15. Роль сертифікації в забезпеченні кон-сті т-ру.

15. Роль сертифікації в забезпеченні кон-сті т-ру.   

Сертифікація — це процедура, за допомогою якої визнаний у встановленому порядку орган документально засвідчує відповідність продукції, систем я-ті, систем управління якістю, систем управління довкіллям, персоналу встановленим законодавством вимогам. Вона є важливою ланкою управління якістю продукції. Сертифікація як нетарифний регулятор р-ку є інструментом для реалізації торгової політики. Тому Держстандарт вважає своїм обов'язком розвивати систему сертифікації таким чином, щоб забезпечити рівноправність українських підприємств у міжнародній торгівлі, усунення непотрібних перешкод для доступу української продукції на ринки інших країн. Відміна сертифікації поставить у невигідне становище вітчизняного виробника, зробивши його продукцію економічно неконкурентоспроможною, загальмує процеси економічного розвитку держави, стимулюватиме ріст тіньової економіки, перетворить український р-к на звалище низькопробної іноземної продукції. Все це чинитиме серйозну загрозу національній безпеці України. Завдяки постійним спробам ліквідувати національну систему стандартизації і сертифікації країни, які уклали Україною угоди про  взаємне визнання не поспішають їх реалізовувати. А ті, що хотіли укласти зайняли очікувальну позицію.    Саме з метою спрощення доступу української продукції на світові ринки, Держстандарт укладає і реалізує угоди про взаємне визнання результатів робіт з сертифікації, на підставі яких проводиться на паритетних засадах взаємна акредитація органів і випробувальних лабораторій. На сьогодні в галузі стандартизації, метрології та сертифікації укладено 44 угоди з 31 країною, в тому числі 19 на міжурядовому рівні.  Угоди укладені майже з усіма країнами СНД, країнами Балтії, Польщею, Чехією, Туреччиною, Болгарією, КНР, Хорватією, Ізраїлем, Словакією, Словенією тощо. Ведуться переговори щодо укладення угод з Угорщиною, США, Бразилією, Чилі та іншими. В межах укладених угод випробувальна лабораторія УкрЦСМС пройшла акредитацію в Латвійській Естонській с-мах національних с-мах сертифікації. Це значно спрощує доступ українським виробникам (постачальникам) харчової продукції на ринки цих країн. Нещодавно в Україні набули чинності ряд законів про захист вітчизняного виробника від субсидованих імпортних поставок, які є об'єктом демпінгу. Але для використання захисних заходів, передбачених цим законодавством, потрібна активна діяльність відповідних органів виконавчої влади. Поштовхом до прийняття такого законодавства стала велика кількість антидемпінгових розслідувань щодо українських виробників в багатьох країнах світу і, відповідно, втрата ними значної частини ринків збуту. Визначення національної політики у сфері я-ті кон-сті, формування та створення експортного потенціалу повинно базуватися на системних засадах та враховувати  особливу важливість цієї сфери для національної безпеки України. Держстандарт проводить державну політику, направлену на розвиток і реформування національних систем стандартизації, сертифікації та акредитації. Нині обов’язковою умовою виходу на міжнародний р-к є наявність у продавця сертифіката відповідності, що засвідчує відповідність продукції вимогам міжнародних стандартів ІСО серії 9000, які швидко поширюються в світі і регулюють єдині всесвітні вимоги до систем я-ті фірм-постачальників. Нині складається така ситуація, що фірми, які не володіють сертифікатом на систему я-ті, підтверджуючи тим самим її відповідність стандартам ІСО серії 9000, майже не мають шансів на укладання більш-менш пристойного контракту і на участь у міжнародних тендерах, а їх т-р оцінюється на світовому р-ку в 2—4 рази дешевше. Крім того, потрібно брати до уваги, що забезпечення я-ті відповідно до стандартів ІСО серії 9000 — це умова необхідна, але не завжди достатня для гарантії кон-сті т-ру, оскільки багато фірм й далі вдосконалюють виробництво з орієнтацією на випуск т-ру з ще кращими якісними параметрами, ніж цього вимагають указані стандарти.

25. Основні напрямки оптимізації т-рознавчо-технологічних рішень стосовно вибору каналу збуту та технології т-роруху продовольчих т-рів;

1. Т-рознавчі складові маркетингових комунікацій. Просування т-рів на р-к – це будь – яка форма повідомлення, яка використовується фірмою для інформації, переконування чи нагадування споживачам про свої т-ри, послуги чи саме п-во. Існують основні то допоміжні форми просування т-ру на р-к: •Основні – реклама і особистий продаж; •Допоміжні – пропаганда і стимулювання збуту. В умовах р-ку реклама є оплаченою формою комунікації, яка дозволяє перевести якість т-рів на мову запитів та вимог споживачів. Цілі реклами: звернути увагу на певний т-р, фірму; постійно інформувати про т-р, фірму; нагадувати про т-р, фірму; подолати упередженість, недовіру стосовно рекламованого т-ру, фірми; формувати позитивне ставлення до фірми з боку суспільства. 2. Т-рознавче забезпечення рекламно – інформаційних заходів Дослідження т-ру та складання тексту рекламних звернень потребує застосування спеціальних т-рознавчих знань та навичок. Рекламний текст повинен у раціональній формі поєднувати зміст, форму, структуру.  3. Оцінка ефективності реклами. Оцінка ефективності рекламних заходів дозволяє отримати інформацію про доцільність реклами і результатів окремих засобів реклами, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців.  Оптимізація процесу т-роруху базується на наступних принципах: •Вибору найкоротших шляхів т-роруху; •Оптимізація ланцюга т-роруху •Уніфікації технологічних систем і структур •Оптимізація торговельно – технологічних операцій; •Ефективному використанні транспортних засобів, обладнання.