 |
Тема 1 понятие рекламы и её роль в обществе
|
|
|
|
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Тверской Государственный Университет»
Утверждаю
Декан факультета
управления и социологии
к.э.н., доцент
_______________Л.Е. Мошкова
«____»__________________20__
Учебно-методический комплекс
по дисциплине:
РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ
для студентов III курса очной формы обучения
специальности
Связи с общественностью
ДС.Ф.06
Обсуждено на заседании кафедры Составители
связей с общественностью к.ф.н., доцент
«20»сентября 2011г. ______________ А.М. Бойников
Протокол № 1
Зав. кафедрой, «____»__________________20__
д.ф.н., профессор
_____________О.Н. Морозова к.т.н., доцент
______________ А.Ф. Бондарчук
«____»__________________20__
«____»__________________20__
Тверь 2012
Содержание
1 ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 3
2 УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА 5
3 РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА 14
4 ПЛАНЫ И МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО
ПОДГОТОВКЕ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ 15
5 ТЕМЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ 16
6 ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА 38
7 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА 39
8 ТЕМЫ И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ
РАБОТЫ СТУДЕНТОВ 41
9 ТЕМЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ 42
10 ГЛОССАРИЙ 47
11 ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ 54
12 ТИПОВОЙ ТЕСТ ПО КУРСУ «РЕКЛАМА
В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ» 56
13 ТРЕБОВАНИЯ К РЕЙТИНГ-КОНТРОЛЮ 60
14 ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ
К РУБЕЖНОМУ КОНТРОЛЮ И К ЭКЗАМЕНУ 61
15 ТЕМАТИКА И УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИ
КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕКЛАМА В
КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ» 63
15.1 ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ 63
15.2 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО
ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ 65
16 РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ И НАГЛЯДНЫЕ ПОСОБИЯ 67
|
|
|
17 Перечень программного обеспечения,
используемого в преподавании
дисциплины «РЕКЛАМА В
КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ» 68
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Учебный курс «Реклама в коммуникационном процессе» занимает важное место в комплексе дисциплин специализации по подготовке специалиста по связям с общественностью. Курс основан на обобщении зарубежного и отечественного опыта в сфере рекламной коммуникации. Он носит проблемно-теоретический и прикладной характер.
Требования ГОС ВПО к содержанию дисциплины: Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии. Перспективные направления рекламной деятельности. Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности. Роль рекламы в обществе. Понятие эффекта и эффективности рекламы. Построение рекламного бюджета
Предмет учебного курса – теоретические основы рекламной коммуникации, функции, цели, задачи и классификация рекламы, основные каналы её распространения и особенности подготовки рекламной продукции, современный рынок рекламы и его участники, каналы движения рекламного продукта, тянущие и толкающие технологии. Рекламный рынок России до и после кризиса, антимонопольная деятельность на рынке рекламы. Большое внимание уделяется современным методам рекламной деятельности, которые возникли в связи с радикальными изменениями рыночной среды и являются особо перспективными в специфических условиях рынка Российской Федерации.
|
|
|
Цели учебного курса – изучение студентами основных концепций и методов рекламной коммуникации, разработки рекламной продукции, формирование стройной системы взглядов на современную рекламную информационную и исследовательскую деятельность и перспективы её развития во взаимодействии со сферой паблик рилейшнз.
Профессиональными задачами учебного курса являются:
– изучение теоретических основ рекламной коммуникации;
– формирование у студентов глубокого представления о современных каналах распространения рекламы и рекламных средствах;
– анализ стратегических и тактических действий, связанных с организацией и управлением рекламной деятельностью;
– изучение рекламного пространства и его участников, особенностей формирования и развития рынка рекламы в современной России;
– рассмотрение роли и функций основных участников и составляющих процесса рекламной коммуникации в его тесной взаимосвязи с паблик рилейшнз.
Образовательными задачами учебного курса являются:
– ознакомление студентов с последними теоретическими достижениями, а также практическими формами и методами организации и реализации рекламной коммуникации, а также проведения рекламных исследований;
– ознакомление с историей, современным зарубежным и отечественным опытом рекламной деятельности;
– раскрытие феномена рекламы как социального и культурного явления, её роли в экономической, социальной и духовной жизни общества.
Завершив изучение курса, студент должен:
– владеть современными теоретическими представлениями об основах рекламной коммуникации;
– знать специфику функционирования каналов распространения рекламы и использования основных рекламных средств;
– обладать знаниями и навыками, необходимыми для работы в области рекламной коммуникации, организации рекламных процессов и проведения рекламных исследований;
– обладать навыками аналитического и критического анализа достоинств и недостатков текущей рекламной продукции.
Методика обучения складывается из трёх взаимообусловленных компонентов: лекционных, семинарских занятий и самостоятельной работы. В лекциях раскрываются наиболее существенные вопросы курса, касающиеся теории рекламной коммуникации, стратегических и тактических действий, связанных с организацией и управлением рекламной деятельностью, которые носят дискуссионный характер или являются на сегодняшний день недостаточно разработанными. На семинарских занятиях рассматриваются и обсуждаются современные каналы распространения рекламы и рекламные средства, вырабатываются навыки аналитического и критического анализа достоинств и недостатков текущей рекламной продукции. В процессе самостоятельной работы студенты изучают менее трудные темы и вопросы, которые с достаточной степенью глубины и полноты освещены в соответствующих учебниках, учебных пособиях, монографиях, научных статьях и иных источниках информации. Форма контроля – экзамен.
|
|
|
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА
ТЕМА 1 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И ЕЁ РОЛЬ В ОБЩЕСТВЕ
Роль рекламы в обществе. Обзор российских и зарубежных учебных пособий по рекламному делу. Влияние рекламы на торговлю экономику. Реклама как явление культуры. Определение рекламы. Реклама и родственные ей понятия: адвертайзинг, мерчандайзинг, промоушн, гиммик.
Реклама как средство передачи информации. Образовательный аспект рекламы. Эстетическая роль рекламы. Реклама и конкуренция. Цели и функции рекламы. Критика рекламы в современном обществе и её причины. Проблема социальной ответственности рекламистов.
|
|
|
