 |
Распределение предприятий и организаций по отраслям экономики (на 1 января, тыс. ед.)
|
|
|
|
Распределение предприятий и организаций по отраслям экономики (на 1 января, тыс. ед. )
| 2003 г. | 2004 г. | 2004 г. /2003 г., % | |
| Число предприятий и организаций, всего | 107, 9 | ||
| В том числе: | |||
| промышленность | 450, 2 | 106, 9 | |
| сельское хозяйство | 317, 1 | 101, 0 | |
| лесное хозяйство | 4, 7 | 4, 8 | 102, 1 |
| строительство | 363, 7 | 395, 3 | 108, 7 |
| транспорт | 13, 3 | 18, 6 | 114, 1 |
| торговля и общественное питание | 1389, 2 | 1508, 7 | 108, 6 |
| оптовая торговля продукцией произ-водственно-технического назначения | 64, 1 | 70, 5 | 110, 0 |
| информационно-вычислительное обслуживание | 22, 9 | 25, 5 | 111, 4 |
| общая коммерческая деятельность по обеспечению функционирования рынка | 157, 1 | 176, 6 | 112, 4 |
| другие предприятия, организации и объединения | 1182, 7 | 108, 3 |
Деятельность посреднических организаций достаточно разно-
образна — это продвижение товаров от поставщика к потребите-
лю через систему складов, хранение материалов на складах, ин-
формационное обеспечение рынка, доставка материалов к местам
продаж, финансирование производителей и др.
Наличие посредников на товарном рынке позволяет сокращать
расходы на транспортировку и ускорять доставку материалов по-
требителям. Посредники имеют достаточный опыт на рынке, зна-
ют ситуацию на рынке, что позволяет им предлагать потребите-
лям широкий ассортимент товаров и услуг.
Теория и практика маркетинговой деятельности находят все
большее применение в сфере обращения. При этом наиболее эф-
фективным направлением является использование маркетинга
в выборе путей товародвижения от поставщика к потребителю
с участием посреднических структур.
За рубежом существует множество правовых актов, регламен-
тирующих деятельность посреднических организаций, что позво-
лило повысить ее эффективность. По уровню развития данные
|
|
|
организации не уступают промышленным фирмам. Так, в Герма-
нии, США, Франции поставкой продукции через оптовую торгов-
лю пользуются более 50% всех промышленных предприятий. Раз-
витие отечественных торгово-посреднических организаций пока
находится на низком уровне. Продажа товаров на оптовом рынке
по сравнению с продажей продукции промышленными предпри-
ятиями показана в табл. 5. 2.
Таблица 5. 2
Оборот оптовой торговли (млрд руб., в фактических ценах)
| 2000 г. | 2001 г. | 2002 г. | 2002 г. /2000 г., % | |
| Оборот оптовой торговли | 4281, 0 | 5530, 4 | 6848, 9 | 160, 0 |
| В том числе: | ||||
| организациями оптовой | ||||
| торговли | 3137, 7 | 4224, 5 | 5474, 3 | 174, 5 |
| Из них оптовой торговли: | ||||
| • продукцией производственно- | ||||
| технического назначения | 483, 2 | 675, 9 | 905, 8 | 187, 5 |
| • потребительскими товарами | 2654, 5 | 3548, 6 | 4568, 5 | 172, 1 |
Современный маркетинг в сфере обращения выполняет четы-
ре функции:
1) проведение маркетинговых исследований и сбор необходи-
мой информации в экономической, хозяйственной, торговой, про-
мышленной, товарной, сбытовой и рекламной сферах. Кроме того,
значительная работа выполняется по сбору, обработке информа-
ции, изучению конкурентов на товарном рынке;
2) планирование ассортимента продукции, связанное с опре-
делением и разработкой ассортиментной структуры, и приспособ-
ление его к потребностям покупателей, вопросы упаковки и до-
ставки продукции потребителям, оказание различного рода про-
изводственных услуг потребителям;
3) сбыт и распределение продукции через торгово-посредни-
ческие организации, выбор каналов сбыта, складирование продук-
ции на складах и анализ сбытовой деятельности;
|
|
|
4) рекламная деятельность и стимулирование сбыта: реклам-
ная деятельность конечных и промежуточных потребителей, орга-
низация внутрифирменной рекламы, стимулирование работников
сбыта, организация поощрения покупателей и др.
Функции торгового посредника представлены на рис. 5. 1.
81
|
|
Рис. 5. 1. Функции торгового посредника
Из рисунка видно широкое использование торгово-посредни-
ческими организациями логистических методов. При этом отправ-
ная точка использования логистики в маркетинге — это изучение
требований потребителей и предложений конкурентов. Потреби-
тели заинтересованы в ускоренной доставке материалов, готовно-
сти поставщика к срочным поставкам, быстрой замене неисправ-
ных деталей. С этой целью фирма разрабатывает логистическую
систему, которая позволяет минимизировать суммарные затраты.
Общие затраты на осуществление логистических целей можно подсчитать по формуле
|
|
|
