 |
Типология имиджевых характеристик
|
|
|
|
Типология имиджевых характеристик
I. Внешние характеристики физического объекта (черепно-лицевые признаки, фигура, возраст, одежда и аксессуары, мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция, речь (дикция, тембр голоса, темп и особенности речи)).
II. Личностные имиджевые характеристики
1) черты характера, которые необходимы для предъявления гражданам, а также те, которые необходимы самому лидеру для «покорения» граждан
– индивидуальные (исключительность, неординарность, эксклюзивность);
– социальные (открытость для граждан, заботливость, доброта, чуткость, стремление помочь людям, знание соц. проблемы, умение слушать других);
– нравственные (искренность, честность, порядочность, бескорыстность, альтруизм, ответственность, надежность, чувство долга, патриотизм, корректное обращение с людьми);
– энергетические (энтузиазм, оптимизм, энергичность, динамизм, активность, здоровье);
– волевые (сильный характер, сила воли, решительность, смелость, уверенность в себе и своих действиях, в своих силах, воля к победе);
– аффективные (умение влиять на людей, обаяние, харизма, магнетизм, яркость, умение убеждать, телегеничность);
– интеллектуальные (эрудированность, интеллект, здравый смысл, умение логически мыслить, адекватность, чувство юмора);
– коммуникативные (ораторские способности, наличие в речи специфических оборотов);
– профессиональные (опыт, компетентность, знания в проф. сфере, успех на предыдущем поприще, умение создать и сплотить вокруг себя команду).
2) личностные имиджевые характеристики, не основанные на чертах характера:
– мировоззренческие (система идей и ценностей, приверженность идеологии);
|
|
|
– мифологические (комплекс черт, соответствующих определенному архетипу общества; представления о лидера, основанные на мифе; сюда можно отнести везение и удачливость);
– контекстные (качества политического лидера, выделяемые у него на фоне других людей: предыдущего лидера, его конкурентов, его команды);
– статусные (биография лидера, происхождение, соц. статус, сем. положение, хобби, близость к простому народу или обособление от него, идентификация лидера);
– эффективность (связывается с положением дел в стране или регионе соответственно занимаемой должности);
– геополитические характеристики (роль политического лидера на международной арене);
– недостатки лидера (могут быть любыми, но должны соответствовать культуре общества).
5. Создание политического имиджа
Формирование эффективного политического имиджа – процесс непростой и длительный, зависящий от многих факторов, однако любой имидж должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям:
– в политическом имидже должны обязательно быть черты победителя. Это должно проявляться прежде всего в оценках личности;
– необходимо, чтобы в политическом имидже присутствовали «черты отца»; данное требование является отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце»; данные устойчивые социальные ожидания и стали основой этого важного требования к имиджу.
– стереотипная многоплановость имиджа, данная стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой, т. е. направленной на отдельные социальные группы или страны, так как у них свои специфические стереотипы.
– открытость (видимая доступность). Это требование можно считать следствием второго и третьего. Открытость воспринимается как эффективная обратная связь избирателей с лидером. Многие склонны считать, что только это помогает политику верно ориентироваться в ситуации. К тому же многие склонны верить, «что они напишут... и им помогут, или многое изменится».
|
|
|
– эффективные коммуникации (имидж транслируется в процессе многочисленных политических коммуникаций).
– окружение (существует крылатое высказывание “короля делает его свита”. Оно полностью справедливо и в случае формирования эффективного имиджа во время избирательных кампаний).
– рациональная инновация, неординарное решение.
Факторы, влияющие на создание имиджа (по Давыборец Е. )
Факторы, определяющие содержание имиджа
I. Факторы, влияющие на актуализацию конкретных качества лидера
1) конкретно-исторические условия, формирующие настроения ожидания
– состояние экономики,
– уровень жизни населения,
– социально-политическая ситуация,
– уровень стабильности общества,
– демографические характеристики общества,
– положение страны в геополитическом пространстве,
– ситуативный фактор (недавние события в стране).
2) исторический опыт, культура населения
– традиции, обычаи
– стереотипы, мифы, архетипы
– партийная идентификация
– религиозная идентификация
– исторический опыт
II. Личные качества
– характер,
– темперамент,
– таланты, способности,
– обаяние личности, харизма,
– убеждения, политическая философия,
– физические особенности.
Факторы, влияющие на процесс создания имиджа
I. Факторы конкурентной борьбы
1) возможности кандидата в создании имиджа
– материальные ресурсы,
– административные ресурсы,
– положение в политической иерархии,
– партийная принадлежность,
– отношения со СМИ,
– поддержка власти,
– поддержка влиятельными лицами, группами.
2) условия конкуренции
– наличие сильных соперников,
– методы политической борьбы,
– наличие реальных оппонентов,
– особенности политической системы,
– законодательная база и ее реальное соблюдение.
II. Особенности электората, обусловливающие выбор средств воздействия
– уровень политического сознания граждан,
– опыт политического участия,
– включенность граждан в политическую жизнь,
|
|
|
– интеллектуальный уровень населения.
III. Используемые имиджевые технологии
– рациональные,
– манипулятивные.
Конструирование политического имиджа в процессе кампании
1. Определение требований аудитории (сегментов аудитории);
2. Соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории;
3. Отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа);
4. Выбор дополнительных характеристик;
5. Формулировка составляющих имиджа,
6. Перевод выбранных характеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др. ).
|
|
|
