Давление со стороны продуктов-субститутов

Конкуренция в широком смысле происходит не только в рамках отрасли, но и между всеми фирмами данной отрасли и отраслями, производящими продукты-субституты. Субституты ограничивают потенциальную прибыльность отрасли, устанавливая потолок цен для действующих в ней фирм*. Чем более привлекательна альтернативная ценовая характеристика субститутов, тем прочнее преграда, сдерживающая отраслевые прибыли.

Определение субститутов означает нахождение продуктов, способных выполнять ту же функцию, что и продукция данной отрасли. Эта задача не всегда проста и может увести аналитика в весьма далекие от его отрасли сферы. Например, брокеры по операциям с ценными бумагами все более сталкиваются с такими объектами индивидуального инвестирования, являющимися субститутами ценных бумаг, как недвижимость, страхование.

Необыкновенные ткани мира

Ткань из банана используется при изготовлении шляп, но к сожалению, шить одежду из нее нельзя — она вызывает зуд. Ткань из кукурузы «Ingeo» пока еще находится в стадии разработки. Ее главная проблема в том, что одежда, сшитая из нее, плавится от прикосновения утюга, а от воды — сжимается. Дизайнер Стелла Маккартни, дочь всемирно известного сэра Пола Маккартни, сшила вечерние платья из ткани Tensel, созданной из древесной массы с применением нанотехнологий. Сюзанна Ли — дизайнер из Лондона — в рамках проекта BioCouture сделала пиджак из микробной целлюлозы. Для этого она смешала дрожжи, сладкий чай и колонию бактерий, которые и создали куски плотной материи. Модельер Джулиа Маззер из Италии создает свои коллекции из молочной ткани, которая производится из полимера молочных белков.

Немного особняком стоят экоткани, созданные на основе переработанных материалов, на которых написано Recycle. Этой весной бренд Timberland выпускает в продажу коллекцию обуви Earthkeepers. Bionic Canvas - материал самого ботинка — это натуральная хлопковая нить, обмотанная вокруг синтетической, которая изготовлена из переработанных пластиковых бутылок. Подошва же почти на 50% сотоит из переработанной резины. Из переработанного пластика сделана и одна из коллекций обуви бренда Beyond Skin. Как считает Стелла Маккартни, награжденная Советом по охране природных ресурсов Америки за экологический вклад в моду, «Можно носить аксессуары, которые сделаны из этически корректных материалов, и быть при этом сексуальной. Многие покупатели просто приобретают вещь, которая им понравилась не думая о том: сделана она из кожи или искуственных материалов. Быть экологичным — не значит ограничивать себя. Это всего лишь стереотип».

Справка: Еще в 60-е года прошлого века на каждого человека ежегодно приходилось не более 5 кг изготовленной одежды, сегодня же эта цифра увеличилась втрое для европейского жителя и в 6 раз — для американца. С 2005 по 2011 года в странах Евросоюза потребление тканей и одежды выросло на 90%, а объемы текстильных отходов сравнялись по объему с отходами металлоперерабатывающей отрасти. Экологи считают, что если большая часть одежды, как сейчас, будет изготовляться из синтетических тканей, которые медленно разлагаются, то человечество скоро погрязнет в старых вещах. Одно из решений проблемы — одежда из экологически чистых материалов, способных к быстрому разложению.

Покупая одежду из нашей коллекции человек заботится не только об экологии, но и о своем здоровье. Эта ткань обладает антибактериальными, гипоаллергенными и даже лечебными свойствами, причем все эти качества она сохраняет и после обработки. Немаловажно и то, что ткань из водорослевых волокон не содержит следов пестицидов или других химических веществ, применяемых для защиты, стимуляции роста посевных культур. Одежда, которую вы приобретете, в основном делается вручную в странах Азии: Индии, Непале, Таиланде, поэтому выглядит она очень просто и естественно. Природная естественность в дизайне одежды — это то, чего так не хватает современному человеку и то, что так нравится лично нам. А вот от одежды и обуви из частично переработанного пластика, которая появляется, например, у Timberland, мы бы отказался из-за того, что переработка пластика — очень вредный процесс для экологии».

ИНТЕРЕСНО ЗНАТЬ!!!!!

«INBI Hemp Spirited Products» выпускает женскую и мужскую одежду из конопли. Купить можно в небольших шоу-румах или в интернет-магазинах. Стоимость вещей начинается от 1000 рублей Серия Guahoo®Eco компании Guahoo® предлагает футболки и носки из волокон сои, бамбука и органического хлопка. Носки стоят от 200 рублей и выше, футболки — от 700 рублей Одежда тренда «Kavu» шьется в Сиэтле из бамбука, конопли и органического хлопка. Самые простые модели стоят от 800 рублей. Одежда марки «Komodo» из Великобритании сделана из органического хлопка. Фирма Wellicious выпускает одежду для фитнеса из экологически чистого хлопка. Футболки стоят от 1800 рублей, легинсы — от 2900 руб Немецкая марка «Disana» предлагает одежду для малышей из хлопка и шелка, которые выращены в биоэкологических хозяйствах. Вязаные комбинезоны стоят от 1200 рублей Марка «Funkyfeet” из Великобритании — эко одежда для детей Одежда из бамбука «Bam» для мужчин и женщин. www.bambooclothing.co.uk/