 |
Раздел I. Брэнд-менеджмент (8 час.).
|
|
|
|
Аннотация
Комплекс дисциплины «Брэнд-менеджмент» разработан для магистров 1 курса по направлению 080200.68 «Менеджмент» в соответствие с требованиями ФГОС ВПО по данному направлению и положением об учебно-методических комплексах дисциплин образовательных программ высшего профессионального образования (утверждено приказом и.о. ректора ДВФУ от 17.04.2012 № 12-13-87).
Дисциплина «Брэнд-менеджмент» входит в дисциплины вариативной части, профессионального (специального) цикла.
Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 часов. Учебным планом предусмотрены лекционные занятия (8 часов), практические занятия (20часа), самостоятельная работа студента (44 часа). Дисциплина реализуется на 2 курсе, 3 семестр.
Дисциплина «Брэнд-менеджмент» логически и содержательно связана с такими курсами, как Менеджмент в условиях глобализации, Операционный менеджмент, Инновационный менеджмент, Управленческая экономика, Теория организации и организационное поведение, Мерчендайзинг потребительских товаров. Для успешного изучения курса студенты должны уметь работать на ПК.
Методика преподавания курса предполагает использовать следующие формы и методы обучения: лекции, практические и семинарские занятия, самостоятельная работа студентов, деловые игры, игровое проектирование, мозговые атаки, кейсы, кейс-анализ, проблемные дискуссии, анализ деловых ситуаций, письменные эссе.
В процессе преподавания дисциплины «Бренд-менеджмент» преподаватель использует как классические формы и методы обучения (прежде всего лекции, практические и семинарские занятия), так и активные методы обучения (деловые игры, различные виды кейсов, мозговые атаки, игровое проектирование и др.) - применение любой формы (метода) обучения предполагает также использование новейших IT-обучающих технологий, LMS - технологии.
|
|
|
При проведении лекционных занятий по дисциплине «Бренд-менеджмент» преподаватель использует аудиовизуальные, компьютерные и мультимедийные средства обучения, а также демонстрационные и наглядно-иллюстрационные (в том числе раздаточные) материалы.
Семинарские и практические занятия по данной дисциплине проводятся с использованием компьютерного и мультимедийного оборудования, при необходимости — с привлечением полезных Интернет-ресурсов и пакетов прикладных программ.
Особое место в овладении дисциплиной отводится самостоятельной работе магистрантов с рекомендованной литературой, раздаточными материалами, специальными печатными и электронными изданиями (журналами, сайтами, руководствами пользователя), использование технологий кейс-стади. Оценка качества знаний осуществляется путём проведения контрольных работ, устных опросов и зачета.
Данная дисциплина способствует формированию широты мышления будущих специалистов путем получения наряду с базовыми знаниями необходимых умений в области бренд-менеджмента.
Цель курса – изучение принципов и технологии формирования брендов, понимание роли и предназначения брендов в деятельности компаний. Дисциплина нацелена на то, чтобы дать студентам целостное представление о том, каким образом фирмы создают бренды, какие стратегии они используют для их развития, и как компании осуществляют управление своими брендами. Значительное внимание уделено эффективности брендинга.
Учебные задачи дисциплины:
Основные задачи изучения данного курса заключаются в приобретении магистрами теоретических знаний и практических навыков по следующим направлениям:
- Показать как сформировать сильную и обоснованную марочную позицию и обеспечить дифференцирование марки в насыщенной рыночной среде.
|
|
|
- Ознакомить студентов с методами и средствами создания фирменного стиля предприятия, формирования благоприятного имиджа фирмы.
- Дать основы мерчандайзинга. Показать методы формирования стиля торгового зала, офиса.
- Показать значение имиджа специалиста для его успешной деятельности в сфере бизнеса.
Ожидаемые результаты:
- знание основных понятий и стратегий брендинга, принципов формирования бренда,
- знание технологий управления активами торговой марки,
- умение применять на практике методы анализа, креатива и инноваций в брендинге,
- понимание особенностей брендинга в разных отраслях и сферах деятельности, в разных социо-культурных средах.
уметь и обладать следующими навыками:
- организовывать процесс разработки элементов бренда, упаковки, фирменного стиля;
- определять целевые аудитории кампании по брендингу или ребрендингу;
- оценивать брендинговые разработки внешних подрядчиков, проводить текущий аудит бренда и формировать оптимальный комплекс бренд-коммуникаций;
- иметь представление о новых достижениях в области теории и практики брэнд-менеджмента, как в нашей стране, так и за рубежом.
В результате обучения по данному курсу магистр должен обладать следующими компетенциями:
общекультурными компетенциями (ОК):
· обладает навыками публичных деловых и научных коммуникаций (ОК-6).
профессиональными компетенциями (ПК):
организационно-управленческая:
· способностью разрабатывать корпоративную стратегию (ПК-2);
· способностью разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать их реализацию (ПК-4).
аналитическая:
· владением методами экономического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде (ПК-6);
Сформированные компетенции (ОК-6; ПК-2; ПК-4; ПК-6)позволят выпускникам-магистрам использовать полученные знания при разработке и развитии брендов последовательно и систематизировано.
I. Содержание теоретической части курса
Раздел I. Брэнд-менеджмент (8 час.).
|
|
|
