 |
26 Внедрение в жизнь маркетинговых мероприятий проекта состоит в стратегическом планировании, планировании маркетинга, организации контроля и ревизии маркетинга.
|
|
|
|
26 Внедрение в жизнь маркетинговых мероприятий проекта состоит в стратегическом планировании, планировании маркетинга, организации контроля и ревизии маркетинга.
Стратегическое планирование
Стратегическое планирование назначается для создания и поддержания стратегического соответствия между целями проекта и его маркетинговыми возможностями. Оно выходит из наличия в проекте нескольких сфер деятельности и имеет задачей выделение наиболее перспективных и привлекательных с целью их развития и сокращение наиболее слабых.
Стратегическое планирование состоит из четырех основных этапов: составление программы проекта; постановка задач и целей; составление планов развития товарного портфеля проекта; разработка стратегии роста проекта.
Для решения задач маркетинга разрабатываются маркетинговые стратегии, определяется вид товара или сегмент рынка. Разработка плана маркетинга
План маркетинга имеет следующие разделы: сведение контрольных показателей; текущую маркетинговую ситуацию; задачи и проблемы; стратегию маркетинга; программы действий; бюджет; порядок контроля.
Для постоянного надзора за выполнением маркетинговых планов проекта и соответствия поставленных в них целей имеющейся маркетинговой ситуации создается система маркетингового контроля. Это контроль за выполнением годовых планов, контроль прибыльности и стратегический контроль.
Контроль за выполнением годовых планов назначается для надзора за выполнением планов через сравнение текущих показателей с контрольными цифрами плана. К основным средствам контроля относят анализ возможностей сбыта, анализ доли рынка, анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом, надзор за отношением клиентов.
|
|
|
Контроль прибыльности назначается для выявления перспективных направлений вложения средств, что достигается через определение уровней рентабельности по отдельным товарам, регионам, рыночным сегментам, каналам сбыта и размером заказов.
Стратегический контроль является средством для надзора за соответствием программы, задач и стратегии проекта текущей и прогнозируемой рыночной ситуации. Он осуществляется с помощью ревизии маркетинга.
Все типы контроля завершаются составлением предложений относительно корректирования маркетинговых стратегий проекта.
Ревизия маркетинга
Маркетинговая ревизия представляет собой комплексное, системное, объективное и регулярное исследование маркетинговой деятельности проекта.
Ревизии подлежит маркетинговая макросреда. Анализируются такие факторы: ); экономические; природные); научнотехнические политические культурные
27 Ціноутворення на різних типах ринків
Не викликає сумніву той факт, що цінова політика підприємства докорінно залежить від типу ринку, на якому вона застосовується. Сьогодні виокремлюють чотири основні типи ринкової структури:
ринок чистої конкуренції; ринок монополістичної конкуренції; ринок олігополістичної конкуренції; ринок чистої монополії.
Ринок чистої конкуренції складається з безлічі продавців і покупців якого-небудь схожого товарного продукту. Жоден окремий покупець чи продавець не чинить великого впливу на рівень поточних ринкових цін. Продавець не в змозі запросити ціну вищу від ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яку необхідну їм кількість товару за середньою ринковою ціною
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що укладають угоди не за єдиною ринковою ціною, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін визначається здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням, сервісом, що супроводжує товар, тобто тут має місце розходження в так званій «товарній пропозиції
|
|
|
Олігополістичний ринок складається з невеликої кількості продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення й маркетингових стратегій конкурентів. Товари можуть бути схожими чи несхожими. Невелика кількість продавців є наслідком наявності серйозних бар’єрів для виходу конкурентів на ринок. Кожен продавець суттєво реагує на стратегію та дії конкурентів. Підприємство на ринку олігополістичної конкуренції ніколи не отримає впевненості, що може домогтися якогось довгострокового результату за рахунок зниження цін
В умовах чистої монополії на ринку діє один продавець. Це може бути державна монополія, приватна регульована монополія чи приватна нерегульована монополія. У кожному окремому випадку ціноутворення складається по-різному. Державна монополія може за допомогою політики цін переслідувати досягнення найрізноманітніших цілей.
|
|
|
