 |
Темы семинарских занятий
|
|
|
|
ТЕМА 1 РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Контрольные вопросы
1 Экономическая роль рекламы. Реклама и конкуренция.
2 Социальная функция рекламы и проблемы социальной ответственности рекламистов.
3 Эстетическая роль рекламы в современных условиях: плюсы и минусы (на примере конкретного региона).
4 Сущность и признаки добросовестной рекламы.
5 Основные причины общественной критики рекламы (на примерах актуальной рекламной продукции).
6 Решение ситуационных задач.
Список литературы:
Обязательный:
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 407 с.
Ильин А.С. Рекламма в коммуникационном процессе. Курс лекций/ А.С. Ильин.-М.: КНОРУС, 2009.-144 с.
Разумовская А.Л. PRO- ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг/ А.Л Разумовская.- СПб.: Питер, 2009.- 320 с.
Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник: ИНФА-М, 2010. – 256 с.
Ромат Е.В. Реклама, 3-е изд. – СПб.; Питер, 2010. – 208 с.
Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие/ Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 335 с.
Дополнительный:
Александров Ф. РОРы, Иры и российский креатив // Рекламные технологии. 2001. № 2. С. 2-4; № 3. С. 14-17.
Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 9-15.
Лихина О. Реклама нуждается в рекламе // Коммерсантъ. 2001. № 58. 3 апреля.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002. С. 7-14.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. С. 11-12.
Полукаров В.Л., Головлёва Е.Л., Добренькова Е.Л., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеотип: ИТК «Дашков и Ко», 2002. С. 6-12.
|
|
|
Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. С. 85-91.
Савельева О. Реклама: только ли никчемный нарост? // Российская Федерация сегодня. 2002. № 6. С.52-53.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – 5-е международное издание. – СПб.: Питер, 2003. С. 64-109.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003. С. 14-16; 41-43.
Ситуационные задачи
Задача 1 Осуществить анализ восприятия рекламы. Для этого студенту необходимо провести опрос 10 респондентов по каждому блоку вопросов и по результатам заполнить таблицы в баллах от 1 до 10.
Таблица 1 Оценка эмоциональности рекламы
| Параметр оценки | Балл соответствия |
| Смешная | |
| Дружественная | |
| Волнующая | |
| Эмоциональная | |
| Женственная | |
| Весёлая | |
| Яркая | |
| Популярная | |
| Открытая |
Таблица 2 Характеристики отношения к рекламе
| № | Характеристики | Балл соответствия |
| Высокопарна | ||
| Демократична | ||
| Примитивна | ||
| Профессиональна | ||
| Самодовольна | ||
| Скромна | ||
| Дружелюбна | ||
| Враждебна | ||
| Навязчива | ||
| Осторожна | ||
| Объективна | ||
| Субъективна | ||
| Полезна | ||
| Бесполезна |
Таблица 3 Степень доверия к рекламе
| № | Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| Рекламе зарубежных фирм | |||
| Рекламе отечественных фирм | |||
| Доверяю (не доверяю) в одинаковой степени | |||
| Затрудняюсь ответить |
Таблица 4 На кого рассчитана реклама в стране
| № | Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| На очень богатых людей | |||
| На достаточно богатых людей | |||
| На людей со средним уровнем достатка | |||
| На всех людей независимо от уровня их материального достатка | |||
| На малообеспеченных | |||
| Затрудняюсь ответить |
|
|
|
Задача 2 ЮНЕСКО (Организация Объединённых наций по вопросам образования, науки и культуры) разработан Международный кодекс рекламной практики. Ниже приводятся отдельные положения Кодекса:
– реклама не должна содержать заявлений или изображений, которые оскорбляют личность или общество;
– реклама не должна вводить в заблуждение относительно качественных показателей рекламируемого товара (его состава, способа изготовления, удобства использования, страны происхождения и места производства, цены и условий продажи, услуг, содержания и условий гарантий);
– реклама не должна без соответствующего разрешения ссылаться на личность, предприятие или учреждение;
– реклама не должна содержать таких заявлений относительно другого предприятия или его товаров, которые могут вызвать к ним презрение или насмешку;
– реклама, к каким бы средствам они ни прибегала, должна ясно отличаться от иных материалов того же рода;
– реклама не должна содержать изображений, в которых игнорируются общепринятые меры безопасности, чтобы не поощрять халатность;
– реклама не должна пользоваться легковерием людей и недостатком жизненного опыта молодёжи;
– реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезнями;
– ответственность за соблюдение положений Кодекса лежит как на рекламодателе и рекламном исполнителе, которые создают и размещают рекламу, так и на издателе и владельце средств информации, распространяющих рекламу.
Задания
1 Проанализируйте положения Кодекса и сформулируйте его основные принципы.
2 Сравнивая известные вам образцы российской рекламы, сделайте вывод о соответствии её положениям Кодекса.
3 Что такое, по-вашему, «антиреклама»? Приведите примеры такой «рекламы» за рубежом и в России.
4 Сформулируйте ваши требования к рекламе.
Задача 3 Десять рекламных заповедей.
1 Сформировать у потенциального потребителя образ товара, фирмы (его производителя или продавца), перейти от незнания о товаре или фирме к осведомлённости об их существовании.
|
|
|
2 Преодолеть барьер недоверия к предмету рекламы и сформировать у потребителя определённые знания о товаре (фирме).
3 Возбудить у потребителя положительные эмоции и определённое благожелательное отношение к товару (фирме).
4 Превратить благорасположение в предпочтение товара (фирмы).
5 Создать условия для перехода от предпочтения к вступлению в контакт с рекламодателем, к покупке, а затем и к повторной покупке.
6 Стремиться сделать многих потребителей своими постоянными покупателями (клиентами).
7 Стимулировать сбыт товаров (услуг), ускорение товарооборота, поиск выгодных партнёров.
8 Сформировать у других фирм мнение, что они могут иметь в вашем лице надёжного компаньона.
9 Оказывать потребителю помощь в выборе товаров и услуг, а также выполнять социальные функции (некоммерческая реклама).
10 Постоянно помнить, что ваши затраты на рекламу должны себя окупать через увеличение сбыта, прибыли, рост имиджа и т. д.
Задания
1 Прокомментируйте каждый пункт рекламной заповеди.
2 Дайте оценку каждому пункту: ваше согласие или несогласие.
3 Попробуйте добавить свои пункты в рекламную заповедь.
ТЕМА 2. СОВРЕМЕННАЯ РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
Контрольные вопросы
1 Основные этапы развития российской рекламы с начала 1990-х гг. до настоящего времени.
2 Реклама как важнейшая составляющая экономической инфраструктуры страны.
3 Важнейшие элементы инфраструктуры российской рекламной отрасли.
4 Формирование политической и социальной рекламы в России.
5 Главные тенденции и перспективные направления развития российской рекламы в начале XXI века.
Список литературы
Обязательный
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. С. 46-48.
Ильин А.С. Рекламма в коммуникационном процессе. Курс лекций/ А.С. Ильин.-М.: КНОРУС, 2009.-144 с.
Разумовская А.Л. PRO- ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг/ А.Л Разумовская.- СПб.: Питер, 2009.- 320 с.
Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник: ИНФА-М, 2010. – 256 с.
|
|
|
Ромат Е.В. Реклама, 3-е изд. – СПб.; Питер, 2010. – 208 с.
Дополнительный
Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 235-243.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. С. 34-37.
Полукаров В.Л., Головлёва Е.Л., Добренькова Е.Л., Ефимова Е.М. Рек-ламная коммуникация: Учебное пособие. М.: Международный уни-верситет бизнеса и управления: Изд-во «Палеотип: ИТК «Дашков и Ко», 2002. С. 135-142.
Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. С. 76-85.
Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы// Рекламные технологии. 2004. № 2. С. 4-7.
Эйдинов А. В ожидании креативной революции. Почему российские рекламисты не любят российскую рекламу // Маркетолог. 2004. № 3. С. 79-90.
|
|
|
