 |
Основные стилеобразующие элементы.
|
|
|
|
Цель работы: научиться анализировать и эстетически оценивать все носители фирменного стиля с применением шрифтов, знаков, цветового решения.
План работы:
1. Рассмотреть и проанализировать носители фирменного стиля деловой документации (фирменные бланки, конверты, визитные карточки).
2. Проанализировать полиграфические издания (плакаты, рекламные объявления в прессе, подарочные календари).
3. Рассмотреть и дать эстетическую оценку носителям фирменного стиля сувенирной продукции (наклейки, значки, пакеты, упаковки).
4. Проанализировать телевизионную графику (заставки, клипы, телерекламы).
Оценка разработанного бренда
Цель работы: получение навыков оценки бренда.
План работы:
1. Знакомство с применяемыми методиками для исследования образа торговой марки.
2. Определить оценку разработанного бренда на основе анкетирования или интервью.
3. Для проведения анкетирования или интервьюирования составить анкету с вопросами, отражающими эмоциональное восприятие респондентами изучаемого бренда, индивидуальность, ассоциативность, лаконичность, эстетичность, отражение основных обещаний и т.п.
4. Обсуждение разработанных брендов.
Практическая работа считается законченной, когда каждый студент сделает необходимые расчеты, даст заключение по результатам выполненной работы и в оформленном виде представит ее преподавателю для проверки.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Дальневосточный федеральный университет»
(ДВФУ)
ШКОЛА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА
|
|
|
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
по дисциплине Брэнд-менеджмент
Направление подготовки: 080200.68 Менеджмент
Магистерская программа: Товарный менеджмент
г. Владивосток
Предусматриваются различные формы самостоятельной работы студентов. При этом, особое место отводится работе в библиотеке с литературой, каталогами и журналами, а также работе на компьютере с различными сайтами.
Указания по написанию рефератов
Реферат должен показать умение студента самостоятельно работать с литературными источниками, отбирать, обобщать и анализировать необходимый материал.
При подготовке реферата необходимо использовать не только приведённые в списке литературные источники, но и практический опыт, личные наблюдения и обобщения, материалы периодических источников и т.п.
Примерный объём работы должен составлять 10-15 страниц формата А4. Превышение объёмы, как правило, свидетельствует о слабой проработке материала или прямом перепечатывании текста, что недопустимо.
Образец титульного листа представлен в Правилах оформления курсовых и дипломных работ ДВФУ. Страницы работы должны быть пронумерованы.
Завершает работу список используемой литературы, который должен быть оформлен в соответствии с установленными правилами. В конце работы ставится дата выполнения работы и личная подпись студента.
Завершить реферат следует самостоятельно подготовленными выводами, имеющими практическую значимость.
Темы рефератов
1. Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли.
2. Сравнительный анализ позиций корпоративного бренда в сфере услуг.
3. Специфика «нетоварного брендинга» в образовании и культуре.
4. Влияние потребителей на концепцию и развитие лидирующих брендов.
5. Анализ методики стоимостной оценки марочного капитала на примере
конкретного бренда.
|
|
|
6. Влияние внешней и внутренней среды на формирование корпоративной маркетинговой стратегии (на примере промышленного предприятия).
7. Методики и проблемы исследования на стадии разработки и конкуренции корпоративных и продуктовых марок.
8. Анализ ошибок в креативных технологиях и коммуникациях при создании новых брендов.
9. Анализ эффективности использования корпоративных торговых марок для продвижения компании и её продукции.
10. Онлайновые коммуникации бренда.
11. Признаки и тесты определения ослабления бренда (на примере который предложит преподаватель).
12. Этапы, определяющие развитие брендов.
13. Изменение роли бренд-менеджмента.
14. Регистрация торговых марок.
15. Фирменный стиль и его составляющие.
16. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.
17. Формирование лояльности к бренду.
18. Правовая защита торговой марки.
19. Организационные аспекты бренд-менеджмента: планирование и контроль; взаимодействие с внешними партнерами; создание регламентирующих документов.
Варианты тем для разработки брэнда
1. Предприятия, торгующие спортивной одеждой.
2. Предприятия, занимающиеся ремонтом обуви.
3. Предприятия, торгующие молодежной одеждой авангардного направления.
4. Предприятия, торгующие оргтехникой и комплектующими.
5. Предприятия, занимающиеся недвижимостью
6. Предприятия, торгующие цветами.
7. Предприятия, торгующие одеждой классического стиля.
8. Предприятия, торгующие одеждой и обувью для активного отдыха.
9. Предприятия, торгующие пляжной одеждой.
10. Предприятия, торгующие косметикой.
11. Предприятия, торгующие посудой.
12. Предприятия, торгующие одеждой и аксессуарами для деловых мужчин.
13. Предприятия, торгующие обувью.
14. Предприятия, торгующие одеждой для элиты.
15. Предприятия, торгующие изобразительным искусством (художественный салон)
|
|
|
