признаки маркетинга в отраслях про-
мышленности по сравнению с маркетингом, используемым в тор-
говле, сфере обращения и услуг.
Основные разделы учебного пособия включают характеристи-
ки рынков выбранных отраслей и сфер деятельности, внешнюю
и внутреннюю маркетинговую среду, источники маркетинговой
информации, особенности сегментации и комплекса маркетинга
для предприятий выбранных отраслей, маркетинговые стратегии и др.
При написании пособия использованы труды известных рос-
сийских и зарубежных авторов: Г. Л. Багиева, Г. А. Васильева,
Е. П. Голубкова, П. С. Завьялова, А. И. Ковалева, Н. К. Моисеевой,
Ю. В. Морозова, А. П. Панкрухина, ЕВ. Песоцкой, А. Н. Романо-
ва, И. М. Синяевой, Б. А. Соловьева, Ю. А. Ципкина, Ф. Котлера,
Жан-Жака Ламбена, Луиса В. Штерна, Дж. Р. Эванса и др.
Учитывая сложность и многоплановость излагаемого материала и недостаточную апробацию в учебном процессе, автор с благодарностью примет все замечания и пожелания относительносодержания учебного пособия.
Раздел I
МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ
ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
СФЕРЫ
В данном разделе приведены особенности маркетинга в отрас-
лях промышленности и их отличия от маркетинга потребитель-
ских товаров. Дана классификация товаров производственно-тех-
нического назначения в зависимости от различного сочетания
промышленных товаров и услуг. Особое внимание уделено потре-
бителю при использовании им товаров производственно-техничес-
кого назначения.
Маркетинговая среда промышленного предприятия раскрывает
основные факторы микро- и макросреды маркетинга промышлен-
ного предприятия, которые оказывают влияние на выработку и ре-
ализацию маркетинговых решений. К факторам макросреды от-
несены экологические и научно-технические факторы, наличие
которых вызывает необходимость дополнительных капитальных
вложений в строительство очистных сооружений и перехода на
более экономичные виды топлива. Учет научно-технических фак-
торов способствует также наиболее эффективному использованию
достижений науки и техники, что обусловливает более полное
удовлетворение производственных и личных потребностей каж-
дого члена общества. Раскрыта внутренняя и внешняя маркетин-
говая среда на промышленном предприятии.
|
|
|
Важными направлениями маркетинга промышленных товаров
являются маркетинговая информационная система и сегментиро-
вание рынка промышленной продукции.
Значительное внимание уделено особенностям комплекса мар-
кетинга на промышленных предприятиях, раскрывающим товар-
ную политику, распределение продукции, ценообразование в про-
мышленности и коммуникативную политику.
Рассмотрены маркетинговые стратегии и управление маркетин-
гом на промышленных предприятиях. Приведены структуры мар-
кетинговой деятельности как средства управления предприятием.
Дано основное содержание маркетингового плана при обеспече-
нии задач развития предприятия на основе более полного выяв-
ления объемов и сроков производства промышленной продукции.
Проанализированы все стадии маркетинга агропромышленного
комплекса — от изучения потребителей сельскохозяйственного
производства до удовлетворения потребностей потребителей,
прогнозирования спроса и разработки ассортиментной политики
и производственной программы. Раскрыто понятие «товар» в си-
стеме агромаркетинга
|
|
|
