 |
28. Модель процесу прийняття рішення про покупку та основні висновки із цієї моделі
|
|
|
|
28. Модель процесу прийняття рішення про покупку та основні висновки із цієї моделі
Вихідним пунктом у процесі прийняття рішення про купівлю в ситуації " ринку продавців" є формування попиту під впливом стимулів і факторів мотивації поведінки покупців.
Виокремлюють три класи моделей поведінки споживачів: традиційні, економіко-поведінкові та узагальнені (сучасні). Загальноприйнята модель процесу прийняття рішення про купівлю відображає логіку споживача в новій або складній для нього ситуації. В реальних ситуаціях споживач часто змінює деякі етапи або пропускає стадії пошуку інформації та оцінки альтернатив (наприклад, під час здійснення регулярної купівлі). Процес прийняття рішення про купівлю починається з усвідомлення споживачем потреби, наявності проблеми або нестачі
29. Система маркетингових досліджень.
Маркетингові дослідження - систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоячою перед фірмою маркетинговою ситуацією, їх збір, аналіз і звіт про результати. Фірма проводить маркетингові дослідження або власними силами - відділом маркетингу, або спеціалізованими організаціями. Найбільш типовими завданнями дослідників маркетингу є: вивчення характеристик ринку, заміри потенційних можливостей ринку, аналіз розподілу часток ринку між фірмами, аналіз збуту, вивчення тенденцій ділової активності, вивчення товарів конкурентів, короткострокове прогнозування, вивчення реакції на новий товар і його обсяг, довгострокове прогнозування, вивчення політики цін. Для отримання інформації в маркетингу використовуються наступні методи: опитування, спостереження і автоматична реєстрація даних (експеримент представляє тільки специфічний план досліджень), панель.
|
|
|
30. Три варіанти стратегії охоплення ринку(можливі варіанти їх використання)
Масовий маркетинг ( Недиференційований )- розглядає ринок як єдину однорідну сукупність споживачів. Тобто фірма виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їхні відмінності.
Диференційований маркетинг - передбачає охоплення декількох сегментів ринку й розроблення для кожного з них окремого комплексу маркетингу. Це зменшує для фірми рівень ризику й негативні економічні наслідки в разі невдачі на якомусь сегменті. Сутність стратегії диференційованого маркетингу в тому, щоб виробляти значну кількість різновидів товарів, розрахованих на різні сегменти ринку, і кожен з яких забезпечений певним комплексом маркетингових засобів.
Цільовий маркетинг (концентрований)- орієнтований на вузьку специфічну групу споживачів (сегмент ринку) через спеціалізований комплекс маркетингу, спрямований на задоволення потреб саме цього сегмента. Стратегія цільового маркетингу ефективна насамперед для невеликих чи спеціалізованих підприємств, які виробляють продукцію конкретного призначення в обмеженій кількості. (Прикладом застосування стратегії концентрованого маркетингу є діяльність компанії " Nike" на ринку спортивного взуття. " Nike" виробляє взуття для баскетболу, тенісу, бігу з подальшим поглибленням спеціалізації. )
31. Ринок підприємств, його коротка характеристика та різновиди
Підприємства - це величезний ринок сировини, комплектуючих виробів, пристроїв, допоміжного обладнання, предметів постачання і ділових послуг. Закупівлі для потреб підприємства - це процес прийняття рішення, за допомогою якого офіційна організація констатує наявність потреби в закуповуваних з боку товарах і послугах, а також виявляє, оцінює і відбирає конкретні марки товарів та конкретних постачальників, наявних на ринку.
|
|
|
Ринок товарів промислового призначення - сукупність осіб і організацій, що закуповують товари і послуги, які використовуються при виробництві інших товарів і послуг, що продаються, що здаються в оренду або що поставляються іншим споживачам. До них відносяться галузі: сільське господарство, рибне господарство, гірничодобувна промисловість, обробна промисловість, будівництво, транспорт, зв'язок, комунальне господарство, банківське, фінансове та страхова справа, сфера послуг.
Ринок проміжних продавців - сукупність осіб і організацій, що закуповують товари для перепродажу або здачі їх в оренду іншим споживачам з вигодою для себе. Товари купуються проміжними продавцями як для перепродажу, так і для забезпечення безперебійного функціонування їх власних підприємств. Закупівлі для себе здійснюються проміжними продавцями в їх ролі виробників. Ринок державних установ становить уряд, регіональні органи влади, що закуповують або орендують товари, необхідні для виконання своїх основних функцій з виробництва влади. Закупівлі від імені державних установ включають в себе найрізноманітніші товари та послуги, які на думку виборців, необіхдні для досягнення що стоять перед країною цілей.
|
|
|
