 |
Разработка проекта церемонии облачения в самурайский доспех
|
|
|
|
Самое главное событие в жизни самурая - это встреча со смертью на поле боя. Доспех - это обмундирование, в котором самурай может её встретить.
Что чувствует самурай, готовя себя в последний путь? Это смогли узнать посетители выставки «Самураи. Art of War». Зрители вживую увидели процесс облачения человека в настоящие самурайские доспехи. А также смогли задавать вопросы прямо по ходу выступления и получать на них интересные ответы от ведущего эксперта.
Церемония облачения в самурайский доспех на выставке «Самураи. ART of WAR» проходили каждые выходные в 15.00, в течение часа, в музеи «Военно-исторический музей артиллерии, инженерных войск и войск связи», в соответствии с расписанием программы.
Участие в церемонии принимали два человека - ассистент и экскурсовод. Вначале экскурсовод рассказывал про каждую часть доспеха, его историю и предназначение в бою, затем проходила полная демонстрация облачения ассистента, в доспехи, вес которых составлял 16 кг, а их возраст был около 200 лет. Затем посетителям предоставлялась возможность сфотографировать получившегося самурая и задать интересующие вопросы. Мероприятие проводилось бесплатно и входило в программу выставки и стоимость билетов. Во время прохождения преддипломной практики на выставке, мне удалось побывать одной из ассистенток и почувствовать на себе всю значимость этой древней церемонии.
Полноценное человеческое существование предполагает удовлетворение социальных, психо-эмоциональных, духовных потребностей. Для их удовлетворения, существуют различные культурно-просветительные программы, которые чаще всего характеризуются информационной направленностью, такие как церемония облачения.
|
|
|
При подготовке таких культурно-познавательных программ необходимо учитывать интересы потенциальной аудитории и следует подбирать и преподносить информацию, в получении которой заинтересованы все потенциальные слушатели, что является существенной подготовительной работой для экскурсовода, так как такая досуговая программа составляется для стимулирования культуротворческой активности разных групп населения, а также их нравственно-эстетического воспитания.
Повышение эффективности воздействия выставки с помощью рекламных мероприятий
Рассмотрев наиболее верные и доступные средства, мы приняли решение разместить рекламу выставки «Самураи» на «Радио Балтика», которое является очень популярным в городе Санкт-Петербурге и в Медиаплан рекламы на радио «Радио Балтика».
Медиаплан рекламы выставки «Самураи» на радио «Радио Балтика» (2013 г.)
|
| ||
| Дата воспроизведения | Время воспроизведения 30 секундного рекламного ролика в эфире | Количество прокатов |
| 28 декабря | 07.35, 07.55, 08.15, 08.55, 09.15, 12.15, 12.55, 13.15, 13.55, 14.15 | 10 |
| 05 января | 14.15, 14.55, 15.15, 15.55, 16.15, 16.35, 16.55, 17.15, 17.55, 18.15 | 10 |
| 12 января | 07.35, 07.55, 08.55, 09.15, 09.35, 09.55, 13.15, 13.35, 14.15, 14.55 | 10 |
| 17 января | 14.55.15.15, 15.35, 15.55, 16.15, 16.35, 16.55, 17.15, 19.15, 19.35 | 10 |
| 22 января | 07.55, 08.15, 09.15, 19.55, 10.15, 11.55, 12.15, 12.55, 13.15, 13.35 | 10 |
| 27 января | 14.15, 14.55, 15.15, 15.55, 16.35, 16.55, 17.15, 17.55, 18.15, 18.55 | 10 |
| 4 марта | 07.55, 08.55, 09.15, 09.35, 10.15, 11.55, 12.15, 12.55, 13.15, 13.55 | 10 |
| Кол-во прокатов | 70 | |
| Сумма | 48000 руб. | |
Медиаплан по телевизионной рекламе выставки «Самураи» на телеканале «Санкт-Петербург» представлен в таблице.
Реклама выставки «Самураи» на телевидении, канал «Санкт-Петербург»
| Программа | Периодичность | Стоимость, руб. |
| Бегущая строка | 124 выхода | 420 000 за месяц |
Медиаплан рекламы выставки «Самураи» в газетах г. Санкт-Петербурга представлен в таблице.
Медиаплан рекламы выставки «Самураи» в прессе
|
|
|
| Издания | Объем | Периодичность | Стоимость, руб. |
| Журнал «Собака.ру» | 4 блока/30 кв. см | 3 раз/нед./чет. | 240 000 |
Общий бюджет рекламной кампании выставки «Самураи» представлен в таблице.
Бюджет рекламной кампании
| № п/п | Канал | Количество прокатов / выходов | Стоимость, руб. |
| 1 | Реклама на телевидение | 40 | 420000 |
| 2 | Реклама на радио | 70 | 96000 |
| 4 | Реклама в прессе | 3 | 240000 |
| 6 | Итого | 1 176 000 |
Таким образом, мною был разработан план мероприятий для совершенствования деятельности выставки «Самураи». Было предложено разработать систему скидок на билеты на выставку, создать буклет с картой выставки. Было также предложено вместо лекций использовать на выставке такую форму работы с посетителями, как просмотр 3Dфильмов на различные темы выставки. Предлагается провести рекламную кампанию выставки, внедрить маркетинговые мероприятия, а также продвигать сайт выставки в Интернете.
В результате реализации всех предложенных мероприятий повысится посещаемость выставки и ее доходы. Т.е., увеличится число людей, которые смогут поднять свой культурный уровень, изучая японскую культуру, непосредственно участвуя в мероприятиях выставки. В результате повысится социальная эффективность деятельности выставки.
Итак, мы подтвердили гипотезу о том, что важнейшим направлением организации и развития выставки «САМУРАИ. ART OF WAR» является составления плана продвижения выставки и рекламные мероприятия, которые должны проводиться регулярно.
Заключение
В первой главе дипломной работы мы выяснили, что выставками называют публичную демонстрацию достижений в различных областях общественной жизни: экономики, науки, техники, туризма, культуры, искусства.
Динамика развития выставочного бизнеса в России свидетельствует о преобразовании выставочного рынка в сторону глобализации, исчезают мелкие фирмы, организующие выставки, постепенно исчезают однотипные выставки. Изменения претерпевает сама философия формирования выставочных проектов, которые сегодня не ограничиваются только экспозиционной составляющей, преобразуясь в Форумы и отраслевые Недели.
Особенностью проведения интерактивных выставок в России является вовлечение посетителей выставки в непосредственную работу выставок, т.е. посетители таких выставок непосредственно участвуют мастер-классах, оценивают экспонаты выставки, саму выставку, могут высказать свое мнение о выставке, участвуют в викторинах, конкурсах, экскурсиях и т.п.
|
|
|
Важными функциями интерактивных выставок является побуждение посетителей к размышлению, поиску, творчеству, активному участию в выставке. Для активного вовлечения посетителей интерактивных выставок в работу выставки используются такие технические средства, как интерактивные приставки или интерактивные проекторы, интерактивные инфракрасные рамки, сенсорные емкостныеинтерактивные пленки, жестовые бесконтактные сенсорные интерактивные системы и другие.
Основная проблема организации интерактивно-выставочных проектов в России является, то, что они пока недостаточно развиты в России, не хватает специалистов для организации таких проектов, недостаточно выставочных площадей, особенно в регионах, недостаточно используется техническое оснащение для таких проектов. Но при этом следует отметить, что в центральных городах России, таких, как Санкт-Петербург и Москва, развитие интерактивных выставочных проектов происходит в последние годы достаточно бурно.
Во второй главе дипломной работы мы провели обзор выставок Санкт-Петербурга и пришли к выводу, что выставочная деятельность в Санкт-Петербурге имеет свою специфику:
большая часть выставок имеет информационный, просветительский характер;
очень редко встречаются интерактивные выставочные проекты - 1-2 в год;
по продолжительности выставки в Санкт-Петербурге, в основном, кратковременные, постоянных выставок лишь 7%;
в Санкт-Петербурге большинство проводимых выставок - местные, меньше всего проводится международных и всемирных выставок.
Рассмотрев особенности выставки «Самураи», мы выяснили, что выставка является международной, временной, информационной, исторической, интерактивной. Кроме того, выставка имеет федеральное значение.
|
|
|
Следует также отметить, что выставка «Самураи. ArtofWar» в городе Санкт-Петербурге имеет высокую конкурентоспособность и занимает лидирующее положение на рынке выставочного бизнеса г. Санкт-Петербурга. Кроме того, аудитория посетителей выставки очень широка - от дошкольного возраста (5 - 7 лет) до любого возраста, т.е. можно сказать, что выставка ориентирована на посетителей любого возраста.
По данным SWOT-анализа исследуемой выставки, можно сказать, что работе выставки много сильных сторон и преимуществ, но при этом есть и недостатки, которые необходимо устранять.
Проанализировав ответы посетителей выставки, мы пришли к выводу, что в целом к выставке относятся очень хорошо. Многие посетители приходят туда по нескольку раз, выставка имеет уникальные экспонаты. Интерактивность выставки заключается в использовании новейших технологий. Понятно, что, имея такие преимущества, выставка привлекает к себе значительное внимание.
В организации выставки «САМУРАИ» имеются следующие проблемы:
высокая цена на билеты;
недостаточная информированность посетителей выставки о расположении различных экспонатови залов, отсутствие указателей и планов выставки;
нехватка квалифицированных специалистов - лекторов, экскурсоводов - были случаи, когда посетители выставки жаловались, что лектор невнятно неинтересно читал лекции, то же самое бывает и в работе экскурсовода. В настоящий момент на выставке нехватка квалифицированного персонала;
на выставке недостаточно эффективно используют возможности рекламы и Интернет-маркетинга;
не проводятся маркетинговые исследования.
Был разработан план мероприятий для совершенствования деятельности выставки «Самураи». Было предложено разработать систему скидок на билеты на выставку, создать буклет с картой выставки. Было также предложено вместо лекций использовать на выставке такую форму работы с посетителями, как просмотр 3Dфильмов на различные темы выставки. Предлагается провести рекламную кампанию выставки, внедрить маркетинговый отдел, а также продвигать сайт выставки в Интернете.
В результате реализации всех предложенных мероприятий повысится посещаемость выставки и доходы. Т.е., увеличится число людей, которые смогут поднять свой культурный уровень, изучая японскую культуру, непосредственно участвуя в мероприятиях выставки. В результате повысится социальная эффективность деятельности данной выставки.
Итак, мы подтвердили гипотезу о том, что важнейшим направлением организации и развития выставки «САМУРАИ. ART OF WAR» является составления плана продвижения выставки и рекламные мероприятия, которые должны проводиться регулярно.
|
|
|
Список использованной литературы
1. Александрова Н. Анализ выставочной деятельности // Экспо-курьер. - 2009. - №4. - С. 23-26.
. Александрова Н. Выставка - комплексный маркетинг // Мир Expo. - 2008. - №2. - С. 18-26.
. Александрова Н.В., Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации. - М.: «РИА Проэкспо», 2009.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Хомер А. Маркетинг. - М.: «Экономика», 2006.
. Белоусова С.Н., Белоусова А.Г. Маркетинг: 2-е изд., доп. и перераб. Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 322 с.
. Букин Н. Участвоватьливвыставке // Рекламныетехнологии. - №4 (57), 2009. - С. 42-44.
. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2009. - 167 с.
. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Основы выставочной деятельности: Учебное пособие / Под ред. Н.П. Лавеова. - М.: Изд-во «Российская Экономическая Академия», 2008.
. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. - М.: «Аспект пресс», 2011. - 358 с.
. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. - СПб.: МиМ, 2008. - 224 с.
11. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М.: Вузовский учебник, 2010. - 272 с.
12. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 281 с.
. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. - №5. - С. 37-39.
14. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: учебник для студентов вузов. - М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2011.
. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговыекоммуникации: Учебник / Подред. Проф.Л.П. Дашкова.-М.:Издательско-торговаякорпорация «ДашковиК», 2006.-304 с.
. Степанова А.С. Интерактивные выставки: навстречу читателю // Новая библиотека. - 2009. - №23. - С. 26-31.
. Токарев В. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы. М.: «РЦБ», 2004. - 124 с.
. Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.:» В. Школа», 2006. - 324 с.
. Филоненко И.К. Участие в выставке: формула успеха. - М.: «Владос», 2009.
. Фролова Т.В. Экономика и управление в сфере социально-культурного сервиса и туризма: конспект лекций. - Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010.
. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: «Финансы и статистика», 2011.
. Худокормов А.Г. Академия рынка: маркетинг. М.: «Экономика», 2012.
. Цахаев И.Р. Основы маркетинга М.: «Экзамен», 2011.
. Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). - М.: Альфа-Пресс, 2009.
|
|
|
