Синтаксис рекламного текста

Þ Банк «УралСиб». Денег не надо! Автокредит без первого взноса. Весна. Пора покупать машину. Конечно, в кредит! И чтобы на отпуск и на ремонт денег осталось.

Þ «Русский Стандарт Банк» Наличные средства для личных целей. Кредит наличными. Любые цели достижимы! Когда есть средства.

2. Сегментированная конструкция – это такая конструкция, в первой части которой называется предмет или явление с целью вызвать представление о нем (выражен именительным падежом существительного). В последующем тексте предмет или явление получает второе обозначение в форме местоимения, реже – в форме синонима. Например:

Þ Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности?

Þ Фирма «Белая Орхидея». Чем прославилось это предприятие?

Þ Новая квартира. В какое агентство лучше обратиться, чтобы не прогадать?

3. Номинативные предложения используются для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара. Например:

Þ Braun. Качество. Надежность. Дизайн.

Þ D¢Eau Eden. Райский аромат.

Þ Big Stor. Легенда в мире джинсов.

4. Вопросно-ответные конструкции заимствованы рекламой из разговорного синтаксиса. Вопросно-ответные конструкции используются, чтобы привлечь внимание потребителя рекламы к содер­жанию сообщения, подтолкнуть его к самостоятельному мышле­нию (исключая воп­росы, которые лишены конкретного содержания и неуместны). Такие конструкции создают непринужденность изложения.

С помощью данного приема как бы предугадываются вопросы читателя, рекламист-текстовик выносит их в заголовок и сам же дает обстоятельный ответ. Например:

Þ Проблемы в личной жизни? Заплати налоги и спи спокойно!

Þ Sprite: Что пьют красивые, очень красивые люди? То же, что и все остальные.

6. Прием антитезы построен на противоположных понятиях и используется для усиления выразительности и лучшего запоминания текста. Например:

Þ Indezit. Мы работаем – вы отдыхаете.

Þ Крем для загара Ambre soliar: Наслаждаться солнцем сегодня − и не жалеть об этом завтра.

Þ Реклама универмага: Минимум времени – максимум покупок!

Þ Простые решения сложных задач. Инфосистемы «Джет».

Антитезу можно охарактеризовать как связь и сопоставление противо­положных идей, которые используются для достижения большей ясности образов или для более сильного выражения чувств и идей. В случае использования данного стилистического приема эффект до­стигается от контраста и приобрета­ет более оригинальное звучание, а значение определяется более точно из-за наложения на это объяснение его противоположного значения. В тексте студии красоты «Стрекоза» с помощью антитезы подчеркивается положительный результат.

Þ Студия красоты «Стрекоза». Сегодня у Вас может быть короткая стрижка, а уже завтра - роскошные длинные волосы. Ещё вчера не хватало объёма? Сегодня Вы забудете про фен и средства «для пышности». Потрясающая процедура наращивания волос по английской технологии, которую предлагает студия красоты «Стрекоза», позволяет кардинально изменить Ваш образ всего за один день!

Ан­титеза часто используется в реклам­ных заголовках и слоганах. Одна из функций слогана − помочь выделить фирму или марку среди ее конкурентов. Не случайно именно идея контраста лежит в основе целого ряда современных рекламных стратегий − уникальное торговое предложение, стратегия позиционирования, стратегия преимущества. Контраст может быть создан как на информационной основе, так и чисто риторическим путем, он может быть подан в явном виде или только подразумеваться − в любом случае такие фразы обладают большим воздействующим потенциалом:

Þ Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности?

Þ Ariel. Отстирает даже то, что другим не под силу.

Þ Это не просто сигареты − это Davidoff.

Þ «Сэлдом». Не просто, а очень просто.

Þ «Омск – Банк»

12 ярких бизнес – проектов победят в конкурсе. Ярким идеям – низкие проценты! Узнай больше, как платить меньше. Программа кредитования малого и среднего бизнеса успешно стартовала! Омск-Банк.

Семантически очень близок к ан­титезе оксюморон − через него связы­ваются понятия, которые исключа­ются логически. И антитеза, и оксюморон реализу­ются с помощью антонимов (слова с противоположным значением).

7. Прием градации – это такое расположение слов, при котором каждое последующее содержит усиливающееся (реже уменьшающееся) значение, благодаря чему создается наращение (реже ослабление) производимого впечатления. Обычно градацию применяют, когда приводят различные фактические или цифровые сопоставления и располагают их по мере усиления.

Таким образом, градацию можно охарактеризо­вать как прием, в ко­тором наслаиваются однородные синтаксические конструкции. Идея выражается через эти конструкции, которые градуируются по восходя­щий или нисходящей линии и соот­ветственно делятся на восходящую и нисходящую градацию. В рекламе в основном используется восходящая градация, посредством которой рек­ламируют товар или услугу по на­растающей.

Использование градации в заго­ловке увеличивает его длину, поэтому в не­которых случаях заголовок исполня­ет функции и основного рекламного текста.

8. Риторическое обращение – подчеркнутое обращение к кому-либо для усиления выразительности. Обращение не только оживляет текст, но и помогает установить контакт с потребителем. Например:

Þ Milano. Гурманы, мы вас удивим!

Þ Только сегодня и только для Вас…

Þ Уважаемые родители!

Þ Наше предложение для Вас, ценители искусства!

9. Восклицательные предложения играют роль сигналов – указывают на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию.

Þ С удовольствием сообщаем об уникальной возможности! Просто! Удобно! Доступно! Экономит время! Аптечная сеть «Здрава» предлагает заказать необходимые лекарственные средства и получить квалифицированную консультацию специалиста по телефону.

Использование восклицательных предложений, как и экспрессивных обращений, способствует созданию необходимого эмоционального настроя, подготовке адресата к совершению действия. Например:

Þ Как изучить иностранный язык дома? Поступайте в ЕШКО!

Þ Мы с вами по всей России! Единая пейджинговая: 68 городов России.

Þ CANON – лучший выбор для вашего офиса!

Þ Суперскидка – 10 %!

Þ Ресторан «Альпийская кружка». Главное достоинство ресторана - это, конечно же, пиво! Его здесь столько, сколько нет нигде!!! Пивная планета "Альпийская кружка" предлагает 45 наименований настоящего золотистого напитка со всего мира, причем 6 из них – разливное!