Сопоставление предельного дохода с предельными издержками

Другим подходом к расчету объемов продукции, которые конкурентная фирма захочет предложить на рынке по любой возможной цене, является сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять к валовому доходу (с одной стороны) и к валовым издержкам (с другой). Иначе говоря, фирме следует сравнивать предельный доход (MR) и предельные издержки (MC) каждой последующей единицы продукции.

Любую единицу продукции, предельный доход которой превышает предельные издержки, с ней связанные, следует производить (MR> MC). И наоборот, если MC > MR, нужно избежать производства этой единиц. Понятно, что разделяет два эти интервала особая точка, где MR = MC. Чем она характерна?

Фирма максимизирует прибыль или минимизирует убыток, если объем производства соответствует точке, где предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC).

Это правило называют правилом максимизации прибыли или равенства предельного дохода и предельных издержек. Или проще, «золотое правило бизнеса».

Если объем производства, при котором MR = MC не является целым, то производить нужно последнюю единицу, для которой MR > MC.

Причем, правило равенства предельного дохода и предельных издержек не ограничивается только условиями совершенной конкуренции. Оно применимо для всех четырех моделей рынка.

Для данного, частного случая совершенной конкуренции учитывая, то цена (P) и предельный доход (MR) равны, можно сформулировать это правило иначе:

P = MC.

Чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена равна предельным издержкам.

Графически это выглядит так:

Условие P = MC выполняется в точке А. Расстояние АВ представляет собой разность между ценой и средними общими издержками, т.е. является средней прибылью (прибылью на единицу продукции). Отрезок ВС – это количество произведенной продукции. Следовательно, прямоугольник ABCD отражает валовую прибыль фирмы.

Рассмотрим случай минимизации убытков фирмы.

Отрезок АВ – разность между средними общими издержками (ATC) и ценой (P), т.е. средний убыток. Площадь ABCD – убытки фирмы. Средние переменные издержки изображены кривой AVC. Тогда отрезок ВЕ (между средними общими издержками и средними переменными издержками) является средними постоянными издержками (AFC), а площадь CBEF представляет собой общие постоянные издержки. Когда ничего не производится, убытки равны этой площади.

Когда же фирма производит объем продукции Q *, появляется возможность возместить часть этих убытков за счет того, что цена (P) выше средних переменных издержек (AVC). Их разность – отрезок AE, а прибыль, получаемая при производстве Q * - прямоугольник AEFD. Эта прибыль вычитается из убытков, равных постоянным издержкам: CBEF – AEFD = ABCD, и остается часть убытков.

Итак, когда цена превышает минимум средних переменных издержек, но ниже средних общих издержек, фирма может возместить часть своих постоянных издержек.

Наконец, рассмотрим случай закрытия фирмы. Такая необходимость возникает, если цена меньше средних переменных издержек.

Произведя объем продукции Q *, фирма потеряла бы не только величину постоянных издержек, но и еще убыток в объеме превышения средних переменных издержек над ценой. Поэтому можно уточнить правило MR (P) = MC: конкурентная фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором MR (P) = MC при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек.