 |
Разработать Информационный кодекс Российской Федерации.
|
|
|
|
Принять прогрессивный, действительно демократический закон о телевидении и радиовещании. Надо положить конец беспределу на ТВ, создать там из авторитетнейших людей страны наблюдательные советы.
Подготовить закон о праве на информацию. Это право нарушается даже в демократической Москве.
Принять закон, направленный против монополизма в СМИ.
Заставить «работать» закон о поддержке районных и городских газет.
Обеспечить независимость местных телерадиокомпаний.
Обеспечить защиту социальных и юридических прав журналистов, реально защитить их от произвола властей и криминала.
Оплата неафишируемых услуг коснулась, похоже, и нашего телевидения. Скрытая реклама, являющаяся, по сути, односторонней, заведомо благоприятной информацией о деятельности какой-либо фирмы, достаточно часто встречается в российских СМИ. На этот аспект в рекламной практике неоднократно обращали внимание российские исследователи. Думается, тема достойна более глубокого и отдельного анализа, так как в современном российском обществе проблемы морального плана могут легко перейти в категорию политических.
АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ОРГАНЫ, КОНТРОЛИРУЮЩИЕ ВСЕВОЗМОЖНЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В США:
1. Федеральная комиссия по торговле (FTC, создана в 1914 г.).
2. Федеральная комиссия по СМК (FCC, создана в 1934 г.).
3. Административная комиссия по контролю за продуктами питания и лекарствами.
4. Административный орган по контролю за патентами и торговыми марками (создан в 1947г.).
5. Библиотека Конгресса США – регистрирует, защищает рекламную продукцию, музыкальные произведения, книги, буклеты, компьютерные разработки, имеющие знак © – «копирайт».
|
|
|
6. Налоговая служба по контролю за табачной и алкогольной продукцией (ATTD).
7. Комиссия по защите прав потребителей (создана в 1971 г.).
8. Почтовая служба США – контролирует лотерейный бизнес, порнопродукцию.
9. Сельскохозяйственный отдел (USDA) – контролирует распространение и использование незарегистрированных марок ядохимикатов и удобрений.
10. Комиссия по гражданской авиации (CAB) – контролирует использование рекламы на авиатранспорте.
11. Комиссия по страхованию и биржевой деятельности (SEC) – создана в 1934 г., контролирует биржевую рекламу, дает полную информацию потенциальному инвестору о фирме или компании, куда клиент намерен внести денежную сумму.
12. Отдел юстиции способствует реализации законов, касающихся регулирования в области рекламы.
13. Комиссия по контролю за потребительскими товарами (CPSC) – основана в 1972 г. с целью контроля за соблюдением стандартов при изготовлении продукции, способной нести опасность для жизни потребителя. Следит за тем, чтобы на попадающей под эту категорию продукции были соответствующие обозначения. В основе ее деятельности лежат: Акт о производстве легковоспламеняющихся изделий (1954), Федеральный акт о производстве изделий, опасных для жизни (1960), Акт об охране детства (1966) и Стандарт на легковоспламеняющиеся детские изделия (1972).
ЗАКОНЧИЛАСЬ ГОЛОВНАЯ БОЛЬ С «АСПИРИНОМ»
Концерн Вауеr, возможно, в ближайшее время начнет рекламную кампанию марки «Аспирин», на которую он теперь имеет исключительное право. Длившийся ни много ни мало 6 лет конфликт между компаниями Upsa Laboratories и Вауеr исчерпан. Арбитражный суд Москвы признал недействительным решение апелляционной палаты, в которую с иском обратилась компания Upsa Lab. Разногласие между фирмами-конкурентами возникло из-за безрецептурных быстрорастворимых препаратов «Аспирин Вауеr» и «Аспирин Upsa», в рекламе которых каждая из компаний присваивала себе право называться разработчиком препарата.
|
|
|
Как показывает международная практика, наиболее эффективной является реклама, не вызывающая раздражения, пробуждающая положительные эмоции. Во многих странах запрещено использование мотивов страха, гипотетических опасностей, от которых вас хотят избавить. Красной нитью в законодательствах, регламентирующих рекламную деятельность, проходит тема подрастающего поколения.
Как уже отмечалось, законы запрещают рекламе обращаться непосредственно к детям, так как они воспринимают призыв с телеэкрана как непосредственное руководство к действию. По мнению психологов, дети не в состоянии оценить ситуацию критически, а отсюда и первая реакция: «Купи!» Швейцарский психолог Ж. Пиаже отмечал, что начиная со второго года жизни и до семи лет ребенок воспринимает мир через образы, концентрируясь на настоящем моменте. В этом смысле детское мышление качественно отличается от мышления взрослых.
Государства, имеющие достаточный исторический опыт в сфере рекламы, давно сделали выбор в пользу маленьких зрителей. Все детские передачи в США подвергаются жесткой цензуре. Так, в 15-секундном ролике, рекламирующем детские игрушки, 10 секунд посвящено собственно изделию, а оставшиеся 5 - объяснению продаются ли игрушки раздельно или вместе, имеются ли в комплекте батарейки и т.д.
|
|
|
