Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Синтаксис рекламного текста




Заказать ✍️ написание работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Реклама не терпит многословия и усложненно-аморфных синтаксических оборотов, так как по своей природе должна быть динамичной (должна призывать к действию). Как правило, в текстовой рекламе преобладают простые предложения, способствующие повышению усвояемости рекламного обращения, усилению экспрессивности. Фразы более сложного синтакси-ческого строения надо чере­довать с простыми предложениями (из 3−4 слов). Краткий текст лучше воспринимается читателем:

- текст из 5 слов запоминается весь;

- из 10 слов запоминается примерно 4−5;

- из 25 слов − 4−8.

Но иногда для убеждения требуется большой рекламный текст. Тогда большое значение имеет динамический, экспрессивный синтаксис. Рассмотрим варианты использования синтаксических конструкций.

Прием парцеллирования – это членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Простое или сложноподчиненное предложение делится на более короткие самостоятельные отрезки. Приведем примеры:

Þ Новый ОМО INTELLIGENT. Распознает и отстирывает пят­на. Без следа.

Þ Моменты Kodak. Каждый день.

Þ Аriеl: Безупречный вид одежды. Надолго.

Þ Gucci: Итальянская утонченность и швейцарское качество. Для истинных ценителей.

Þ Батончик Nuts: Заряди мозги! Если они есть.

Þ Зубная щетка Oral-B: Помогает сохранить зубы здоровыми. На всю жизнь.

Þ Не важно, верите ли вы в приметы. Ингосстрах платит. Всегда.

Þ Банк «УралСиб». Денег не надо! Автокредит без первого взноса. Весна. Пора покупать машину. Конечно, в кредит! И чтобы на отпуск и на ремонт денег осталось.

Þ «Русский Стандарт Банк» Наличные средства для личных целей. Кредит наличными. Любые цели достижимы! Когда есть средства.

2. Сегментированная конструкция – это такая конструкция, в первой части которой называется предмет или явление с целью вызвать представление о нем (выражен именительным падежом существительного). В последующем тексте предмет или явление получает второе обозначение в форме местоимения, реже – в форме синонима. Например:

Þ Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности?

Þ Фирма «Белая Орхидея». Чем прославилось это предприятие?

Þ Новая квартира. В какое агентство лучше обратиться, чтобы не прогадать?

3. Номинативные предложения используются для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара. Например:

Þ Braun. Качество. Надежность. Дизайн.

Þ D¢Eau Eden. Райский аромат.

Þ Big Stor. Легенда в мире джинсов.

4. Вопросно-ответные конструкции заимствованы рекламой из разговорного синтаксиса. Вопросно-ответные конструкции используются, чтобы привлечь внимание потребителя рекламы к содер­жанию сообщения, подтолкнуть его к самостоятельному мышле­нию (исключая воп­росы, которые лишены конкретного содержания и неуместны). Такие конструкции создают непринужденность изложения.

С помощью данного приема как бы предугадываются вопросы читателя, рекламист-текстовик выносит их в заголовок и сам же дает обстоятельный ответ. Например:

Þ Проблемы в личной жизни? Заплати налоги и спи спокойно!

Þ Sprite: Что пьют красивые, очень красивые люди? То же, что и все остальные.

6. Прием антитезы построен на противоположных понятиях и используется для усиления выразительности и лучшего запоминания текста. Например:

Þ Indezit. Мы работаем – вы отдыхаете.

Þ Крем для загара Ambre soliar: Наслаждаться солнцем сегодня и не жалеть об этом завтра.

Þ Реклама универмага: Минимум времени – максимум покупок!

Þ Простые решения сложных задач. Инфосистемы «Джет».

Антитезу можно охарактеризовать как связь и сопоставление противо­положных идей, которые используются для достижения большей ясности образов или для более сильного выражения чувств и идей. В случае использования данного стилистического приема эффект до­стигается от контраста и приобрета­ет более оригинальное звучание, а значение определяется более точно из-за наложения на это объяснение его противоположного значения. В тексте студии красоты «Стрекоза» с помощью антитезы подчеркивается положительный результат.

Þ Студия красоты «Стрекоза». Сегодня у Вас может быть короткая стрижка, а уже завтра - роскошные длинные волосы. Ещё вчера не хватало объёма? Сегодня Вы забудете про фен и средства «для пышности». Потрясающая процедура наращивания волос по английской технологии, которую предлагает студия красоты «Стрекоза», позволяет кардинально изменить Ваш образ всего за один день!

Ан­титеза часто используется в реклам­ных заголовках и слоганах. Одна из функций слогана − помочь выделить фирму или марку среди ее конкурентов. Не случайно именно идея контраста лежит в основе целого ряда современных рекламных стратегий − уникальное торговое предложение, стратегия позиционирования, стратегия преимущества. Контраст может быть создан как на информационной основе, так и чисто риторическим путем, он может быть подан в явном виде или только подразумеваться − в любом случае такие фразы обладают большим воздействующим потенциалом:

Þ Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности?

Þ Ariel. Отстирает даже то, что другим не под силу.

Þ Это не просто сигареты это Davidoff.

Þ «Сэлдом». Не просто, а очень просто.

Þ «Омск – Банк»

12 ярких бизнес – проектов победят в конкурсе. Ярким идеям – низкие проценты! Узнай больше, как платить меньше. Программа кредитования малого и среднего бизнеса успешно стартовала! Омск-Банк.

Семантически очень близок к ан­титезе оксюморон − через него связы­ваются понятия, которые исключа­ются логически. И антитеза, и оксюморон реализу­ются с помощью антонимов (слова с противоположным значением).

7. Прием градации – это такое расположение слов, при котором каждое последующее содержит усиливающееся (реже уменьшающееся) значение, благодаря чему создается наращение (реже ослабление) производимого впечатления. Обычно градацию применяют, когда приводят различные фактические или цифровые сопоставления и располагают их по мере усиления.

Таким образом, градацию можно охарактеризо­вать как прием, в ко­тором наслаиваются однородные синтаксические конструкции. Идея выражается через эти конструкции, которые градуируются по восходя­щий или нисходящей линии и соот­ветственно делятся на восходящую и нисходящую градацию. В рекламе в основном используется восходящая градация, посредством которой рек­ламируют товар или услугу по на­растающей.

Использование градации в заго­ловке увеличивает его длину, поэтому в не­которых случаях заголовок исполня­ет функции и основного рекламного текста.

8. Риторическое обращение – подчеркнутое обращение к кому-либо для усиления выразительности. Обращение не только оживляет текст, но и помогает установить контакт с потребителем. Например:

Þ Milano. Гурманы, мы вас удивим!

Þ Только сегодня и только для Вас…

Þ Уважаемые родители!

Þ Наше предложение для Вас, ценители искусства!

9. Восклицательные предложения играют роль сигналов – указывают на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию.

Þ С удовольствием сообщаем об уникальной возможности! Просто! Удобно! Доступно! Экономит время! Аптечная сеть «Здрава» предлагает заказать необходимые лекарственные средства и получить квалифицированную консультацию специалиста по телефону.

Использование восклицательных предложений, как и экспрессивных обращений, способствует созданию необходимого эмоционального настроя, подготовке адресата к совершению действия. Например:

Þ Как изучить иностранный язык дома? Поступайте в ЕШКО!

Þ Мы с вами по всей России! Единая пейджинговая: 68 городов России.

Þ CANON – лучший выбор для вашего офиса!

Þ Суперскидка – 10 %!

Þ Ресторан «Альпийская кружка». Главное достоинство ресторана - это, конечно же, пиво! Его здесь столько, сколько нет нигде!!! Пивная планета "Альпийская кружка" предлагает 45 наименований настоящего золотистого напитка со всего мира, причем 6 из них – разливное!

10. В рекламных текстах широко используются приемы разговорного синтаксиса.

Прямая речь − используется для оживления рекламного текста:

а) высказывания от лица представителя целевой аудитории:

Þ Estrella Damm. Твое пиво, мое пиво.

Þ Sobranie. Могу себе позводить.

Þ «Альфа-банк». Да, это мой банк!

Þ L'Oreal. Ведь я этого достойна!

Þ Турфирма «Примэкспресс». Под музыку волн к волшебным странам умчи меня, «Примэкспресс»!

б) высказывания от лица близких потребителя:

Þ Сок «Ясли-сад». Мама знает, чему я рад!

Þ Реклама компьютеров: Папа! Купи мне «Амату»!

Þ Серия детских книг «Кара­пуз»: Мама! Купи мне эту книжку!

Þ Обувной магазин: Дорогая! Это обувь!

Þ Корма Kitekat: Для меня-у.

Þ Мясокомбинат «Сызрань». Маме. Папе. Мне. Любимый вкус для самых любимых. «Сызрань».

Разговорные конструкции:

Þ Все. Опаздывать больше нельзя. На дворе 2001 год практически. Время Сверхчеловеков, Поступков и Информации. Теперь ты просто обязана узнавать новости раньше всех и успевать всюду. Без журнала Yes! тебе не обойтись. Подпишись и получи подарок!

Þ Смех… Слезы… А ваша тушь сможет выдержать такое? Стойкая – хоть смейся, стойкая – хоть плачь.

Неполные предложения – это предложения неполной грамматической структуры или неполного состава – отсутствует один или несколько значимых членов предложения. Чаще всего отсутствует глагол-сказуемое, который легко восстанавливается из контекста или ситуации, например:

Þ Тетрапак. Сохраняя лучшее.

Þ Nissan. Превосходя ожидания.

Þ «Називин». Для носов и носиков.

Þ Swatch Skir: Ультратонкие от Swatch.


Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015- 2022 megalektsii.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7