Вопросы к главе 1. Задачи к главе 1. Ответы к задачам. 2. 1. Директ-мейл. Традиционная почта

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 1

1. Что такое медиапланирование?

2. За что «отвечает» медиапланирование в рамках рекламной кампании?

3. Каковы причины возникновения медиапланирования?

4. Что такое «пустая доставка»?

5. Каковы основные подходы в медиапланировании? В чем состоят их плюсы и минусы?

6. Что такое SWOT-анализ? Зачем он нужен в медиапланировании?

7. Что такое целевая аудитория? Каковы ее основные характеристики?

8. В чем различие между целями маркетинга, рекламы и медиаплани­рования?

9. Каковы основные виды рекламных стратегий? Как их выбор влияет на медиапланирование?

10. Что такое жизненный цикл продукта? Как он связан с пробле­мами медиапланирования?

11. Какое время является наиболее подходящим для рекламирова­ния? Как можно распределить активные фазы рекламной кам­пании во времени?

12. Каковы основные подходы к расчету и распределению реклам­ного бюджета?

13. Что такое рейтинг? Что такое общий и целевой рейтинг?

14. Что такое охват? Что такое внешнее и внутреннее пересечение аудитории? Что такое предельный охват? Как рассчитать охват с помощью теории вероятности?

15. Что такое СРТ («Си-Пи-Ти»)? Что такое СРР («Си-Пи-Пи»)?

16. Что такое эффективная частота? От чего зависит количество предъявлений рекламы целевой аудитории? Какой может быть реклама в отношении ее интенсивности?

17. Что такое вес рекламной кампании?

18. Что такое GRP? Что такое средний рейтинг? Как рассчитать GRP исходя из данных по охвату и частоте?

19. Что такое Impressions? Как рассчитать Impressions исходя из данных по GRP?

20. Что такое бриф? Каковы его основные пункты?

ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1

1. В городе N проживает 15% населения региона, в городе М — 24%. На город N приходится 18% продаж компании X, а на город М — 27%. Каков будет показатель индекса бренда (BDI) для компа­нии X в городах N и М?

2. «Канал 1» охватывает 22% целевой аудитории, «Канал 2» — 17%. Пересечение аудитории у этих двух каналов составляет 8%. Ка­ков охват целевой аудитории данными двумя каналами?

3. «Радиостанция 7» охватывает 12% целевой аудитории, «Радио­станция Мир» — 14%, «Радиостанция Утро» - 9%. Каков общий охват целевой аудитории?

4. «Радиостанция 7» охватывает 12% целевой аудитории. Максималь­ный охват радиостанции — 25%. Каков охват целевой аудитории, если реклама на данной радиостанции была размещена 3 раза?

5. За рекламную кампанию достигнут охват аудитории 50% (Reach₍₁₊₎ = 50%). Средняя частота составила 4 (Frequency = 4). Каково значение GRP?

6. За рекламную кампанию набрано 420 GRP.

Охват составляет 80% (Reach₍₁₊₎ = 80%). Каково значение средней частоты?

7. Во время рекламной кампании было размещено:

• 1-й канал — рейтинг 12%, выходов 7,

• 2-й канал — рейтинг 7%, выходов 9,

• 3-й канал — рейтинг 9%, выходов 12.

Охват кампании — 30%. Какова частота кампании?

8. В городе проживает 220 000 женщин в возрасте 20-40 лет. Во время рекламной кампании было охвачено 70%. Частота соста­вила 4, 2. Какое количество контактов было осуществлено в рам­ках кампании?

9. Во время рекламной кампании было охвачено 65%. Частота составила 7, 2. Бюджет составил 12 000 руб. Какова стоимость одного пункта рейтинга?

10. Во время рекламной кампании было охвачено 70% целевой аудитории, составляющей 520 000 человек. Частота составила 5. Бюджет — 210 000 руб. Какова стоимость одного контакта?

ОТВЕТЫ К ЗАДАЧАМ

1. BDI_N= 120 (18/15 x 100); BDI_M= 112, 5 ( 7/24 x 100).

2. Reach = 31% (22 + 17- 8).

3. Reach = 1 - (1 - a%)(1 - b%)(1 - c%);

Reach - 31, 1% [(1 - (1 - 0, 12)(1 - 0, 14)(1 - 0, 09)) x 100% ].

4. Reach_(n) = Reach_(max) (1 x (1 x R/Reach_(max))ⁿ).

Reach₍₃₎ - 21, 5% [0, 25 x (1 - (1 - 0, 12/0, 25)³) x 100% ].

5. GRP = Reach x Frequence. GRP = 200 (50% x 4).

6. Frequency = GRP/Reach₍₁₊₎. Frequency = 5, 25 (420/80).

7. GRP = 255 (12 x 7 + 7 x 9 + 9 x 12 ).

Frequency =GRP/Reach. Frequency = 8, 5 (255/30).

8. а) Всего охваченных женщин 154 000 (220 000 х 70% ). Impres­sions - 646 800 (154 000 х 4, 2); б) GRP - 294. Impressions = 646 800 (2, 94x220 000).

9. GRP = 468 (65 x 7, 2). CPP = 25, 6 (12000/468).

10. GRP = 350 (70 x 5). Impressions = 1 820 000 (3, 5 x 520 000). Стоимость контакта = 0, 115 (210 000: 1 820 000).

 

ГЛАВА 2
СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ
РЕКЛАМЫ

Выбор в процессе медиапланирования наиболее подходящих рекламоносителей требует знания их специфических характери­стик, недостатков и достоинств, особенностей использования, как раздельного, так и совместного, поскольку в современных «микс-кампаниях» обычно задействованы сразу нескольких рекламных носителей. Несмотря на то что под словом «медиа» подразуме­ваются прежде всего средства массовой информации — телеви­дение, радио и пресса, далее будут рассмотрены также и другие часто используемые современные средства — директ-мейл, тран­зитная реклама и Интернет.

2. 1. ДИРЕКТ-МЕЙЛ

Прямая почтовая рассылка, или директ-мейл (ДМ), — это лич­ное рекламное обращение к конкретному человеку, пересылаемое в виде почтового отправления в его адрес. На протяжении многих лет ДМ остается одним из самых эффективных средств рекламы и директ-маркетинга. Число ее видов постоянно растет, одни те­ряют свою силу, как, например, факсовая рассылка, другие, как электронная рассылка, только-только наращивают свою мощь.

Сегодня ДМ можно разделить на три основных вида;

• традиционная почта;

• факсовая рассылка;

• электронная почта.

У каждого из них есть свои недостатки и достоинства, своя специфика использования.

Традиционная почта

Благодаря своей высокой эффективности традиционная почтовая рассылка существует уже не одно столетие и, несмотря на технологический прогресс, очевидно, будет оставаться важным рекламным средством и в будущем. У почтовой рассылки не так много недостатков и очень много достоинств.

На эффективность традиционной почтовой рассылки влия­ют такие факторы, как наличие качественной адресной базы, эффективная форма и содержание отправления, учет специфи­ки медиапланирования этого вида рекламы, стоимость адресной базы.

⇐ Предыдущая16171819202122232425Следующая ⇒

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: