 |
Тема 6 Стратегии деятельности торговЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ в условиях риска
|
|
|
|
Тема 6 Стратегии деятельности торговЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ в условиях риска
6. 1 Особенности поведения субъектов рынка в условиях риска
6. 2 Стратегия деятельности предприятия в условиях риска
6. 3 Основные направления усовершенствования функционирования механизма риск-менеджмента предприятия торговли
6. 1 Особенности поведения субъектов рынка в условиях риска
Изучение специфики поведения экономических субъектов в ситуации риска имеет теоретическое и практическое значение. Это связано с тем, что знание механизма, влияющего на поведение субъектов в ситуации выбора и на степень рискованности выбираемой альтернативы, позволяет внедрять в жизнь эффективные методы отбора и обучения людей, деятельность которых связана с принятием рисковых решений, создавать реальные условия, стимулирующие развитие инициативы и творческого потенциала личности.
Проблему выявления особенности деятельности экономических субъектов в условиях риска можно рассматривать в трех аспектах:
1) Особенности поведения в зависимости от конкретного субъекта.
2) Особенности поведения в зависимости от сферы, в которой реализуются действия субъектов.
3) Особенности поведения в зависимости от влияния социальных, психологических и социально-психологических факторов, влияющих на выбор конкретным субъектом рисковых альтернатив.
В качестве субъектов рисковых действий могут выступать: индивид, группа, коллектив, предприятие. Специфика отношения субъектов к деятельности с элементами риска определяется рядом обстоятельств, и прежде всего их отношением к риску.
Людям свойственно различное отношение к риску, которое варьируется в зависимости от человеческих качеств и обстоятельств, в которых они оказываются. Некоторые индивиды склонны идти на риск в надежде получить больше, однако в основном, люди не склонны к рисковой деятельности. Такое поведение обычно объясняют помимо особенностей человеческой психики чисто экономической причиной – действием закона убывающей предельной полезности.
|
|
|
Выделяют три основных типа людей по восприятию ими риска и поведению в ситуации риска (рисунок 6. 1).
1 тип – это люди склонные к риску, стремящиеся принимать рискованные решения, которые при данном ожидаемом доходе предпочитают связанный с риском результат гарантированному результату.
2 тип - это осторожный человек, испытывающий антипатию к риску, старающийся избежать неудачи. Это человек, который при данном ожидаемом доходе предпочитает определенный, гарантированный результат ряду неопределенных, рискованных результатов. Противники риска имеют низкую предельную полезность.
3 тип - это нейтральная позиция. У людей этой категории обнаруживается положение взаимного равновесия, когда склонность к риску, и предубеждения к нему сосуществуют. Это люди, которые при данном ожидаемом доходе безразличны к выбору между гарантированным и рискованным результатом.
 |
| - 1 тип – склонность к риску |
| - 2 тип – нерасположенность к риску |
| - 3 тип – нейтральность к риску |
Рисунок 6. 1 – Типы людей в зависимости от их отношения к риску
Особенности проявления риска связаны не только с тем, какой конкретно субъект реализует рискованную деятельность, но и с тем, какова сфера приложения этой деятельности. Все виды человеческой деятельности обладают риском, только степень этого риска, при каждом конкретном виде деятельности разная. Та или иная деятельность сопряжена с определенным набором рисков, присущих как всем видам деятельности в целом, так и исключительно данному виду деятельности.
|
|
|
Третий аспект выявления особенностей деятельности экономических субъектов предполагает анализ основных факторов, оказывающих влияние на субъект при выборе им того или иного рискованного варианта и обусловливающих принятие им определенной степени риска или отказ от него.
Человек, осуществляя свою деятельность, подвергается влиянию на его поведение множества факторов. Во многом это влияние зависит от определенных социально-психологических качеств, которыми обладает индивид. Они играют немаловажную роль в определении направленности и содержании выбора.
Выбор включает в себя оценку альтернатив, принятие решений, анализ совокупности внутренних и внешних условий деятельности, выявление имеющихся противоречий.
По вопросу о влиянии тех или иных факторов на процесс выбора существуют различные точки зрения:
1. Субъективистская точка зрения, которая предполагает, что в подавляющем большинстве ситуаций решения, которые выбирает человек, обусловлены его стабильными личностными свойствами и качествами (темпераментом, силой воли и т. п. ).
2. Ситуационная точка зрения предполагает, что поведением людей в ситуации выбора преимущественно управляет внешняя среда – организационная структура предприятия, средства массовой информации, рыночная ситуация и т. д., при этом принижается, а иногда и игнорируется структура личности.
3. Субъективно-ситуационная точка зрения основывается на признании целесообразности различать среди факторов, влияющих на выбор той или иной рискованной альтернативы или на отказ от риск, социальные, психологические и социально-психологические, которые взаимодействуют, взаимодополняют и взаимовлияют друг на друга.
|
|
|
