 |
Горизонтальное расположение фотографии 1 глава
|
|
|
|
Как показывает практика, вертикальная верстка при горизонтальном расположении фотографии соответствует тому, как большинство читателей просматривают статью. Они обращают внимание на фотографию, а затем читают подпись к ней и заголовок статьи. Если он их заинтересовал, то они читают весь текст.
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТАКОГО РАСПОЛОЖЕНИЯ СЛЕДУЮЩИЕ:
1) необходимость поддержания элементов в должном порядке;
2) необходимость избегать длинных серых кусков текста;
3) нужно постараться не спутать статьи, если за фотографией располагается совершенно другой материал.
Две горизонтальные фотографии
Рассмотрим стандартные решения проблем макетирования. В современной печатной продукции мы постоянно сталкиваемся с неграмотностью дизайнеров. Чтобы не повторять их ошибки, мы проанализируем неудачные макеты и рассмотрим примеры удачных решений.
Смещение фотографий
Подобная верстка рекомендуется для событийных материалов. Вот три варианта воплощения одной и той же идеи. Расположите маленькое фото под основным, а затем поместите заголовок сбоку одной из фотографий.
Все три варианта верстки будут зависеть от количества слов в заголовке и размеров фотографии.
ВОПРОС: Объясните, почему макеты газетных полос А, Б и В являются невыразительными.
ВОПРОС: Размещение материалов произведено с использованием одинаковых элементов. Какой макет наиболее удачен?
Макетирование текста: удачная и неудачная верстка
ВОПРОС: Какие ошибки допущены при размещении данных материалов?
Размещение иллюстраций на полосе
Возможно размещение фотофафии на 1,5–2 колонки, если правая сторона достаточно нагружена: заголовок, подзаголовок
|
|
|
Типичные ошибки при макетировании
удачные варианты верстки
О работе с фотоиллюстрациями и различными видами верстки материалов можно узнать из следующих источников:
Harrower Т. The Newspaper Designer's Handbook IA: Wm. C. Brown Publishers, 1991.
Попов В. В., Гуревич С. М. Производство и оформление газеты, М., 1977.
Табашников И. Н. Газета делается по модели (теория и опыт композиционно-графического моделирования). М., 1980.
Галкин С.И. Уроки моделирования газеты. Учебно-методическое пособие. М.: МГУ, 1987.
Волкова В. В. Дизайн рекламы. М., 1999
Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000
ТЕСТЫ
Какой из вариантов ответов является наиболее достоверным?*
* Для успешного прохождения данного теста желательно ознакомиться и с предыдущей работой автора: «Теория и практика современной рекламы». М: Евразийский регион, 1998.
Вариант 1
1. Основные отличия политической рекламы (ПР) от коммерческой (КР):
а) ПР требует больше временных затрат
б) ПР требует больше финансовых затрат
в) ПР имеет конкретные временные рамки
2. Отличия рекламы, апеллирующей к эмоциям, от рациональной:
а) в тексте много музыки
б) в тексте много движения и динамики
в) в тексте – дети и животные
3. Отличия между «образом» и «имиджем»:
а) образ – полное, неусеченное представление о действительности
б) «имидж» – полное, неусеченное представление о действительности
в) образ – это имидж
4. Слоган в коммерческой рекламе:
а) слоган – это заголовок
б) слоган – это девиз
в) слоган – это девиз и заголовок
5. Что такое психография:
а) использование психологии...
б) использование социологии...
в) использование психологии, социологии и антропологии для определения, как рынок сегментирован различными группами
6. Реклама в основном апеллирует к:
а) эмоциям и рассудку
б) больше к эмоциям
|
|
|
в) больше к рассудку
7. Что такое социальная реклама?
а) апеллирующая к эмоциям
б) реклама, не ставящая цели получения прибыли
в) реклама, ставящая цель – получение прибыли
Вариант 2
1. Отличие рекламы от паблик рилейшнз:
а) в рекламе главное – добропорядочный образ
б) в рекламе главное – получение быстрой прибыли
в) в рекламе главное – вложить деньги в аудио-, видеоролик
2. Прямой маркетинг – это:
а) реклама
б) паблик рилейшнз
в) установление прямого диалога между производителем и потребителем
3. Пример рекламы, вводящей в заблуждение:
а) отсутствие адреса рекламодателя
б) беседа с романтической незнакомкой (по телефону)
в) отсутствие контактного телефона
4. Что такое «слоган-вампир»:
а) красиво выполненный слоган
б) красивый слоган с текстом
в) отвлекающий внимание от товара
5. Текст рекламного объявления лучше не набирать:
а) декоративным шрифтом
б) высокой печатью
в) офсетом
6. Смешная иллюстрация притягательна для:
а) пожилых
б) подростков
в)пенсионеров
7. Рекламный текст должен быть:
а) длинным или коротким
б) иллюстрированным
в) исключительно правдоподобным
Вариант 3
1. Наиболее эффективно появление рекламного текста на радио:
а) накануне распродаж
б) за неделю до распродажи
в) за месяц до распродажи
2. Где более дорогое эфирное время:
а) на радио
б) на телевидении
в) стоят одинаково
3. Первое правило рекламы:
а) усложняйте текст
б) сравнивайте товар с конкурентами
в) высказывайтесь просто
4. В США появление рекламы связывают с:
а) Дж. Вашингтоном
б) Б.Франклином
в) Уолтером Липпманном
5. Уличный зазывала в Древней Греции использовал мономаску:
а)учителя
б) рассказчика
в) глашатая
6. Подкрепляющая реклама:
а) информирует покупателей
б) разъясняет преимущество товара
в) уверяет покупателей в правильности выбора
7. Скрытая реклама:
а) неудавшаяся реклама в техническом исполнении
б) реклама, в которую напрасно вложили деньги
в) реклама завуалированная
Вариант 4
1. Признаки устойчивого товарного знака:
а) толщина линий и цвет
б) шрифт и местоположение
в) ассоциативность и запоминаемость
2. Сегментирование желательно проводить:
а) вместе с позиционированием
б) без позиционирования
|
|
|
в) при разработке кампании по паблисити
3. Жизненный цикл товара (услуги) начинается – заканчивается:
а) «звездой» – «собакой»
б) «дойной коровой» – «собакой»
в) «трудным ребенком» – «собакой»
4. Уникальное торговое предложение (УТП) должно:
а) дополнять рекламный слоган
б) дополнять рекламный текст
в) выражать суть кампании
5. После демонстрации рекламы на ТВ адресат:
а) должен запомнить рекламный образ
б) должен запомнить функции товара
в) должен запомнить ситуацию
6. В прямой почтовой рассылке успехом является:
а) ответ – 30 %
б) ответ – 50 %
в) ответ – 20 %
7. На стадии ЖЦТ «трудный ребенок» у выводимой услуги:
а) 50 % сторонников
б) 40 % сторонников
в) 2,5 % сторонников
Вариант 5
1. После краха финансовой системы 1998 г. объем рекламного рынка:
а) увеличился в 2 раза
б) уменьшился в 3 раза
в) остался неизменным
2. Маркетинговые коммуникации включают:
а) рекламу
б) паблик рилейшнз (ПР)
в) рекламу, ПР и стимулирование сбыта
3. Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, то есть:
а) пропорциональна аудитории
б) обратно пропорциональна стоимости
в) верно и то и другое
4. В результате разрушения информационного сообщения исполнитель:
а) получает 20 % от первоначального текста
б) получает 100 % сообщения
в) получает 80 % сообщения
5. Биологически обусловленные свойства личности:
а) пол, возраст, темперамент, внешние данные
б) пол, возраст, мировоззрение
в) пол, возраст, характер
6. Наилучшая цветовая комбинация:
а) черное на желтом
б) красное на зеленом
в) желтое на красном
7. Клиенты уходят:
а) в 70 % из-за нашего безразличия
б) в 70 % из-за конкуренции
в) в 70 % из-за плохого качества
Вариант 6
1. Эффективность сотрудничества рекламы и ПР:
а) бесспорна
б) сомнительна
в) нежелательна
2. Уникальное торговое предложение (УТП):
а) содержит суть рекламируемого продукта
б) это рекламный девиз
в) это логотип
3. Позиционировать легче:
а) если рынок сегментирован
б) рынок не сегментирован
в) верно и то и другое
4. Рекламная кампания удалась, если превалируют:
|
|
|
а) сегодняшний и завтрашний покупатель
б) встречные предложения
в) рекламные агенты
5. При прямой почтовой рассылке выделяются:
а) 4 преимущества
б) 3 преимущества
в) 1–2 преимущества
6. Маркетинговый диалог состоялся, если:
а) опубликована реклама
б) клиент снова вернулся
в) потребитель получает скидки
7. Рациональный мотив в рекламе:
а) мотив страха
б) мотив прибыльности
в) мотив порядочности
Вариант 7
1. Система средств массовой коммуникации (ССМК):
а) понятие более широкое, чем термин СМИ
б) понятие более узкое, чем термин СМИ
в) термины совершенно равнозначны
2. Рекламный слоган «Выбирай сердцем» апеллирует к:
а) рациональному началу
б) эмоциональному
в) больше рациональному
3. Протореклама зародилась:
а) в рыночный период развития экономики
б) в дорыночный период становления экономики
в) в эпоху зарождения радио
4. Мономаска практически адекватна:
а) образу
б) имиджу
в) образу и имиджу
5. В какой из систем ССМК наиболее ярко выражена обратная связь между адресантом и адресатом:
а) ССМК-1,11
б) ССМК-Ш
в) CCMK-IV
6. Элементами проторекламы являются:
а) татуировка и раскраска лица
б) рекламный девиз и раздача образцов
в) слухи, сплетни и спонсорство
7. Операторами мономаски являются:
а) контекст, подтекст, затекст
б) мимика, жесты, речь, контекст
в) контекст, подтекст, внешний вид
Вариант 8 (История рекламы)
1. Первое печатное рекламное объявление появилось:
а) в США
б) в Англии
в) в России
2. Роль глашатаев на русских ярмарках выполняли:
а) покупатели
б) продавцы-коробейники
в) и те и другие
3. Рекламная формула AIDA (attention – interest – desire – action) внимание -интерес – желание – действие разработана:
а) в середине XIX века США
б) в начале XX века в Англии
в) в конце XIX века в США
4. Рекламу до «статуса науки» поднял:
а) Уинстон Черчилль в своих речах 1951 г.
б) Клод Гопкинс в своей книге 1923 г.
в) Дж.Роэлл в своем справочнике 1869 г.
5. Посылочную торговлю основал американец:
а) Элмар Левис в 1856 г.
б) Дж. Вейнмейкер в 1869 г.
в) Клод Гопкинс в 20-х годах XX века
6. Заслуга А. Нильсена:
а) в обращении к радиорекламе
б) в создании рекламного агентства
в) в изобретении радиоиндекса
7. К концу XIX века Россия занимала в Европе по количеству периодических изданий на 1 млн человек:
а) лидирующее положение
б) входила во вторую десятку
в) входила в пятерку лидеров
Вариант 9 (История рекламы)
1. Впервые политплатформы представили в радиоэфире:
а) претенденты на пост президента США в 1924 г.
б) претенденты на пост президента США в 1964 г.
в) претенденты на пост президента США в 1914 г.
2. Стереотипизация «по-голливудски» базировалась на:
|
|
|
а) прагматизме аудитории
б) любви аудитории к искусству
в) вере аудитории в обещания и желании «пощекотать нервы»
3. Самым высоким информационным порогом обладает:
а) радио
б) телевидение
в) печать
4. С развитием электронных СМИ количество слов, употребляемых молодежью:
а) увеличилось
б) уменьшилось
в) осталось прежним
5. Маркетинговые исследования в СССР получили «добро»:
а) в конце 50-х годов
б) в постановлении ЦК КПСС 1988 года
в) с открытием в 1991 г. «BBDO Marketing»
6. В 90-х годах страны Европы предпочитали:
а) кинорекламу
б) телерекламу
в) рекламу в прессе
7. В начале 90-х годов 8 из 10 опрошенных ВЦИОМ предпринимателей отмечали:
а) расходы на рекламу не оправдались
б) расходы на рекламу не имеют значения
в) расходы на рекламу оправдались
Вариант 10 (Теория рекламы)
1. Антропоморфизм в рекламе:
а) это волшебные превращения
б) это символизация товара
в) перенесение качеств одушевленных предметов на неодушевленные
2. Реклама по направленности на аудиторию:
а) реклама идей
б) реклама-действие
в) бизнес-реклама
3. Реклама по каналам распространения:
а) некоммерческая реклама
б) международная реклама
в) реклама «в каждый дом»
4. Увещевательная реклама:
а) это информативная реклама
б) это сравнительная реклама
в) это имиджевая реклама
5. Сейлз промоушн – это:
а) скидки, доставка, имиджирование
б) скидки, доставка, кредитование
в) скидки, доставка, паблик рилейшнз
6. Обманом в рекламе может быть ложное:
а) заявление и впечатление
б) стимулирование сбыта
в) действие статей Закона «О рекламе»
7. Мотив страха присутствует в рекламе:
а) коммерческой
б) налоговой полиции
в) пенсионного фонда
Вариант 11
1. Политическая партия отличается от фракции:
а) наличием спонсоров
б) долговременностыо организации
в) связью со СМИ
2. Модель «организация –избиратель»:
а) цели кампании – воплощение
б) воплощение – цели кампании
в) затраты – цели кампании
3. Признаки модели «организация – избиратель»
а) «обратная связь» с избирателями
б) реакция избирателей
в) напор и повторяемость текстов
4. Планирование осуществляется по схеме:
а) маркетинг – оргрешение – реклама
б) оргрешение – реклама – маркетинг
в) оргрешение– маркетинг– реклама
5. Завоевательная коммуникация направлена на:
а) сторонников кандидата
б) противников
в) и тех и других
6. Бизнес-план кампании включает:
а) бюджет, стратегию, медиапланирование
б) слоган, логотип, рекламу
в) проведение мероприятий в поддержку кандидата
7. Параметры стиля жизни избирателей:
а) жизнедеятельность, ценности, интересы
б) жизнедеятельность, ценности, семья
в) жизнедеятельность, ценности, СМИ
Вариант 12
1. Методы политической деятельности:
а) прогноз и предвидение, социальная защита
б) прогноз и предвидение, компетентность
в) прогноз и предвидение, политкультура
2. Средства политической деятельности:
а) убеждения, доказательство, интересы
б) конструктивный диалог, гуманизм
в) системный комплексный подход
3. В штаб политика входят:
а) кандидат, семья
б) кандидат, сборщики подписей
в) кандидат, секретарь, сборщики подписей
4. Расходы на проведение кампании состоят из:
а) зарплаты сотрудникам, аренды, промоушн
б) СМИ. реклама, промоушн, паблисити
в) рекламы и промоушн
5. Политические имиджи бывают:
а) ложные и правдивые
б) стереотипы и мифы
в) бытовые, национальные, формационные
6. Иерархия харизматических лидеров России (1996):
а) В. Жириновский, Б. Ельцин, Г. Зюганов
б) Г. Явлинский, М. Горбачев, Б. Ельцин
в) Б. Ельцин, В. Жириновский, Г. Зюганов
7. В информационном сюжете на этапе кандидат «до регистрации» важен:
а) сам кандидат
б) событие
в) жанр
Вариант 13
1. Имиджирование создает:
а) реальный образ
б) привлекательный облик и реальный образ
в) паблисити
2. В заказном материале фамилия кандидата:
а) должна встречаться 5 раз
б) не более 3 раз
в) 2 раза
3. Ступени политической социализации:
а) друзья – школа – предприятие
б) семья – школа – институт – предприятие
в) родственники, знакомые, друзья
4. Поддержка кандидата до регистрации:
а) сбор подписей, поиск «информповода»
б) агитация
в) ставка на известную личность
5. Усилия политменеджера направлены на:
а) работоспособность штаба
б) проработку плана кампании
в) узнаваемость кандидата
6. Политическое лидерство связано с:
а) феноменом власти
б) организацией
в) социальной группой
7. В первых теледебатах (1960г.) участвовали:
а) Рейган – Буш
б) Джонсон – Кеннеди
в) Кеннеди – Никсон
Вариант 14
1. Неформальный лидер находится:
а) на вершине власти
б) не на вершине власти
в) верно и то и другое
2. Политическое лидерство включает:
а) программу, харизму, команду
б) программу, харизму, убеждения
в) программу, харизму, стиль
3. Качество политруководства зависит от:
а) убеждений, стиля, мотивов, опыта
б) политического климата и реакции
в) верно и то и другое
4. Активно-негативной позиции присуще:
а) удовлетворение от работы
б) страдание от бесполезности
в) отсутствие удовлетворения от работы
5. В результатах выборной борьбы наиболее заинтересованы:
а) телезрители
б) радиослушатели
в) читатели
6. В России важные качества для президента:
а) честность и прямота
б) честность и интеллигентность
в) сила, внешний вид, уверенность
7. Телеоратор должен:
а) захватить и удерживать внимание
б) учитывать массовость аудитории
в) верно и то и другое
Вариант 15
1. Что влияет на решение президента:
а) управленческая политика и характер
б) советники и временной фактор
в) верно и то и другое
2. Эффективная стратегия базируется на:
а) атаке оппонента, разнообразии жанров
б) преемственности госполитики
в) верно и то и другое
3. В чем сходство кандидата с товаром:
а) наличие брэнда
б) одинаковая упаковка
в) наличие дефицита
4. В чем различие кандидата и товара:
а) в социальных последствиях
б) в проблемах с паблисити
в) в рекламе
5. Компенсаторная концепция власти:
а) способствует мобилизации сил политика
б) структурирует систему ценностей
в) не влияет на силы политика
6. Харизматический лидер:
а) искренний и честный
б) сильный и смелый
в) гениальный, умеющий вести за собой
7. Идеологические партии в России (1996 – 2000):
а) «Яблоко» – ОВР
б) НДР - КПРФ
в) ЛДПР – СПС
КЛЮЧИ К ТЕСТАМ
Вариант 1
1. – в) ПР имеет конкретные временные рамки
2. – в) в тексте – дети и животные
3. – а) образ – полное, неусеченное представление о действительности
4. – в) слоган – это девиз и заголовок
5. – в) использование психологии, социологии и антропологии для определения, как рынок сегментирован различными группами
6. – б) больше к эмоциям
7. – б) реклама, не ставящая цели получения прибыли
Вариант 2
1. – б) в рекламе главное – получение быстрой прибыли
2. – в) установление прямого диалога между производителем и потребителем
3. – б) беседа с романтической незнакомкой (по телефону)
4. – в) отвлекающий внимание от товара
5. – а) декоративным шрифтом
6. – б) подростков
7. – в) исключительно правдоподобным
Вариант 3
1. – а) накануне распродаж
2. – б) на телевидении
3. – в) высказывайтесь просто
4. – б) Б.Франклином
5. – в) глашатая
6. – в) уверяет покупателей в правильности выбора
7. – в) реклама завуалированная
Вариант 4
1. – в) ассоциативность и запоминаемость
2. – а) вместе с позиционированием
3. – в) «трудным ребенком» – «собакой»
4. – в) выражать суть кампании
5. – б) должен запомнить функции товара
6. – в) ответ – 20 %
7. – в) 2,5 % сторонников
Вариант 5
1. – б) уменьшился в 3 раза
2. – в) рекламу, ПР и стимулирование сбыта
3. – в) верно и то и другое
4. – а) получает 20 % от первоначального текста
5. – а) пол, возраст, темперамент, внешние данные
6. – а) черное на желтом
7. – а) в 70 % из-за нашего безразличия
Вариант 6
1. – а) бесспорна
2. – а) содержит суть рекламируемого продукта
3. – а) если рынок сегментирован
4. – а) сегодняшний и завтрашний покупатель
5. – в) 1–2 преимущества
6. – б) клиент снова вернулся
7. – б) мотив прибыльности
Вариант 7
1. – а) понятие более широкое, чем термин СМИ
2. – б) эмоциональному
3. – б) в дорыночный период становления экономики
4. – б) имиджу
5. - a) CCMK-III
6. – а) татуировка и раскраска лица
7. – б) мимика, жесты, речь, контекст
Вариант 8 (История рекламы)
1. – б) в Англии
2. – б) продавцы-коробейники
3. – в) в конце XIX века в США
4. – б) Клод Гопкинс в своей книге 1923 г.
5. – в) Клод Гопкинс в 20-х годах XX века
6. – в) в изобретении радиоиндекса
7. – б) входила во вторую десятку
Вариант 9 (История рекламы)
1. – а) претенденты на пост президента США в 1924 г.
2. – в) вере аудитории в обещания и желании «пощекотать нервы»
3. – в) печать
4. – б) уменьшилось
5. – б) в постановлении ЦК КПСС 1988 года
6. – в) рекламу в прессе
7. – в) расходы на рекламу оправдались
Вариант 10 (Теория рекламы)
в) перенесение качеств одушевленных предметов на неодушевленные
- б) реклама-действие
- в) реклама «в каждый дом»
- б) это сравнительная реклама
- б) скидки, доставка, кредитование
- а) заявление и впечатление
- б) налоговой полиции
Вариант 11
1. – б) долговременностью организации
2. – а) цели кампании – воплощение
3. – в) напор и повторяемость текстов
4. – а) маркетинг – оргрешение – реклама
5. – б) противников
6. – а) бюджет, стратегию, медиапланирование
7. – а) жизнедеятельность, ценности, интересы
Вариант 12
1. – а) прогноз и предвидение, социальная защита
2. – а) убеждения, доказательство, интересы
3. – а) кандидат, семья
4. – а) зарплаты сотрудникам, аренды, промоушн
5. – а) ложные и правдивые
6. – в) Б.Ельцин, В.Жириновский,Г.Зюганов
7. – б) событие
Вариант 13
1. – в) паблисити
2. – б) не более 3 раз
3. – б) семья – школа – институт – предприятие
4. – а) сбор подписей, поиск «информповода»
5. – в) узнаваемость кандидата
6. – а) феноменом власти
7. – в) Кеннеди – Никсон
Вариант 14
1. – б) не на вершине власти
2. – а) программу, харизму, команду
3. – а) убеждений, стиля, мотивов, опыта
4. – в) отсутствие удовлетворения от работы
5. – в) читатели
6. – в) сила, внешний вид, уверенность
7. – в) верно и то и другое
Вариант 15
1. – в) верно и то и другое
2. – а) атаке оппонента, разнообразии жанров
3. – а) наличие брэнда
4. – а) в социальных последствиях
5. – а) способствует мобилизации сил политика
6. – в) гениальный, умеющий вести за собой
7. - б) НДР – КПРФ
Глоссарий
A ВИАРЕКЛАМА - распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250 – 300 м прочитываются на расстоянии 3–5 км. Используется при разбрасывании с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигает только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей.
АВТОРСКОЕ ПРАВО – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. В развитых странах А. П. распространяется и на рекламную продукцию.
АГАТ – типографский шрифт кегля 5 1/2 пункта.
АГЕНТ – лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный А. – лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.
АГЕНТСТВО – организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц.
АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например по подготовке или размещению либо того и другого вместе, по оформлению заказов в средствах массовой информации – в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.
|
|
|
