 |
Международная политическая среда
|
|
|
|
В современном обществе весьма трудно, если вообще возможно, отделить политическую систему от экономических условий. Роль политической системы заключается в интеграции общества в жизнеспособное функционирующее целое. Разные страны отличаются друг от друга своей политической средой. Две экстремальные в теоретическом смысле точки представляют демократия и тоталитаризм. Сегодня многие из авторитарных режимов заменяются различными формами демократии (например, бывший СССР, Панама, Бразилия и др.).
Большинство современных стран, являющихся сторонниками демократического правления, фактически применяют различные формы представительной демократии. Провозглашение демократических принципов связано напрямую со степенью экономического развития страны.
При решении вопроса об установлении деловых отношений с той или иной страной следует учитывать:
1) отношение к закупкам из-за рубежа. Некоторые страны относятся к таким закупкам весьма благожелательно, другие — отрицательно;
2) политическая стабильность. Правительства сменяют друг друга, а иногда перемена курса оказывается очень резкой (конфискация собственности, ввод импортных квот или новых обложений, блокирование валютных резервов фирмы и т.п.);
3) валютные ограничения. Зачастую правительства блокируют собственную валюту или запрещают ее перевод в другую валюту. Большой риск может быть связан с колебаниями обменных курсов валют;
4) государственная машина. Сюда относят степень эффективности системы помощи иностранным компаниям со стороны принимающего государства, т.е. наличие эффективной таможенной службы, достаточно полной рыночной информации и прочих факторов, благоприятствующих предпринимательской деятельности.
|
|
|
Поведение национальных правительств имеет для предприятий вполне конкретные последствия. Государственные деятели склонны поощрять экспорт и притормаживать импорт. При той важности, которую имеет равновесие платежного баланса, другое поведение трудно представить. От этого равновесия в действительности зависят стабильность национальной валюты и уровень инфляции.
Таким образом, предприятие может ожидать от органов власти своей собственной страны создания благоприятной среды для своего международного развития. В то же время предприятие должно внимательно следить за реакцией зарубежных стран, которая может быть самой различной. Страна, например, готова предоставить экспортеру режим наибольшего благоприятствования (РНБ),1 если он восполняет дефицит предметов первой необходимости либо поставляет товары и услуги, являющиеся носителями высокой технологии. Так. например, французский производитель пищевой продукции. который желает экспортировать ее в США, может рассчитывать на поддержку различных французских государственных органов в плане получения информации о рынке, частично покрыть свои коммерческие риски за счет финансирования и банковского обслуживания, получить налоговые льготы. В то же время он столкнется с очень строгим американским законодательством в области норм и контроля качества. Политика государства непосредственно связана с представлением его правительства об экономическом строе и о степени свободы для субъектов хозяйства. Для оценки политической ситуации в стране и тех проблем, с которыми компания может столкнуться на новом для нее рынке, она должна рассмотреть ряд параметров и затем оценить политические риски, ответив на следующие вопросы:
1. Какая политическая система в стране?
2. Какое правительство у власти?
3. Насколько стабильна политическая система в рамках 5-10-15 лет?
|
|
|
4. Какова активность политической оппозиции?
5. Насколько часто случаются забастовки и в каких отраслях?
6. Насколько эффективна политика правительства?
7. Насколько стабильна монетарная система?
8. Каково отношение правительства к иностранным инвестициям?
9. Имели ли место политические или террористические акции против иностранных компаний?
Принцип РНБ (Most Favoured Nation Treatment) предполагает обязательство страну частниц устанавливать на взаимопоставляемые товары пошлины, величина которых не выше установленных по отношению к любой третьей стране.
10. Каковы взаимоотношения правительства данного государства с правительствами других государств?
11. Каково отношение международного банковского сообщества к политике, проводимой правительством данной страны?
Изучая политическую среду международного маркетинга, необходимо также учитывать политические риски, связанные со всеми странами, куда предприятие поставляет или собирается поставлять товары и услуги.
Можно перечислить следующие виды политических рисков, связанные с:
- введением в стране покупателя запрета на импорт;
- забастовками, войнами, беспорядками и т.п. во время перевозки грузов потребителю;
-установлением запрета на перевод денег;
-неопределенностью политической ситуации и в связи с этим риск неблагоприятных социально-экономических ' изменений в стране или регионе;
-внешнеэкономической деятельностью (возможность введения ограничений на торговлю и поставки, закрытие границ и т.п.).
Все эти опасности, так же, как и благоприятные возможности, должны быть выявлены посредством международного маркетинга и учтены в стратегии развития предприятия.
Правовая среда (legal environment)
Международная правовая среда — один из сложнейших факторов международной среды маркетинга. Необходимо знать правовую инфраструктуру интересующего государства, как она влияет на деятельность компании на рынке, как она соотносится с правовым законодательством в стране происхождения компании, а также учитывать требования международного права.
Изучение правовой среды интересующего государства предполагает ответы на следующие вопросы:
|
|
|
1. Какие тарифы налагаются на импортируемые товары?
2. Существуют ли ограничения в отношении экспорта на какие-либо рынки?
3. Существует ли привлекательная для субсидий продукция?
4. Действует ли антидемпинговое законодательство?
5. Есть ли законодательство в области цен?
6. Каковы условия для иностранных инвестиций?
7. Имеют ли национальные компании преимущества на рынке?
8. Наличие каких импортных/экспортных лицензий необходимо?
9. Существуют ли какие-либо ограничительные торговые соглашения?
10. Трудовое законодательство?
11. Действует ли антимонопольное или антитрастовое законодательство?
12. Какие права имеют профсоюзы?
13.Налоговое законодательство и распространение его норм на иностранные компании?
14.Существуют ли нормы в области защиты авторских прав?
15. Насколько эффективно работает правовая система?
16. Какие законы затрагивают деятельность за рубежом?
17.Существуют ли какие-либо соглашения с правительством интересующей страны?
18. Предусмотрено ли содействие экспорту?
19. Существуют ли специфические запреты экспорта определенных продуктов на определенные рынки?
20. Поддерживает ли правительство бойкот в отношении каких-либо стран?
21. Существуют ли законы против взяточничества и распространяются ли они на деятельность компаний за рубежом?
Для изучения международного права важны такие вопросы, как:
- Каковы действующие региональные соглашения и какое влияние могут оказать на международную деятельность компании?
- Применяются ли какие-либо конвенции ООН?
- Какие гарантии защиты частной собственности существуют?
|
|
|
