Відповідальний за випуск: - к.е.н., проф. Федорович Р. В.

Укладачі: - к.е.н., доц. Бурліцька О. П.

Рецензент: - Ціх Г. В.

Відповідальний за випуск: - к.е.н., проф. Федорович Р. В.

 

Конспект лекцій із дисципліни "Маркетингове ціноутворення" розглянуто і затверджено на засіданні кафедри промислового маркетингу Протокол ____ від _____ 2015 року.

 

Схвалено і рекомендовано до друку методичною комісією ФПД Тернопільського національного технічного університету імені Івана Пулюя. Протокол № ___ від _________ 2015 року.

 

 

Зміст

Тема 1. Введення в ціноутворення

1.1. Теорії ціноутворення

1.2. Внесок у розвиток теорії ціноутворення українських економістів.

1.3. Сучасні тенденції в галузі ціноутворення.

 

Тема 2. Формування цінової політики

2.1. Цінова політика та принципи її формування.

2.2. Етапи процесу формування цінової політики підприємства.

2.3. Цілі цінової політики та шляхи її реалізації.

 

Тема 3. Система цін та їх класифікація

3.1. Функції ціни.

3.2. Система цін та особливості вітчизняного ціноутворення в ринкових умовах.

 

Тема 4. Фактори маркетингового ціноутворення

4.1. Чинники впливу на процес маркетингового ціноутворення.

4.2. Вплив попиту і пропозиції на формування ринкових цін. Цінова еластич­ність.

4.3. Чинники, що визначають цінову чутливість споживачів.

4.4. Вплив на формування ціни конкурентної структури ринку.

4.5. Вплив витрат та інших ціноутворюючих факторів на формування ціни.

4.6. Вплив на ціноутворення властивостей товару та його оцінювання споживачами.

4.7. Вплив на ціноутворення фактору взаємодії учасників каналутоваропросування.

4.8. Вплив держави на процес ціноутворення.

 

Тема 5. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу

5.1. Методичні підходи до розрахунку ціни на підприємстві.

5.2. Витратні методи ціноутворення.

5.3. Ринкові методи ціноутворення.

5.4. Параметричні методи ціноутворення.

 

Тема 6. Маркетингові стратегії ціноутворення

6.1. Визначення сутності стратегії та її місця в процесі ціноутворення.

6.2. Стратегії, що супроводжують виведення нового товару на ринок.

6.3. Конкурентні цінові стратегії.

6.4. Стратегія диференційованих цін.

6.5. Стратегія встановлення цін за географічним фактором.

6.6. Стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури.

6.7. Стратегії цін у співвідношенні «ціна-якість».

 

Тема 7. Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни.

Коригування цін

7.1. Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни.

7.2. Адаптування ціни до ринкових змін: тактика ціноутворення.

7.3. Цінове стимулювання збуту.

 

Тема 8. Оцінювання помилки і ризику у ціноутворенні

8.1. Ціновий ризик, його сутність та особливості визначення.

8.2. Методичний підхід до врахування ризику при формування цінової політики.

8.3. Управління ціновим ризиком на підприємстві.

 

Тема 9. Державне регулювання процесів ціноутворення в Україні

9.1. Цілі та методи державного регулювання цін.

9.2. Вплив державного регулювання цін на економічні процеси.

9.3. Методи державного регулювання цін в Україні.

 

Тема 10. Ціноутворення брендів

10.1. Основні складові бренду та необхідність стратегічного управління марочними активами.

10.2. Вплив марочної стратегії на результативність фінансової діяльності підприємств.

10.3. Методи оцінювання вартості бренду.

Список рекомендованої літератури

 

Вступ

Дисципліна «Маркетингова цінова політика» охоплює коло питань пов'язаних із формуванням та пристосуванням ціни до ринкового середовища. З цього погляду в ході вивчення курсу розглядаються питання: аналіз факторів, що впливають на визначення ціни; вибору стратегії і методів ціноутворення; встановлення початкових цін і подальшої тактики їх пристосування до ринкових умов.

Зміст програми курсу охоплює такі питання як визначення мети, завдань методології та методики дисципліни, а також визначення ролі і місця ціни в комплексі маркетингу.

Значення фактору ціни в маркетингу - одна з головних проблем маркетингової діяльності. Що пояснюється такими обставинами:

- ціна - найважливіший показник для компанії, оскільки її головна функ­ція полягає у забезпеченні доходів від реалізації продукції (послуг);

- усі фірми окрім тих, що продають стандартні вироби на ринку чистої конкуренції, змушені приймати рішення з ціноутворення. Питання встановлення ціни має першорядне значення у таких ситуаціях: коли фірма встановлює ціну на свою продукцію вперше, коли обставини змушують розглядати питання зміни цін, у разі зміни цінової політики конкурентами;

- хоча ціна і виступає складовою комплексу маркетингу, але в силу того, що вона прямо впливає на розмір виручки від реалізації товарів, до неї часто ставляться надзвичайно обережно;

- визначення ціни часто супроводжується труднощами, що виникли у фір­ми в попередні періоди і не відображають змін, які відбулися на фірмі за поточний час;

- у деяких галузях ціноутворення відіграє вирішальну роль у комплексній програмі маркетингу і, крім того, є об'єктом пильної уваги, а іноді й пря­мого впливу законодавства та державних служб.

Мета курсу - засвоєння знань стосовно визначення сутності; формування та реалізації маркетингової цінової політики, ціноутворення на нові та тради­ційні товари і послуги.

Основні завдання дисципліни:

- вивчення маркетингових процесів ціноутворення та набуття навичок їх аналізу;

- засвоєння принципів побудови маркетингової цінової політики та управління нею;

- ознайомлення з практичними аспектами управління ціновою політикою на підприємстві.

Предметом вивчення даної дисципліни виступає ціна як елемент комплек­су маркетингу.

Після вивчення дисципліни студент повинен знати:

- історичні та економічні передумови виникнення ціни та її основних категорій;

- види цінових концепцій;

- які функції виконують ціни у господарському обороті;

- специфіку проведення маркетингових досліджень у сфері ціноутворення;

- напрями реалізації цінової політики господарюючими суб'єктами.

Вміти:

- формувати ціни на товари і послуги, використовуючи різні методи ціноутворення;

- формувати цінову політику підприємств;

- правильно використовувати систему знижок і надбавок при формуванні цін;

- запобігати ціновим ризикам.

 

Тема 1. Введення в ціноутворення

План (логіка) викладу і засвоєння матеріалу

1.1. Теорії ціноутворення

1.2. Внесок у розвиток теорії ціноутворення українських економістів.

1.3. Сучасні тенденції в галузі ціноутворення.

Ключові поняття та терміни

- ціна - загальна корисність

- вартість - теорія визначення ціни виходячи

- теорії ціноутворення з коливання попиту і пропозиції

- трудова теорія вартості - неокласична теорія

- мінова вартість - теорема цінностей

- споживна вартість - теорія вартості втрачених

- теорія витрат виробництва можливостей

- теорія трьох чинників виробництва - ціноутворення

- цінність - процес ціноутворення

- теорії граничної корисності - методологія ціноутворення

- маржиналізм - методика ціноутворення

- гранична корисність - модель ціни

12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Читайте также:

Вступление проф. Столешникова А.П.
Д.е.н., проф. Дзюблюк О. В.
Д.е.н., проф. Дзюблюк О.В.
Д.е.н., проф. Дзюблюк О.В.
Енциклопедичні словники, їх роль у навчанні та проф. діяльності.
Зав. каф. «Містобудування» проф. Петришин Г.П.
Зав. кафедрой ИС-7, д.т.н, проф., Шатерников В. Е.
Зав. кафедрой ИС-7, д.т.н, проф., Шатерников В. Е.
Зав. кафедрой ИС-7, д.т.н, проф., Шатерников В. Е.

Воспользуйтесь поиском по сайту: