 |
Тесты к разделу II. Список литературы
|
|
|
|
Тесты к разделу II
1. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии
спроса:
а) поддерживающий;
б) конверсионный;
в) развивающийся.
2. Критерии оценки сегментов рынка необходимы:
а) для определения емкости рынка;
б) обоснования целевого рынка;
в) формирования предложения для сегмента.
Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
а) создание плана маркетинга;
б) предоставление информации для принятия управленческих решений;
в) реализации маркетинговой концепции управления предприятием.
4. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:
а) управленческий анализ;
б) конструирование товара;
в) создание идеи.
5. В чем отличие скидок от распродажи товаров по низким
ценам:
а) при распродаже снижение цены больше;
б) распродажа имеет меньший период действия;
в) распродажа помогает сбыть неходовой товар?
6. В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов:
а) на рынке чистой конкуренции;
б) на олигополистическом рынке;
в) на рынке монопольной конкуренции;
г) на рынке частичной монополии?
7. Сокращение предложение товара ведет к увеличению:
а) спроса на взаимодополняющие товары;
б) общей выручки продавца, если спрос на товар является
эластичным по цене;
в) спроса на этот товар;
г) спроса на взаимозаменяемые товары.
8. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу:
а) при снижающемся спросе;
б) при негативном спросе;
в) при отрицательном спросе;
г) при чрезмерном спросе?
9. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:
|
|
|
а) высокая частота повторения;
б) массовость аудитории;
в) результативность.
10. Уровень канала распределения — это:
а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении
товара к потребителю;
б)количество транспортных узлов, пройденных товаром
в процессе перемещения к потребителю;
в) качество услуг, предоставляемых производителем своим
посредникам.
11. Основное влияние на выбор поставщика товаров оказывает:
а) качество товара;
б) цена товара;
в) интенсивность рекламной кампании.
12. Конкурентное преимущество достигается за счет:
а) дифференциации;
б) улучшения качества товара;
в) диверсификации.
13. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа — «да»
или «нет»:
а) емкость рынка растет с увеличением импорта;
б) при анализе общехозяйственной конъюнктуры использу-
ются результаты изучения микросреды предприятия;
в) важнейшей составляющей конъюнктуры является ем-
кость рынка товара;
г) важнейшее конкурентное преимущество достигается за
счет товара.
14. Какова связь между понятиями «сегментация» и «позицио-
нирование»:
а) сегментация и позиционирование — это практически
идентичные понятия;
б) продукт позиционируется в выбранном сегменте;
в) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегмента-
ция направлена на разделение рынка;
г) сначала продукт позиционируется, а потом осуществля-
ется сегментация рынка?
15. Что является товаром:
а) предприятия;
б) стиральные машины;
в) идеи;
г) все вышеперечисленное?
16. Первая стадия в создании продукта — это:
а) управленческий анализ;
б) конструирование;
в) поиск идеи;
г) определение объемов производства.
17. Для каждой стадии выберите один вариант ответа — «да» или
«нет»:
а) послепродажное обслуживание является элементом фор-
мирования подкрепления товара;
|
|
|
б) товар по замыслу — это основная выгода, которую полу-
чает потребитель от его приобретения;
в) товарный знак — один из видов промышленной соб-
ственности;
г) реклама относится к функциям товарного знака;
д) товарный знак и бренд — идентичные понятия;
е) организация службы сервиса зависит от характера това-
ра, но не зависит от удаленности продавца от покупателя;
ж) для обеспечения конкурентоспособности товара на рынке
самым важным фактором является его низкая цена.
18. Предприятие использует тактику приспособления к цено-
вой политике лидера в случаях, когда:
а) конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои
позиции;
б) роль ценового лидера выполняет крупное и мощное пред-
приятие, противостоящее множеству мелких предприятий;
в) у предприятия есть возможность модернизировать свой
продукт и заинтересовать им потребителя.
19. Для взаимосвязи спроса и предложения целесообразно ис-
пользовать:
а) демаркетинг;
б) ремаркетинг;
в) синхромаркетинг.
20. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа — «да»
или «нет»:
а) услуга является товаром;
б) в практике товаров производственно-технического назна-
чения производство и потребление отделены друг от друга мес-
том и временем;
в) сахарный песок относится к товарам импульсивного
спроса.
Список литературы
1. Багиев Т. П., Тарасевич ВМ., Анн X. Маркетинг. — М.: Эко-
номика, 1999.
2. Беленое О. Н. Стратегический маркетинг. — Воронеж: Гос.
ун-т, 1998.
3. Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.; Харьков;
Минск: Питер, 1998.
163
5. Крепкий Л. М. Организация коммерческого успеха. — М.:
Экономика, 1999.
6. Ламбен Ж. -Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука,
1996.
7. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и бир-
жи: ЮНИТИ, 1995.
8. Маркетинг / Под ред. Н. Д. Эриашвили. — М.: Банки и бир-
жи: ЮНИТИ, 2000.
9. Нагапетъянц НА. Прикладной маркетинг. — М.: ЮНИТИ,
2003.
10. Панкрухин А. П. Маркетинг: основы теории, стратегии и тех-
нологии становления в России. — М., 1997.
11. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы
и статистика, 1999.
|
|
|
12. Попов Е. В. Теория маркетинга. — Екатеринбург: Наука,
1999.
13. Поршев А. Г., Разум М. Л., Якушин Ю. В. Менеджмент. Мар-
кетинг. Персонал. — М., 1997.
14. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. — М.:
Финансы и статистика, 1999.
15. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. — М.: Гном-
Пресс, 1999.
|
|
|
