 |
Выявление проблем и перспектив в реализации выставки «Самураи» в г. Санкт-Петербурге с помощью анкетирования посетителей выставки и SWOT -анализа
|
|
|
|
Для выявления проблем и перспектив в организации выставки «Самураи. Art of War» проведем SWOT-анализа организации выставки.SWOT-анализ позволяет определить причины эффективной или неэффективной организации работы выставки, это сжатый анализ маркетинговой информации на основании которого делается вывод о том, в каком направлении выставка должна развиваться. Результатом анализа является разработка маркетинговой стратегии или гипотезы для дальнейшей проверки.
При прочих равных возможностях и ресурсах (а чаще всего исходные ресурсы - деньги), стратегия дальнейшего развития выставки должна строиться так, чтобы максимально эффективно использовать сильные стороны, а также появляющиеся рыночные возможности, компенсировать слабые стороны, избегать или снижать негативное воздействие угроз.
SWOT-анализ интерактивно-выставочного проекта «Самураи. Art of War» представлен в таблице.
анализ выставки «Самураи. Art of War»
| Сильные стороны выставки | Возможности выставки |
| - привлекательность географического положения. Музейартиллерии, инженерных войск и войск связи находится в центре города, недалеко от метро; - охват аудитории очень широк, выставку может посетить человек любого возраста; - широкий ассортимент представляемых экспонатов; - уникальность экспонатов выставки; - сотрудничество с различными деятелями Японской культуры; - есть магазин японских сувениров; - использование 3D-технологий, делает выставку очень наглядной; - интерактивность выставки; - осуществляет дифференцированный подход в работе с различными возрастными и социальными группами; - удовлетворяет и развивает культурные потребности и интересы, как отдельной личности, так и социума в целом; - есть свой сайт, на котором каждый посетитель может написать отзыв о работе выставки и получить быстрый ответ на свою претензию; - занимает лидирующее положение в интерактивно - выставочной деятельности в г. Санкт-Петербурге. | - расширение ассортимента развлекательных услуг; - внедрение новых форм работы с посетителями; - привлечение потенциальных инвесторов; - предложения о сотрудничестве от сторонних предпринимателей; - более широкое использование рекламы и Интернет-маркетинга; - проведение маркетинговых исследований деятельности выставки; - разработка стратегии развития выставки. |
| Слабые стороны выставки | Угрозы внешней среды для выставки |
| - недостаточное техническое обеспечение выставки (сыпалась белая штукатурка с потолка старого здания); - высокая цена на билеты; - недостаточная информированность посетителей выставки о расположении различных экспонатов, залов; - нехватка квалифицированных специалистов - лекторов, экскурсоводов; - недостаточно используются возможности рекламы и Интернет-маркетинга; - не проводятся маркетинговые исследования рынка выставочной деятельности | - появление конкуренции в сфере интерактивно-выставочных мероприятий; - снижение уровня жизни населения; - возможности экономического спада; - ужесточение российского законодательства; - ужесточение налоговой политики, в сторону ужесточения |
|
|
|
В таблице мы рассмотрели сильные, слабые стороны в организации выставки «Самураи. Art of War», а также возможности для улучшения деятельности выставки и угрозы, которые могут отрицательно повлиять на работу выставки.
Сильные стороны выставки:
привлекательность географического положения. Музей артиллерии, инженерных войск и войск связи находится в центре города, недалеко от метро;
охват аудитории очень широк, выставку может посетить человек любого возраста;
|
|
|
широкий ассортимент представляемых экспонатов на выставке;
уникальность экспонатов выставки;
сотрудничество с различными деятелями Японской культуры;
есть магазин японских сувениров;
использование 3D-технологий, делает выставку очень наглядной;
интерактивность выставки;
осуществляет дифференцированный подход в работе с различными возрастными и социальными группами;
удовлетворяет и развивает культурные потребности и интересы, как отдельной личности, так и социума в целом;
есть свой сайт, каждый посетитель на сайте выставки может написать отзыв о работе выставки и получить быстрый ответ на свою претензию;
занимает лидирующее положение в интерактивно - выставочной деятельности в г. Санкт-Петербурге.
Слабые стороны выставки:
недостаточное техническое обеспечение выставки (сыпалась белая штукатурка с потолка старого здания);
высокая цена на билеты;
недостаточная информированность посетителей выставки о расположении различных экспонатов, залов;
нехватка квалифицированных специалистов - лекторов, экскурсоводов;
недостаточно используются возможности рекламы и Интернет-маркетинга;
не проводятся маркетинговые исследования рынка выставочной деятельности.
Возможности выставки:
расширение ассортимента развлекательных услуг;
внедрение новых форм работы с посетителями;
привлечение потенциальных инвесторов;
предложения о сотрудничестве от сторонних предпринимателей;
более широкое использование рекламы и Интернет-маркетинга;
проведение маркетинговых исследований деятельности выставки;
разработка стратегии развития выставки.
Угрозы внешней среды для выставки;
появление конкуренции в сфере интерактивно-выставочных мероприятий;
снижение уровня жизни населения;
возможности экономического спада;
ужесточение российского законодательства;
ужесточение налоговой политики, в сторону ужесточения.
По данным SWOT-анализа выставки можно сказать, что работе выставки много сильных сторон и преимуществ, но при этом есть и недостатки, которые необходимо устранять.
Для дальнейшего выявления проблем в работе выставки «Самураи. Art of War», нами была составлена анкета для опроса посетителей выставки. Анкета состоит из 6 вопросов (Приложение 2).
Мы опросили 100 посетителей выставки от 20 до 60 лет по данной анкете.
Далее проведем анализ результатов анкетирования посетителей выставки «Самураи. Art of War».
|
|
|
