 |
БЛОК ИНФОРМАЦИИ. N.B! Допускается открытая выкладка лекарственных препаратов безрецептурного отпуска и других товаров аптечного ассортимента.
|
|
|
|
БЛОК ИНФОРМАЦИИ
Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки.
Мерчандайзинг в аптеке – это комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале аптеки, направленных на продвижение лекарственных препаратов и других товаров аптечного ассортимента, разрешенных к реализации в аптеке.
Основными составляющими мерчандайзинг являются:
- организация оптимального запаса товаров;
- организация торгового зала;
- эффективное представление продвигаемых товаров.
Организация торгового пространства в свою очередь, включает:
- внешний вид аптеки;
- атмосферу аптеки;
- организацию точек продажи;
- выкладку товара.
Выкладка товара на витринах должна соответствовать требованиям приказа МЗ РФ № 647н от 31. 08. 2016 г « Об утверждении правил надлежащей аптечной практики лекарственных препаратов для медицинского применения».
Торговое помещение и (или) зона должны быть оборудованы витринами, стеллажами (гондолами) - при открытой выкладке товара, обеспечивающими возможность обзора товаров аптечного ассортимента, разрешенных к продаже, а также обеспечивать удобство в работе для работников субъекта розничной торговли.
N. B! Допускается открытая выкладка лекарственных препаратов безрецептурного отпуска и других товаров аптечного ассортимента.
Информация о лекарственных препаратах, отпускаемых без рецепта, может быть размещена на полке в виде постера, воблера и иных носителях информации в целях предоставления покупателю возможности сделать осознанный выбор товара аптечного ассортимента, получить информацию о производителе, способе его применения и с целью сохранения внешнего вида товара.
|
|
|
Также в удобном для обозрения месте должен быть помещен ценник с указанием наименования, дозировки, количества доз в упаковке, страны производителя, срока годности (при наличии).
N. B! Лекарственные препараты, отпускаемые без рецепта, размещаются на витринах с учетом условий хранения, предусмотренных инструкцией по медицинскому применению, и (или) на упаковке.
На витринах выставляются, лекарственные препараты, отпускаемые без рецепта, и образцы имеющихся товаров.
N. B! Лекарственные препараты на витринах размещаются отдельно: лекарственные препараты для внутреннего употребления и лекарственные препараты для наружного применения.
Внутри групп лекарственные препараты располагаются по фармакотерапевтическому признаку.
Витрина в аптеке выполняет сразу несколько функций: рекламирует товар, информирует о его стоимости, дает представление о фармакологическом действии.
Классификация витрин:
1. По месту размещения различают следующие типы витрин:
- фасадные витрины («смотрят» на улицу);
- наружные витрины (уличные);
- внутриаптечные торговые витрины;
- демонстрационные витрины ( стенные шкафы в торговом зале).
2. По товарному признаку витрины делят:
- витрина-склад, каталог;
- воздушные витрины – с небольшим количеством товара, они лучше воспринимаются зрительно;
- тематические (демонстрируют лекарственные препараты, лекарственное растительное сырье, ИМН, применяемые при определенных заболеваниях);
- комбинированные витрины (ЛС нескольких фармакологических групп);
- специализированные витрины (демонстрируют ЛС одной фармакологической группы, парафармацевтическую продукцию, предметы санитарии и гигиены).
Грамотная организация выкладки (экспозиции) ассортиментных групп включает в себя следующие этапы:
|
|
|
I этап – определение последовательности размещения товарных групп и подгрупп на оборудовании;
II этап – определение последовательности размещения товарных позиций с учетом следующих рекомендаций:
а) самые востребованные – «ходовые» (небольшая цена и постоянный спрос; как правило – «дойные коровы»: анальгин, цитрамон, корвалол, валидол и т. д. ) и «выгодные» (умеренная цена при стабильно высоком спросе; как правило – «звезды») товары следует размещать первыми по ходу движения покупателей;
затем следуют «прибыльные» («дикие кошки» – высокая цена при небольшом спросе), а далее – «дешевые», или «балласт» («собаки» – низкая цена при низком спросе или его отсутствии);
б) если выставить рядом два варианта одного и того же наименования товара (одинаковое международное непатенованное наименование или одна торговая марка, но различные дозировки, лекарственные формы, вкусовые
характеристики и т. д. ) или одного и того же действующего вещества (различные торговые марки), то вероятность покупки увеличится на 1 5 %, если 3 варианта наименования – на 30 %, а 4 варианта – уже на 60 %;
III этап – ранжирование лекарственных средств по степени взаимозаменяемости с целью возможности замены отсутствующего на полке товара.
ЦЕЛИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕКЕ.
|
|
|
