 |
Лекция 10–11. Политический имидж
|
|
|
|
Лекция 10–11. Политический имидж
1. Функции политического имиджа
По целевому назначению функции политического имиджа совпадают с функциями имиджа в целом (см. лекции выше).
По содержанию:
– когнитивная и идеализации субъекта имиджа для соответствия ожиданиям аудитории;
– реализация целеполагания и адресного функционирования (по установлению корреляционных связей между имиджем и ожиданиями, ценностями целевой аудитории);
– коммуникативная и облегчения восприятия субъекта политического имиджа массовой аудиторией в соответствии с ее особенностями;
– социализирующая или формирующая функция (по отношению к субъекту-праобразу) и влияния на общественное сознания (или формирование общественного мнения);
– презентационная (повышение эффективности субъекта политического имиджа);
– идентификация и категоризация других субъектов политических имиджей;
– обеспечения потенциала и самореализации субъекта политического имиджа;
– компенсаторная.
2. Законы политической имиджелогии
1. Закон гармонизации имиджевых характеристик политических феноменов в соответствии с ожиданиями и представлениями, которые в системе политической коммуникации формируются в индивидуальном, групповом, массовом сознании.
2. Закон комплексного управления системой коммуникации как системы интесубъектного взаимодействия, определяющего особенности функционирования политического имиджа.
3. Закон селективного отбора в индивидуальном, групповом и массовом сознании субъектов политики свойств политических феноменов, воплощенных в различных политических имиджах.
4. Закон активного формирования политического имиджа складывается их частных законов-утверждений (по Г. Почепцову):
|
|
|
– закон сложения (сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж, который втягивает в свою орбиту более слабую характеристику);
– закон вычитания (наличие признаваемых незначительных каких-то негативных черт образа не ослабляет сильный имидж, в ряде случаев делая его более объемны);
– закон деления (вычленение какой-то черты из имиджа может принести изменения ее оценки);
– закон умножения (имидж общего может переноситься на части общего);
– закон распространения имиджа (указывается на то, что имиджевые характеристики растут, если условия распространения также обладают позитивным имиджем, или падают, если их имидж отрицателен);
– закон контекстной подачи имиджа (свидетельствует, что имиджевые характеристики могут возрасти (или упасть), если они подаются в контексте определенных событий).
Уровни анализа имиджа в политике
| имидж | проявление | формирование | сферы существования |
| государства и органов власти | общественное мнение, информация в СМИ | государственные и политические программы, финансирование СМИ, деятельность субъектов политики | историческая, духовная, культурная, экономическая, политическая |
| группового субъекта политики (н-р, партии) | представления населения, социальной группы, субъектов политики, информация в СМИ | через СМИ, имиджмейкеров, политологов и других субъектов политики | политическая, социально-политическая |
| политического лидера | представления населения, сторонников и оппонентов, информация в СМИ | через СМИ, имиджмейкеров, политологов и других субъектов политики | политическая, социально-политическая |
| члена политической команды, партии, объединения | представления населения, сторонников и оппонентов, информация в СМИ | через СМИ, имиджмейкеров, политологов и других субъектов политики | политическая, социально-политическая |
|
|
|
3. Модели политических имиджей
Модель имиджа политической партии
1) имидж лидера партии (вся совокупность черт личности лидера);
2) идеология партии;
3) образ деятельности партии;
4) имидж членов партии (яркие личности);
5) политические и иные ресурсы партии;
6) история партии;
7) особенности партийной политической риторики;
8) символика партии;
9) особенности политической рекламы.
Прежде всего, подчеркнет огромную роль символики партии. Тот, кто владеет символами, определяющими в данный момент общественные чувства, в значительной мере овладевает дорогой в политику. Символы в политике выполняют множество функций:
– являются средством единения,
– способом коммуникации,
– стимулируют психологические феномены заряжения и подражания,
– способствуют ощущению силы,
– помогают понять сложные проблемы.
В политической деятельности используются:
– «символ-идея» – все то, что выражает идеологию партии;
– «символ-действие» – политическое действие становится символом, если оно имеет форму ритуала, то есть особого группового поведения, воплощающего цели, ценности и нормы. Происходит формирование массовых настроений, повышается ощущение единства и силы;
– «символ-объект» – это флаги, эмблемы, символические памятники;
– «символ-персона» – это, прежде всего лидеры партий, точнее их образы. Если имидж лидера приобретает символическое значение, то его влияние резко возрастает.
– «символ-звук» – партийные гимны, песни, музыкальные позывные.
Ряд партий используют образы – символы в эмблемах: (медведь – символ «Единой России», кедр – движение «Зеленых», серп и молот – партия коммунистов, яблоко – партия Явлинского).
Насколько действенным является имидж партии можно определить: через анализ электоральной поддержки партий; с помощью экспертной оценки; с помощью социсследований. И все же главным показателем имиджа партии являются выборы властных структур.
Модель политического феномена
|
|
|
