 |
Виды изданий: газеты, журналы, приложения
|
|
|
|
Виды изданий: газеты, журналы, приложения
Реклама в газетах.
Начнем с недостатков:
низкий творческий потенциал (слабая полиграфическая база);
недолговечность;
не охватывает молодежь;
игнорирование объявлений частью читателей;
конкуренция с другими объявлениями;
неопределенность с местом публикации;
% критичность аудитории (читатели газет, как правило, зрелые личности, менее охотно, чем аудитория других СМИ, меняющие свои пристрастия к тем или иным товарам);
у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет – он бегло просматривают статью и лишь мельком – рекламу;
ошибки в подаче (время, место в газете и на полосе, объем, характер объединения)%.
Но плюсы перешивают:
Небольшая стоимость;
вариативность;
возможность изложения подробностей;
быстрота использования;
концентрированность воздействия;
значительные возможности для творческих подходов;
информативность (широкий перечень товаров и услуг, можно поместить карту, план, схему, адреса филиалов, условия продажи);
акцентирование новизны, современности (новостной характер рекламы связан с особенностью самих газет: характер газетного информирования влияет и на газетную рекламу – своеобразный отсвет);
газеты как дополнительное рекламное средство;
высокий охват аудитории;
локальный охват;
избирательное рекламное воздействие;
ценность аудитории;
постоянность аудитории;
готовность к потреблению рекламы;
привычность газетной рекламы;
ненавязчивость;
нераздражаемость аудитории;
большая степень доверия аудитории;
возможность просматривать любое количество раз и времени;
газеты можно читать в любое удобное время, в любом месте (у читателя больше времени на осмысление содержания газетного объявления, чем в случае рекламы по РВ и ТВ);
|
|
|
газетную рекламу легко можно сохранить, показать кому-либо, обсудить, передать;
возможность выборки;
% быстрота использования;
многократность использования (сделав однажды оригинал- макет, можно им пользоваться многократно и оперативно видоизменять);
концентрированность воздействия %
Типология газет
География распространения: локальные, региональные, национальные, транснациональные.
Читательская аудитория: массовая (популярная газета); узкая (специализированная).
Информационное содержание: информационные рекламные газеты.
Тираж: малотиражные и многотиражные газеты (в 1998 г. в России создана Национальная Тиражная Служба). Показатели: общий тираж, оплаченный тираж, расщепленный тираж, динамика тиража, процент списания.
Периодичность выхода: ежедневные и еженедельные газеты.
Время выхода: утренние и вечерние газеты.
Способ распространения: подписка, розница, комбинированный способ.
Форматы: полноформатные и малоформатные.
Реклама в журналах.
Минусы:
неоперативность (медленный эффект; эффект воздействия менее концентрированный, чем у газет);
меньший, чем у газет, охват;
практически не охватывает локальные аудитории;
меньшая вариативность (форматы);
дорогая реклама.
Плюсы:
качество рекламы (печать, содержание – больше времени на подготовку);
можно одновременно рассылать образцы товаров (можно печатать на специальной бумаге);
расчет на узкие специализированные группы;
большое время «жизни» рекламы;
большая величина вторичной аудитории (3-4 человека в газете, 7-8, а в иных до 20 – в журналах);
рекламное объявление в журнале можно использовать как листовку (вкладывать листовки, использовать оригинал-макеты);
|
|
|
большой читательский интерес к журналу – интерес к рекламе (связь тематики рекламы с тематикой журнала более тесная);
можно публиковать достаточно длинные и подробные рекламные материалы;
журнальную рекламу можно разглядывать долго, любоваться ею (цвет, хорошая бумага, богатые возможности оформления, образный текст – имиджевая реклама нередко появляется именно в журнале);
современные технологии позволяют делать в журналах персональные вставки. Редакция через определенные места или разделы может напрямую обращаться к конкретному читателю.
Типология журналов.
География распространения: журналы бывают национальные, реже транснациональные, еще реже – локальные (городские).
Читательская аудитория: популярные и специализированные журналы. Аудиторию можно различать по возрасту, профессии, хобби, религии, предпочтениям в одежде, еде, отдыхе и т. д.
Информационные и рекламные журналы, мало- и многотиражные, ежемесячные и еженедельные, распространяемые по подписке и в розницу, бесплатно или комплексно.
Реклама в приложениях.
Тематические приложения.
Чем хороша реклама здесь? Товар, компания ассоциируются с темой, проблемой; расширяется аудитория; еще большая нацеленность на определенную часть аудитории.
Читатели более внимательно изучают тематические приложения. Как правило, вынимают приложение из основного издания. Часто долго хранят и пользуются им. Может использоваться бумага лучшего качества Если основное издание является популярной газетой, то приложения обычно посвящены массовым товарам и услугам («Недвижимость», «Автомобили» и др. ); если это специализированный деловой журнал, то темами могут быть «Компьютеры», «Безопасность». Выпуск приложений может быть приурочен к какому-нибудь празднику.
Региональные приложения.
|
|
|
