 |
Методические рекомендации по самостоятельному выполнению практических заданий
|
|
|
|
Работа по разработке бренда ведется поэтапно.
Этап 1. Изучение методики формулирования концепции бренда.
Работа с литературой, рекламными буклетами.
Этап 2. Разработка названия бренда
Предложить не менее 10 вариантов названия, используя различные схемы. Обосновать достоинства окончательного варианта.
Этап 3. Разработка товарного знака. Сбор информации, работа с литературой. Отчет по созданию продукта.
Этап 4. Посещение предприятия торговли. Изучение оформления торговых залов и витрин. План посещения предприятий включает следующие вопросы: дизайн интерьера, оформление витрин, анализ торговой атмосферы, соответствие имиджа и качества товара целевому потребителю.
Этап 5. Разработка цветового оформления офиса, торгового зала. Работа с литературой. Сбор материала.
Результатом самостоятельной работы является выполнение индивидуального задания по разработке бренда и ее защита – презентация. Пояснительная записка набирается на компьютере и оформляется на листах формата А4. К работе прилагается рекламный плакат, выполненный в технике коллажа, включающий элементы фирменного стиля и имидж предприятия.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Дальневосточный федеральный университет»
(ДВФУ)
ШКОЛА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА
КОНТРОЛЬНО-ИЗМЕРИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
по дисциплине Брэнд-менеджмент
Направление подготовки: 080200.68 Менеджмент
Магистерская программа: Товарный менеджмент
г. Владивосток
Вопросы к зачету
1. История и основные понятия в области брендинга.
|
|
|
2. Структура и матрица бренда. Пирамида ценностей торговой марки.
3. Марочная идентичность и индивидуальность бренда.
4. Креативные и психотехнологии рождения брендов.
5. Имя. Фирменный знак. Упаковка. Дизайн бренда.
6. Концепции брендинга (традиционный, эмпирический, бренд-билдинг и др.)
7. Марочные стратегии.
8. Методы управления торговой маркой.
9. Процедуры и роль сегментирования в брендинге.
10. Концепция позиционирования бренда.
11. Модель интегрированного брендинга.
12. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.
13. Марочный капитал: уровни, активы и ценности.
14. Методы определения рыночной стоимости бренда.
15. Лояльность бренду: исследования и технологии формирования.
16. Практический бренд-менеджмент.
17. Основные правила создания сильных брендов.
17. Корпоративная и организационная культура брендинга.
18. Правовая защита бренда: международное и российское законодательство.
19. Процедура регистрации товарного знака.
20. Промышленный и сервисный брендинг. Внутренний брендинг.
21. Брендинг в области культуры и политики.
22. Бренд в розничной торговле.
Тестовый контроль
1. Родовой бренд - это:
а) бренд дистрибьютера;
б) бренд отдельного продукта;
в) бренд, контролируемый розничным торговцем.
2. Известность таких брендов как «Ява» (сигареты), «Раковые шейки» (конфеты) среди покупателей обусловлена:
а) 100 % знанием марок потребителями;
б) отсутствием известных брендов зарубежных производителей на российском рынке;
в) лояльностью потребителей к российским товарам.
3. Преимуществом зонтичной модели формирования брендов является:
а) более быстрый вывод на рынок новой марки товара;
б) престижность отдельных марок;
в) положительный имидж корпоративного бренда.
4. Архитектура брендов является стратегией:
а) портфельной стратегией;
б) стратегией диверсификации;
в) стратегией элиминации.
|
|
|
5. Бренды «Дойные коровы»:
а) направлены на формирование лояльности потребителей к определенной марке товаров;
б) положительно влияют на имидж других брендов;
в) обеспечивают фирме возможность инвестировать средства в другие бренды.
6. Какие из зарубежных компаний наиболее успешно используют концепцию «Компаний брендов»:
а) Мерседес;
б) Марс;
в) Сони.
7. Суммарный показатель уровня знания бренда и уровня его ценности - это:
а) сила бренда;
б) ценность бренда;
в) марочный капитал;
г) стоимость бренда:
д) все ответы верны.
8. Какой из видов маркетинговых исследований необходимо в первую очередь проводить при продвижении брендов на рынок:
а) изучение покупательских предпочтений;
б) тестирование названий;
в) изучение приверженности к новой марке товара.
9. Развитие брендинга в России сдерживается из-за:
а) лояльности потребителей к зарубежным брендам;
б) низкого уровня узнавания брендов;
в) небольших размеров маркетинговых бюджетов фирм.
10. Марочный знак – это:
а) часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести;
б) часть марки, которую можно произнести вслух;
в) проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение
является товарным знаком, зарегистрированным в РФ
г) общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта
потребителя;
д) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нем производителя.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Дальневосточный федеральный университет»
(ДВФУ)
|
|
|
