Как разработать Web-сайт, который полюбят журналисты
Если вы производите товары или предоставляете услуги, планируйте размещение на Web-сайте обширные информационных разделов и баз данных. Это способствует тому, чтобы компания и товары упоминались и прессе по возможности более точно и подробно. О какой информации я говорю? Заголовки следующих разделов могут стать своеобразным руководством. И помните, расширяя Web-сайт, не приносите в жертву легкость и скорость доступа к нему.
История происхождения компании
Часто информацию такого рода сваливают всю вместе в разделе под заголовком "Все о компании N", но она может быть настолько разной, что порой стоит подумать о создании отдельных разделов. Вот некоторые из типов информации, подходящей для такого раздела.
ü Чем занимается компания.
ü Миссия компании.
ü Отрасли и области применения.
ü Философия.
ü Основатели и история создания компании.
ü Исторические даты и этапы развития.
ü Благотворительные мероприятия и спонсорская деятельность.
Также важной может быть информация о ваших клиентах. Не будут лишними и примеры вашей работы и истории успеха. Конечно, если, среди прочего, вы обещаете своим клиентам полную конфиденциальность, размещение списка ваших клиентов и информации о выполненных для них проектах нарушит ее. Исключением могут быть случаи, когда клиенты дадут свое согласие на это — про это также нужно будет сказать на Web-сайте.
Руководство компании
Почитайте деловую прессу, и вы заметите, что журналисты часто приводят в своих материалах короткие биографии руководителей компаний, о которых пишут. Так что позаботьтесь о том, чтобы биографии руководства можно было найти на вашем Web-сайте. Позаботьтесь, чтобы там можно было узнать такую информацию:
ü откуда ваши менеджеры родом;
ü их биографии и послужные списки;
ü круг их обязанностей;
ü контактную информацию;
ü ссылки на адреса их электронной почты.
Меня удивляет, что многие компании такую информацию скрывают. Большинство ее все-таки приводят, но часто ее трудно найти. Нужно помнить, что журналисты нуждаются в общей информации такого рода. Адрес электронной почты и номер телефона директора по связям с общественностью или сотрудника, являющегося главным контактным лицом для представителей прессы, на Web-сайте должны быть всегда. Также можно привести фамилии ключевых сотрудников, но осторожность здесь не помешает: Web-сайты являются прекрасным источником информации для "охотников за головами" — рекрутинговых агентств, которые могут попытаться увести у вас сотрудников. Если вам известно, что такие агентства проявляют к вашей компании нездоровый интерес, воздержитесь от размещения такой информации на Web-сайте.
У журналистов должна быть возможность быстро найти на Web-сайте три момента, представляющих для них наибольший интерес: детальную информацию о финансовом состоянии компании (для акционерных компаний), подборку пресс-релизов, отражающих ключевые события в истории развитии компании, а также легко доступную контактную информацию (адреса электронной почты, номера телефонов и факсов, почтовый адрес). Один из опросов, проведенных среди редакторов, показывает, что лишь от 60 до 75% компаний предлагаю! такую информацию. На вопрос, как часто им приходи к м звонить по телефону, отправлять факс или писать по электронной почте в компании, чтобы получить ту ин формацию, которая должна была бы быть легкодоступной на их Web-сайтах, ответ находился в пределах 25 50% случаев.
Архив пресс-релизов
Архивирование всех пресс-релизов компании на Web-сайте для легкого доступа к ним стало общепринятой практикой. На крупных Web-сайтах может присутствовать поисковый механизм, позволяющий посетителю вести поиск пресс-релизов среди других документов по ключевому слову; в противном случае будет трудно разобраться в разнообразии предлагаемой информации. Если вы решите разместить на Web-сайте архив пресс-релизов, рекомендую включить в него следующие элементы.
ü Подборка пресс-релизов в хронологическом порядке (сверху последние), включая дату выхода и заголовок.
ü Фотографии ваших товаров, которые можно было бы скачать на свой компьютер.
ü Ссылка на адрес электронной почты и номер телефона вашего ПР-менеджера или сотрудника, отвечающего за связи с прессой.
ü Ссылки на адреса электронной почты контактных лиц для прессы или процитированных источников информации, по необходимости, в тексте самих пресс-релизов.
Финансовая информация
Все больше акционерных компаний делают свою финансовую отчетность доступной в Сети. Как минимум, нужно включить следующие данные.
ü Основные финансовые показатели за прошедший год, а также поквартально (взятые из годового и квартальных отчетов).
ü Финансовая информация в ретроспективе.
Для финансовых отчетов и инвестиционных аналитиков также окажутся полезными графики вкупе с файлами в формате Exsel, наглядно демонстрирующие финансовую историю компании. Все чаще крупные акционерные компании размещают в Интернете, как годовые отчеты, так и финансовые прогнозы. Обратите внимание на то, как ваши печатные документы выглядят в Web. Например, в годовом отчете авиакомпании Alaska Air текст был напечатан на фоне цветных фотографий — он трудночитаем, особенно в Интернете. Чтобы решить эту проблему, Web-дизайнер отделил текст от фотографий так, чтобы его стало легче читать
Еще одна проблема с ASCII заключается в отсутствии навигации: в документы ASCII нельзя вставить ссылку. Для сравнения, в html -документах можно поместить ссылку на каждый из разделов. Приведенный в начале документа индекс позволит акционерам сразу перейти к интересующему разделу. Без навигационных ссылок акционер или журналист могут запутаться в длинном документе.
Каталог услуг и товаров
Нынешние и потенциальные клиенты заходят на ваш Web-сайт в поисках информации о ваших продуктах. Если такая информация на сайте уже есть и она полностью удовлетворяет запросы покупателей, для журналистов ее тоже будет достаточно.
ü Описание товаров и услуг, спецификации.
ü Последние цены и информация о доступности.
ü Галерея фотографий в уменьшенном масштабе, с возможностью их просмотра в реальном размере и получения дополнительной информации.
Воспользуйтесь поиском по сайту: ![]() ©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...
|