Etude du marche. Marketing

Lexique actif

1. Rappelez-vous les définitions et les équivalents russes des termes suivants des modules 1-16:

coût (3) w agent économique (4) w distribution (4) w
besoin (6) w part de marché (9) w coût de production (13) w
rotation (14) w promotion (14).

2. Restituez, d’après les textes 1 et 2, les définitions en français des termes suivants:

Marketing(m) / Mercatique(f)	маркетинг
Enquête(f)	опрос, обследование, сбор информации
Observation(f)	наблюдение
Informations(f, pl) primaires	первичные данные
Marketing mix(m)	комплекс маркетинга
Produits(m, pl) substituables	взаимозаменяемые товары
Produits(m, pl) complémentaires	сопутствующие товары
Gamme(f) de produit	ассортимент, номенклатура, гамма изделий
Panel(m)	выборка, группа специалистов, стабильная рабочая группа экспертов
Marque(f)	марка, товарный знак, брэнд
Marque(f) déposée	зарегистрированный товарный знак
Conditionnement(m)	упаковка
Largeur(f) de gamme
Profondeur(f) de gamme

 

3. Faites attention aux équivalents français officiels recommandés pour remplacer les anglicismes terminologiques. Dites quels termes sont employés dans le texte en version française:

Mercatique(f) маркетинг	Marketing	Ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation.
Marchéage(m) комплекс маркетинга	Marketing-mix	Combinaison des moyens d’action lors de la commercialisation d’un produit.
Marchandisage(m) размещение и выкладка товаров; мерчандайзинг	Merchandising	1. Techniques de marketing qui concernent la présentation, dans les meilleures conditions, d’un produit ou d’un service dans un point de vente. 2. Exploitation d’un nom, d’une figure, d’une personne, … avec une intention commerciale.
Parrainage(m) спонсорство	Sponsoring / Sponsorship	Soutien (subvention) apporté(e) à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct. Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l’image du parraineur et comportent l’indication de son nom ou de sa marque.
Publipostage(m) почтовая реклама	Mailing	Prospection, démarchage ou vente par voie postale.

 

4. Consignes pour étudier le lexique actif (liste des termes obligatoires à apprendre avec leurs équivalents terminologiques russes et définitions):

a) Lisez la liste en relevant dans les définitions des termes les mots désignant leurs caractéristiques générales et les mots décrivant leurs traits différentiels.

b) Relevez dans la liste les mots “internationaux” dont les variantes existent également en russe. Quelles différences pourriez-vous constater entre ces termes français et leurs équivalents russes?

Circuit(m) de distribution распределительная сеть, сбытовая сеть	Ensemble des canaux de distribution d’un produit.
Canal(m) de distribution канал распределения, маркетинговый канал	Ensemble des agents économiques qui interviennent pour amener un bien ou un service à proximité du consommateur.
Vente(f) directe(syn. Marketing(m) direct) прямая продажа (без посредников)	Vente sans intermédiaire, avec communication d’informations aux consommateurs.
Magasin(m) intégré магазин, входящий в состав рознично-оптовой торговой сети	Magasin qui fait partie du commerce intégré (grand commerce) représenté par de grandes chaînes de magasins (en France: Auchan, Casino,...) qui cumulent les fonctions de gros et de détail et, éventuellement, une fonction de production.
Grossiste(m) оптовик	Commerçant qui vend en grandes quantités.
Détaillant(m) розничный торговец	Commerçant qui vend en petites quantités.

 

Centrale(f)d’achat закупочная контора; оптовая база	Organisme qui centralise les achats de ses adhérents (p.ex. les grandes chaînes de distribution) dans le but d’obtenir de meilleures conditions de la part des producteurs ou des fournisseurs.
Vente(f) par correspondance (VPC) посылочная торговля	Type de vente à distance, sans contact direct entre le vendeur et le client, qui fait appel à l’imprimé sous toutes ses formes (catalogue, publipostage, offres sur les emballages, etc.).
Linéaire(m) островной прилавок (в супермаркете)	Longueur des étagères d’exposition des produits.
Emballage(m) упаковка	Matériau utilisé pour contenir et protéger un produit. Sa conception répond aux impératifs de normalisation, de manipulation, d’information, de transport, de stockage, de merchandising et d’utilisation du produit.
Mécénat(m) меценатство	Moyen de communication institutionnelle caractérisé par une contribution financière discrète à une action culturelle, scientifique, sociale ou d’intérêt général, qui permet d’entretenir ou d’améliorer à moyen/long terme, l’image de l’entreprise mécène. Il est parfois distingué du sponsoring, qui ne comporte pas la même connotation manifestement philantropique.
Mécène(m) меценат	Agent économique qui aide volontairement qqn.

 

Promotion(f) продвижение товара на рынок; продвижение по службе, повышение, выдвижение; выпуск учащихся

1. Stratégie de communication qui consiste en un ensemble d’opérations qu’un agent économique (un commerçant, une entreprise) mène auprès d’autres agents économiques (les consommateurs: un particulier, un commerçant, une entreprise) en leur accordant temporairement un avantage exceptionnel (une baisse de prix, des cadeaux...) dans le but d’augmenter immédiatement les ventes d’un bien ou d’un service. 2. Activités par lesquelles un agent économique (un promoteur immobilier) finance et réalise des projets immobiliers (la construction d’immeubles, la vente de bureaux,...). 3. Accession d’une personne à un emploi, un grade ou une dignité supérieurs. 4. Ensemble des personnes entrées la même année comme élèves dans une école, en particulier dans une grande école (abrév. fam. promo).

Publicité(f) реклама, рекламная деятельность

1. Ensemble des moyens (médias et techniques d’information) qu’un agent économique (un annonceur: un commerçant, une organisation, une entreprise, un Etat) utilise pour faire connaître son bien ou son service à d’autres agents économiques dans le but d’en augmenter les ventes. 2. Communication impersonnelle et onéreuse utilisant un média pour transmettre un message par lequel le comanditaire (entreprise, individu) espère informer ou influencer le public.

 

Annonceur(m) лицо, дающее объявление; рекламодатель	Agent économique qui passe, commande une anonce.
Support(m)publicitaire средство рекламы, рекламный носитель	Tout média (presse, télévision, affichage, etc.) servant à véhiculer des messages publicitaires et considéré dans son utilisation pour la publicité.
Média(m) средство информации	Tout support de diffusion de l’information (radio, télévision, presse imprimée, livre, ordinateur, vidéogramme, satellite de télécomunication, etc.) constituant à la fois un moyen d’expression et un intermédiaire transmettant un message à l’intention d’un groupe.
Bon(m) чек, ордер, талон	Document qui autorise à recevoir qqch, à toucher de l’argent, à recevoir une prestation. Bon de commande – наряд-заказ
Téléachat(m) покупка с заказом товара по телефону или с помощью иных средств связи	Achat à distance à l’aide d’un moyen de télécommunication (téléphone, ordinateur...).
Echantillon(m) образец, выборка	1. Petite quantité de marchandise qui permet de guger de la qualité. 2. Exemple représentatif. 3. Fraction représentative d’une population ou d’un ensemble statistique. Echantilon gratuit – бесплатный образец товара, предлагаемый в рекламных целях
Cycle(m)de vie d’un produit жизненный цикл продукта	Phases successives de présence du produit sur le marché: le lancement, la croissance, la maturité et le déclin.

 

Slogan(m) cлоган, рекламная формула	Phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l’esprit du public le nom d’un produit, d’une firme.
Sondage(m) выборочное обследование, выборка	Procédure d’enquête, à partir d’observation sur un échantillon limité, considéré comme représentatif de cette population; rapide contrôle à partir duquel on extrapole une conclusion valable pour un ensemble. L’enquête par sondage sert notamment à étudier un marché potentiel pour le lancement d’un produit, à prévoir le comportement politique avant une élection, etc.
Questionnaire(m) вопросник, анкета, опросный лист	Série de questions auxquelles on doit répondre.
Investigation(f) исследование, изучение	Recherche attentive et suivie.
Quota(m) квота, предельная норма	Pourcentage, part, contingent.
Produit(m) продукт, изделие, продукция	Bien ou service réalisé par un agent économique et qui est destiné à la satifaction des besoins des autres agents économiques. Produit haut de gamme – дорогая, первосортная продукция, продукция высокого класса Produit de gamme moyenne – продукция среднего качества Produit bas de gamme – дешевая, низкосортная продукция
Coût(m) de revient себестоимость	Coût d’achat majoré de toutes les charges directes de fabrication jusqu’au stade qui précède immédiatement celui de la vente.
Rentabilité(f) рентабельность, доходность, прибыльность	Capacité d’une entreprise, d’une technique, d’un capital ou d’une stratégie à produire une valeur supérieure à l’investissement en temps, en travail ou en argent.
Télématique(f) телеинформатика	Combinaison de l’informatique et des moyens de communication.

Texte 1

5. Consignes pour l’étude du texte:

a) Pour vous faire une idée sur le contenu général du texte, lisez le titre, les sous-titres et les attaques des paragraphes (les premières lignes des alinéas).

b) Dans chaque alinéa du texte, relevez les mots de liaison (connecteurs logiques) qui marquent la suite chronologique des faits ou les rapports de cause, conséquence, concession ou opposition.

c) Lisez tout le texte en vue de faire son plan d’ensemble (mots-clés pour chaque alinéa reliés par des connecteurs logiques).

Mercatique

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